【億邦原創(chuàng)】2月14日消息，日前，數(shù)據(jù)平臺(tái)Metric發(fā)布的《2026年春節(jié)購(gòu)物行為報(bào)告》顯示，越南電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局在2026年春節(jié)前夕出現(xiàn)了新的變化。

在2025年12月15日至2026年1月25日的春節(jié)前6周內(nèi)，越南主要電商平臺(tái)銷售表現(xiàn)分化明顯，TikTok Shop銷售額首次超過(guò)Shopee，成為同期銷售規(guī)模最高的平臺(tái)。

報(bào)告顯示，上述6周內(nèi)，越南電商市場(chǎng)總銷售額約為67.7萬(wàn)億越南盾，售出商品超過(guò)5.42億件，參與銷售的店鋪數(shù)量接近41.2萬(wàn)個(gè)，整體市場(chǎng)規(guī)模已接近上一年度春節(jié)前9周的銷售水平，顯示出年末消費(fèi)旺季對(duì)市場(chǎng)的顯著拉動(dòng)作用。

在平臺(tái)表現(xiàn)方面，TikTok Shop實(shí)現(xiàn)銷售額約34.6萬(wàn)億越南盾，高于Shopee同期的33.1萬(wàn)億越南盾。Metric指出，TikTok Shop不僅在銷售規(guī)模上實(shí)現(xiàn)反超，其在春節(jié)前6周的增長(zhǎng)速度也明顯快于Shopee。與此前連續(xù)6周相比，TikTok Shop的增速超過(guò)兩倍，反映出消費(fèi)者在年末購(gòu)物高峰期對(duì)平臺(tái)選擇的結(jié)構(gòu)性變化。

從品類結(jié)構(gòu)來(lái)看，春節(jié)前消費(fèi)依然集中于傳統(tǒng)高需求領(lǐng)域，包括美妝、女裝、家居生活、男裝及食品飲料等核心品類。這些品類在春節(jié)備貨階段占比較高，且維持穩(wěn)定增長(zhǎng)。與此同時(shí)，童裝品類表現(xiàn)突出，尤其是兒童及家庭春節(jié)服飾、兒童奧黛（傳統(tǒng)民族服飾）等產(chǎn)品銷售顯著提升。

2026年為農(nóng)歷丙午馬年。報(bào)告指出，與“馬”相關(guān)的生肖吉祥物產(chǎn)品成為春節(jié)消費(fèi)的重要亮點(diǎn)。

據(jù)Metric.vn數(shù)據(jù)，在春節(jié)前階段，“馬”主題商品銷售額約達(dá)2514億越南盾，售出超過(guò)340萬(wàn)件商品，涉及1.4萬(wàn)多個(gè)店鋪。與此前6周相比，該類商品銷售額增長(zhǎng)約77%，銷量增長(zhǎng)達(dá)106%。熱銷商品涵蓋紀(jì)念品、紅包袋、節(jié)慶裝飾品、印有馬圖案的服裝以及春節(jié)奧黛等，顯示出消費(fèi)者對(duì)生肖文化相關(guān)產(chǎn)品的集中需求。

報(bào)告還指出，春節(jié)相關(guān)商品的需求通常在節(jié)前4至9周即已明顯升溫。

在與大型促銷節(jié)點(diǎn)相關(guān)的購(gòu)物高峰期，如11月11日、12月12日及12月15日促銷活動(dòng)期間，Shopee與 TikTok Shop均錄得銷售額明顯增長(zhǎng)。不過(guò)，Metric表示，即便在沒(méi)有大型促銷活動(dòng)的日子里，TikTok Shop仍能保持相對(duì)穩(wěn)定的銷售表現(xiàn)，這成為其在整個(gè)春節(jié)前周期實(shí)現(xiàn)更高累計(jì)銷售額的重要因素之一。

從市場(chǎng)份額分布來(lái)看，TikTok Shop在部分趨勢(shì)性和季節(jié)性商品類別中表現(xiàn)更為突出，尤其是在適合通過(guò)短視頻內(nèi)容和直觀展示形式進(jìn)行推廣的產(chǎn)品領(lǐng)域�！榜R年吉祥物”及部分時(shí)尚類商品在TikTok Shop平臺(tái)上的銷售額明顯高于Shopee，體現(xiàn)出內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型電商模式在節(jié)慶消費(fèi)場(chǎng)景中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

整體而言，2026年春節(jié)前6周的市場(chǎng)規(guī)模已接近上一年度春節(jié)前9周的銷售水平，顯示出市場(chǎng)體量顯著擴(kuò)大。而TikTok Shop在這一階段實(shí)現(xiàn)對(duì)Shopee的銷售額反超，則反映出消費(fèi)者資金正在不同購(gòu)物渠道間重新分配、各大平臺(tái)在關(guān)鍵購(gòu)物季中的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

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