俄烏沖突爆發(fā)至今，戰(zhàn)場(chǎng)態(tài)勢(shì)時(shí)有起伏，但全球互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)早已形成固定劇本：烏克蘭在網(wǎng)上從未落敗，俄羅斯在網(wǎng)上從未取勝。無(wú)數(shù)真實(shí)案例印證，這不是偶然，而是信息傳播規(guī)則、敘事策略與平臺(tái)生態(tài)共同塑造的必然結(jié)果。

烏克蘭把“弱者敘事”玩成了全網(wǎng)爆款，每一次發(fā)聲都精準(zhǔn)踩中輿論爽點(diǎn)。蛇島13勇士成為沖突初期最出圈的符號(hào)，即便后續(xù)事實(shí)有修正，“寧死不降”的短視頻與表情包早已席卷全球社交平臺(tái)，成為反抗強(qiáng)權(quán)的精神圖騰；莫斯科號(hào)沉沒(méi)事件中，烏克蘭第一時(shí)間發(fā)布戰(zhàn)果、公布導(dǎo)彈型號(hào)，用簡(jiǎn)潔有力的信息搶占先機(jī)，俄羅斯遲遲含糊回應(yīng)，最終被迫承認(rèn)事實(shí)，全網(wǎng)調(diào)侃“軍艦自沉”的段子瘋傳，俄方徹底失去輿論主導(dǎo)權(quán)。澤連斯基的社交賬號(hào)更是輿論利器，廢墟前演講、前線自拍、多國(guó)議會(huì)連線，用演員出身的表現(xiàn)力輸出共情，每一條視頻都能收獲海量轉(zhuǎn)發(fā)，把“保家衛(wèi)國(guó)”的形象刻進(jìn)全球網(wǎng)民認(rèn)知。

烏克蘭還擅長(zhǎng)用“可視化戰(zhàn)果”碾壓輿論場(chǎng)。海馬斯打擊視頻、無(wú)人機(jī)空襲俄軍陣地畫面、俘虜俄軍與繳獲裝備的實(shí)拍素材，經(jīng)由全球博主二創(chuàng)傳播，直觀呈現(xiàn)“以弱勝?gòu)?qiáng)”；庫(kù)皮揚(yáng)斯克輿論戰(zhàn)中，俄方宣稱攻克城池，澤連斯基隨即發(fā)布當(dāng)?shù)厥姓髽亲耘?，用?shí)景視頻戳破謊言，全球媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，俄方戰(zhàn)報(bào)淪為笑柄。即便戰(zhàn)場(chǎng)陷入僵持，烏克蘭也能通過(guò)“西方援助到位”“新武器投入使用”等話題維持熱度，永遠(yuǎn)占據(jù)輿論主動(dòng)。

反觀俄羅斯，在互聯(lián)網(wǎng)上始終陷入“越解釋越被動(dòng)”的怪圈，精心策劃的宣傳屢屢翻車。戰(zhàn)前“挑釁視頻”造假事件中，烏東武裝發(fā)布指控烏軍襲擊的視頻，被網(wǎng)友扒出元數(shù)據(jù)顯示錄制時(shí)間早于所謂襲擊，造假證據(jù)確鑿，俄方開(kāi)局便失去公信力；俄軍插旗快閃鬧劇里，滲透小組在目標(biāo)區(qū)域插旗拍宣傳素材，不到一小時(shí)就被烏軍反擊，旗幟被繳、人員被俘，視頻反轉(zhuǎn)光速傳播，“大捷”變笑話。

俄方的輿論表達(dá)更是充滿違和感，脫離網(wǎng)民傳播邏輯。官方戰(zhàn)報(bào)常自相矛盾，今日宣告“解放某地”，明日又承認(rèn)“激戰(zhàn)中”，連親俄軍事博客都公開(kāi)質(zhì)疑；試圖塑造“正義之師”形象，卻用“去納粹化”等生硬話術(shù)，無(wú)法引發(fā)普通網(wǎng)民共情；大量水軍賬號(hào)被平臺(tái)扒出IP造假，偽裝成西方民眾、烏克蘭市民的馬甲被揭穿，所謂“民間支持”淪為虛假泡沫。即便在Telegram等相對(duì)友好的平臺(tái)，硬核軍事分析也難敵烏克蘭的情緒化、可視化內(nèi)容，始終無(wú)法破圈。

俄羅斯并非沒(méi)有投入輿論戰(zhàn)，海量賬號(hào)、多語(yǔ)言文案、密集宣傳，卻始終打不穿西方平臺(tái)與網(wǎng)民認(rèn)知構(gòu)筑的“高墻”。烏克蘭則精準(zhǔn)抓住互聯(lián)網(wǎng)傳播核心——情緒大于事實(shí)、視覺(jué)勝于說(shuō)教、共情強(qiáng)于邏輯，用低成本、高傳播的內(nèi)容，牢牢鎖住全球輿論支持。

這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)抗早已證明：在社交媒體時(shí)代，掌握敘事技巧，就能掌握輿論戰(zhàn)場(chǎng)。烏克蘭把網(wǎng)絡(luò)變成了凝聚民心、爭(zhēng)取援助的陣地，從未在網(wǎng)上落敗；俄羅斯困在傳統(tǒng)宣傳思維里，再大的投入也難以收獲網(wǎng)民認(rèn)可，在網(wǎng)上始終難以取勝。這道輿論反差，也成為數(shù)字時(shí)代戰(zhàn)爭(zhēng)最獨(dú)特的注腳。