曾多次榮獲省級榮譽的“百千萬工程”重點團隊——尋味桃華源實踐團，為持續(xù)發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢助力鄉(xiāng)村發(fā)展，于1月29日至2月2日，在韶關(guān)市開展了為期五天的翁源蘭花主題調(diào)研與宣傳實踐活動。團隊立足新媒體傳播優(yōu)勢，聚焦“翁源蘭花”特色品牌打造與推廣，通過實地探訪、直播互動、短視頻拍攝等形式，科普蘭花相關(guān)知識、傳遞翁源蘭花魅力，為當(dāng)?shù)靥m花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入青春動能。

實地探訪，儲備品牌宣傳優(yōu)質(zhì)素材

實踐前期，團隊經(jīng)多方調(diào)研得知，2025年落地建成的翁源蘭花文旅展示交易中心整合了蘭花展示銷售、數(shù)字化交易等功能，是當(dāng)?shù)靥m花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心載體，在與當(dāng)?shù)販贤ń涣骱蟊闱巴_展實地探訪與拍攝。團隊運用多機位全景拍攝、微距細(xì)節(jié)刻畫等技巧，全方位記錄蘭花生長姿態(tài)、培育工藝和花農(nóng)勞作場景，為后續(xù)品牌宣傳片、科普短視頻制作積累了豐富素材。據(jù)中心工作人員介紹，該交易中心的建成不僅推動了產(chǎn)業(yè)升級，更吸引了外來投資，同步帶動了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

科普直播，夯實品牌推廣文化基礎(chǔ)

依托交易中心的調(diào)研成果與韶關(guān)中山公園蘭花展示中心負(fù)責(zé)人的專業(yè)指導(dǎo)，實踐團以科普直播為抓手助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。籌備階段，成員系統(tǒng)學(xué)習(xí)翁源蘭花品種、生長習(xí)性、種植技巧等專業(yè)知識，宣傳組同步采集培育、養(yǎng)護等場景素材。經(jīng)過充分準(zhǔn)備，實踐團于1月31日下午正式開啟蘭花科普直播活動。團隊成員配合默契，手持不同品種蘭花，近距離展示蘭花細(xì)節(jié)，實時解答觀眾疑問；還分享《蘭花與文人墨客》系列故事，讓觀眾在文化浸潤中感受翁源蘭花的深厚底蘊，為“翁源蘭花”鄉(xiāng)村品牌的打造與推廣奠定了堅實基礎(chǔ)。

花市實踐，深入了解產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷需求

實踐最后一日，恰逢翁源蘭花迎春花市開市，這一活動是當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)與民俗融合的重要體現(xiàn)，也是蘭花文化傳承傳播的重要窗口。實踐團前往花市，用鏡頭記錄農(nóng)戶忙碌身影與蘭花雅致姿態(tài)，進一步豐富宣傳片素材。應(yīng)商戶邀請，成員們沉浸式參與蘭花售賣，專業(yè)介紹品種特性、協(xié)助宣傳，同時與商戶、農(nóng)戶深入交流，詳細(xì)了解當(dāng)?shù)靥m花產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷現(xiàn)狀與數(shù)字化助農(nóng)實際需求。一位商戶在受訪時表示，希望更多青年運用新媒體講好翁源蘭花故事，用多元傳播渠道連接市場供需，守護蘭花種植匠心，讓青春力量托起農(nóng)戶的致富期盼。

數(shù)字賦能，提升蘭花品牌傳播效力

此次實踐，尋味桃華源實踐團積極探索鄉(xiāng)村振興數(shù)字化賦能的有效路徑，通過多元新媒體形式提升翁源蘭花的地域知名度與品牌影響力，通過線上線下結(jié)合的方式取得扎實成效：幫助當(dāng)?shù)厥圪u蘭花500余盤，銷售額達(dá)2萬余元；在抖音等平臺發(fā)布蘭花短視頻、產(chǎn)業(yè)宣傳片10余條，總播放量突破1萬次；蘭花科普直播單場觀看人數(shù)達(dá)一千人次；通過線上問卷與線下訪談結(jié)合，收集有效調(diào)研數(shù)據(jù)248份，梳理出當(dāng)?shù)靥m花產(chǎn)業(yè)6類核心需求。團隊以實打?qū)嵉木W(wǎng)絡(luò)熱度與調(diào)研數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)錨定產(chǎn)業(yè)傳播痛點，用數(shù)字化手段拓寬宣傳渠道，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入持久動力。

在翁源團縣委大力支持下，本次實踐活動順利完成。未來，廣東白云學(xué)院“尋味桃華源”實踐團將持續(xù)助力翁源蘭花產(chǎn)業(yè)品牌升級與數(shù)字化賦能，深化翁源蘭花文化傳播，匯聚更多青春力量投身“百千萬工程”，在鄉(xiāng)村振興的時代浪潮中續(xù)寫新的篇章。（圖文/校團委 溫燕紅、“尋味桃華源”實踐團）