“當(dāng)‘一個(gè)億的小目標(biāo)’成為歷史，那個(gè)腰桿挺直的背影，正在為活下去而躬身入局。

貴州羅甸，大小井風(fēng)景區(qū)。

這里沒(méi)有鎂光燈，沒(méi)有簇?fù)淼娜巳海挥幸粋€(gè)身形消瘦、卻依舊挺拔的71歲老人。

王健林，回來(lái)了。”

這不是一次輕松的度假，而是一場(chǎng)背水一戰(zhàn)的突圍。

2026年初，王健林罕見(jiàn)露面，親自奔赴貴州考察文旅項(xiàng)目。鏡頭下的他，身形明顯消瘦，臉頰凹陷，但眼神依舊專注。他仔細(xì)查看每一個(gè)文旅點(diǎn)位，認(rèn)真傾聽(tīng)當(dāng)?shù)亟榻B，偶爾駐足詢問(wèn)細(xì)節(jié)。

那個(gè)曾經(jīng)豪言“先定一個(gè)億小目標(biāo)”的首富，如今變得沉默、務(wù)實(shí)，甚至帶著幾分小心翼翼。

01

暴瘦的首富：從“買買買”到“賣賣賣”

這具消瘦的身軀，承載的是萬(wàn)達(dá)帝國(guó)崩塌后的千鈞重負(fù)。

截至2025年9月，萬(wàn)達(dá)累計(jì)被執(zhí)行總金額超75億元，股權(quán)凍結(jié)信息多達(dá)47條。為了求生，王健林不得不揮淚甩賣核心資產(chǎn)。

最新的陣痛發(fā)生在年初：常德萬(wàn)達(dá)置業(yè)有限公司易主，中國(guó)建筑一局全資接盤。這意味著，萬(wàn)達(dá)又失去了一座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，失去了一條穩(wěn)定的現(xiàn)金流“血管”。

出售資產(chǎn)是飲鴆止渴，卻是當(dāng)下的唯一解藥。這種割肉般的疼痛，或許正是王健林身形消瘦的根源。但他別無(wú)選擇，只有通過(guò)不斷的“斷臂求生”，才能為萬(wàn)達(dá)換取一絲喘息之機(jī)。

02

貴州突圍：尋找最后的“救命稻草”

為什么是貴州？

這并非偶然的巧合，而是王健林深思熟慮后的戰(zhàn)略押注。

貴州擁有得天獨(dú)厚的文旅資源，近年來(lái)“村超”、“橋旅融合”等IP爆火，文旅產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭正猛。更重要的是，王健林在這里有過(guò)成功的先例、丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)。

當(dāng)年那個(gè)十億級(jí)的扶貧項(xiàng)目，曾是文旅界的標(biāo)桿。如今，他故地重游，走訪羅甸、花江峽谷，甚至親身體驗(yàn)黔元儺非遺盛宴，目的只有一個(gè)：復(fù)制丹寨的成功，為萬(wàn)達(dá)找到新的“造血機(jī)”。

從新疆克拉瑪依到貴州山水，71歲的王健林用腳步丈量著每一個(gè)可能的希望。他的奔波，既是為了化解債務(wù)，更是為了守住那份半生的心血。

03

萬(wàn)達(dá)的“AB面”：商管撐門面，文旅賭未來(lái)

客觀來(lái)看，萬(wàn)達(dá)并未完全倒下，但也絕不好過(guò)。

商管板塊是萬(wàn)達(dá)目前的“現(xiàn)金奶?！?。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，萬(wàn)達(dá)商管營(yíng)收達(dá)399.26億元，投資物業(yè)租賃及管理業(yè)務(wù)收入保持小幅增長(zhǎng)。這部分業(yè)務(wù)相對(duì)穩(wěn)健，撐起了萬(wàn)達(dá)的門面。

但文旅板塊才是王健林的“心病”，也是他寄予厚望的未來(lái)。在地產(chǎn)紅利退潮的今天，文旅產(chǎn)業(yè)是萬(wàn)達(dá)為數(shù)不多能實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、且具備長(zhǎng)期價(jià)值的增長(zhǎng)極。

04

結(jié)語(yǔ)：真正的英雄主義

羅曼·羅蘭曾說(shuō)：“世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在認(rèn)清生活的真相后依然熱愛(ài)生活?！?/p>

71歲的王健林，正在演繹這種英雄主義。

他不再是那個(gè)意氣風(fēng)發(fā)、指點(diǎn)江山的首富。他失去了“一個(gè)億”的張揚(yáng)，卻多了一份沉穩(wěn)與堅(jiān)韌。他放下了身段，親自下場(chǎng)，為了一個(gè)項(xiàng)目奔波千里。

或許萬(wàn)達(dá)再也回不到巔峰，或許王健林再也無(wú)法重現(xiàn)當(dāng)年的風(fēng)光。

但這個(gè)在古稀之年依然躬身入局、負(fù)重前行的背影，已經(jīng)給出了最好的答案：只要不放棄，故事就沒(méi)有真正結(jié)束。

感謝國(guó)潮藝術(shù)節(jié)·硯之私董會(huì)為大家提供免費(fèi)的在線IP打造課程

關(guān)注【MADGO狂途】，回復(fù)“商業(yè)合作”為個(gè)人提供免費(fèi)的IP孵化咨詢服務(wù)

為企業(yè)品牌提供藝術(shù)生活化營(yíng)銷推廣服務(wù)！

加入馬燁君【MADGO狂途】粉絲群，共享3000萬(wàn)藝術(shù)與商業(yè)生態(tài)圈前沿洞察！