春臨華夏，光影賀歲。2月9日10點(diǎn)，2026年春節(jié)檔六部新片正式開(kāi)啟預(yù)售，開(kāi)售僅五小時(shí)，預(yù)售票房便突破5000萬(wàn)。

當(dāng)天下午，由國(guó)家電影局主辦、電影頻道承辦的“2026春節(jié)檔片單發(fā)布活動(dòng)暨中國(guó)電影新春嘉年華”在北京中國(guó)電影博物館盛大啟幕，即將于春節(jié)檔上映的六部新片主創(chuàng)對(duì)電影看點(diǎn)進(jìn)行了推介。舉杯慶新春是中國(guó)人的傳統(tǒng)習(xí)俗，看春節(jié)檔電影則成為新年俗，而茅臺(tái)1935酒正是以首席合作伙伴的身份，深度攜手這場(chǎng)光影盛會(huì)，讓丙午歲初的年味與中國(guó)電影的星光在此交織成屬于中國(guó)年的溫暖圖景。

光影盛宴耀新春

鏢人飛馳繪華章

活動(dòng)以二胡演奏家陳依妙帶來(lái)的《光影之路 萬(wàn)馬奔騰》震撼開(kāi)場(chǎng)，悠揚(yáng)的弦音奏響馬年新春的序曲，六位主持人藍(lán)羽、郭瑋、映玲等聯(lián)袂登場(chǎng)，為整場(chǎng)盛會(huì)拉開(kāi)帷幕。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)既是六大影片劇組同臺(tái)推廣的展示平臺(tái)，也是老中青三代電影人新春大聚會(huì)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《鏢人：風(fēng)起大漠》導(dǎo)演袁和平攜吳京、李連杰、謝霆鋒等四代武打演員講述他們的武俠情緣?！扒皟纱味际撬颍ㄚA）了我，你們猜這次呢？”吳京在回憶與謝霆鋒的三場(chǎng)打戲時(shí)還不忘留下吸引觀眾走進(jìn)影院的懸念。

《飛馳人生3》劇組的登場(chǎng)方式極具創(chuàng)意。魏翔和孫藝洲乘坐小賽車(chē)從二樓而來(lái)，上演了一出溫柔版“飛馳拉力賽”。沈騰和范丞丞這對(duì)“嘴瓢解說(shuō)”組合，用相聲式的捧哏接梗制造了無(wú)數(shù)笑點(diǎn)。

《驚蟄無(wú)聲》導(dǎo)演張藝謀帶著由易烊千璽、朱一龍、宋佳、劉耀文、林博洋五人組成的“國(guó)安小隊(duì)”手持檔案袋亮相，詮釋了“團(tuán)圓是煙火，國(guó)安是守護(hù)”的深刻主題。

曾以首部引進(jìn)賀歲片《紅番區(qū)》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電影市場(chǎng)春節(jié)檔的成龍大哥，在攜手馬麗、喬杉、于洋等主演推薦《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》時(shí)，還不忘致敬“天下第一武指”袁和平，并主動(dòng)穿過(guò)人群與李連杰熱情相擁。兩位功夫巨星的熱聊互動(dòng)，點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)溫情氛圍。吳京、于適等后輩紛紛化身記錄官，用鏡頭珍藏這難得的同框。

臨近春節(jié)，活動(dòng)特別設(shè)置了圓桌拜年環(huán)節(jié)。肖桂云、宋曉英、張光北、劉勁等電影藝術(shù)家?guī)е盎?、福字、春?lián)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，共同舉起手中的茅臺(tái)1935酒，為春節(jié)檔和所有觀眾送上新春祝福。無(wú)酒不成宴，茅臺(tái)1935酒成為聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、匠心與敬意、美好與喜樂(lè)的情感催化劑與氛圍助燃劑，在將盛典氣氛推向高潮的同時(shí)，也讓觀眾記住每一份喜悅都有醇厚醬香相伴。

醬香綁定新民俗

搶抓新春用酒季

這場(chǎng)光影盛宴不僅是電影人的聚會(huì)，更是全民的新春狂歡?；顒?dòng)期間， 等話題輪番登上各平臺(tái)熱搜。成為丙午歲初文化領(lǐng)域的熱門(mén)焦點(diǎn)，為2026春節(jié)檔票房預(yù)熱點(diǎn)燃全民熱情。

從《紅番區(qū)》拉開(kāi)賀歲片序幕，發(fā)展到春節(jié)票房連續(xù)多年占據(jù)全年電影票房的約五分之一，春節(jié)檔已經(jīng)成為電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要陣地，春節(jié)電影消費(fèi)也成為過(guò)年的新民俗。同時(shí)，春節(jié)作為中國(guó)人最隆重的團(tuán)圓佳節(jié)，也是白酒消費(fèi)的黃金旺季，家庭聚餐、親友相聚、禮尚往來(lái)等都是高品質(zhì)白酒的重要消費(fèi)場(chǎng)景。茅臺(tái)1935酒以首席合作伙伴的身份深度綁定新春電影嘉年華，精準(zhǔn)卡位春節(jié)用酒市場(chǎng)，借力為宣傳新片上演“神仙打架”的一眾知名電影人和和六部影片，實(shí)現(xiàn)自身品牌形象與消費(fèi)認(rèn)知的雙重提升，成為春節(jié)檔掘金路上那個(gè)“賣(mài)鏟子”的人。

在春節(jié)檔“開(kāi)盤(pán)”前，從六部陣容超強(qiáng)的影片中押寶票房冠軍絕非易事，且六部片子覆蓋的消費(fèi)人群不同。因此，茅臺(tái)1935酒選擇通過(guò)電影嘉年華，吸引觀眾探秘新春檔電影的目光，可謂巧妙地實(shí)現(xiàn)了對(duì)春節(jié)檔六部影片背后不同消費(fèi)群體的全覆蓋。通過(guò)《飛馳人生》《熊出沒(méi)》這些實(shí)力系列續(xù)作，可以影響前作積累的龐大粉絲群體；通過(guò)《鏢人》《驚蟄無(wú)聲》《星河入夢(mèng)》分別觸達(dá)武俠、諜戰(zhàn)、科幻類(lèi)電影愛(ài)好者，通過(guò)《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》這樣的合家歡電影，在傳達(dá)團(tuán)圓喜悅的同時(shí)，可以鏈接家庭聚會(huì)場(chǎng)景。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)1935酒的品牌標(biāo)識(shí)貫穿全程，主持人多次口播致謝，“喜逢時(shí)代芳華，共筑光影之美”的品牌理念與新春團(tuán)圓的情感場(chǎng)景深度聯(lián)結(jié)，讓品牌與“團(tuán)圓”“喜慶”“喜悅”的情感標(biāo)簽緊密綁定。

當(dāng)下的消費(fèi)者，特別是中青年消費(fèi)者更愿意為“情緒價(jià)值”買(mǎi)單。能不能讓更多消費(fèi)者看到產(chǎn)品，感受到產(chǎn)品背后的情緒表達(dá)，成為春節(jié)白酒市場(chǎng)的新競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，茅臺(tái)1935酒通過(guò)一場(chǎng)電影發(fā)布會(huì)，借助六部電影和眾多明星，在全網(wǎng)引爆熱搜話題，將品牌“團(tuán)圓”“喜慶”的情緒表達(dá)，傳遞給潛在的消費(fèi)人群。

多元文化筑品牌

以酒載情喜相逢

電影作為大眾文化的重要載體，兼具藝術(shù)性與傳播性，是連接品牌與消費(fèi)者、傳遞文化理念的橋梁，茅臺(tái)1935酒與中國(guó)電影新春嘉年華的攜手，正是品牌以電影為媒，向消費(fèi)者傳遞團(tuán)圓文化、新春喜悅的重要舉措，讓醇厚醬香在光影流轉(zhuǎn)中，成為連接美好、傳遞溫情的紐帶。

茅臺(tái)1935酒此前曾多次與電影活動(dòng)聯(lián)動(dòng)。從獨(dú)家冠名“2025中國(guó)影視之夜”，到與金雞百花電影節(jié)全程戰(zhàn)略合作，茅臺(tái)1935酒始終堅(jiān)守“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的核心使命，以文化為魂將品牌塑造為承載團(tuán)圓情感、傳承文化基因、連接美好生活的載體。特別是在2025年“灣區(qū)升明月”大灣區(qū)電影音樂(lè)晚會(huì)上，茅臺(tái)1935酒以首席合作伙伴身份，陪伴全球華人共度中秋團(tuán)圓夜，相關(guān)話題閱讀量突破百億，成為文化與品牌融合的典范，讓“歲月沉淀，喜事共飲”的品牌理念深入人心。

不僅是在影視文化方面，茅臺(tái)1935酒近年來(lái)嘗試以多元的文化跨界活動(dòng)，構(gòu)建起兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)代活力的品牌形象。在自然人文領(lǐng)域，茅臺(tái)1935酒·尋道中國(guó)科學(xué)探索活動(dòng)，通過(guò)科學(xué)探索、文化傳承和公益實(shí)踐三位一體的活動(dòng)設(shè)計(jì)，從“地理的廣度、時(shí)間的長(zhǎng)度、人文的深度”三個(gè)方面，讓茅臺(tái)1935酒的品牌厚度得到躍升，也彰顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。這些文化活動(dòng)的持續(xù)深耕，讓茅臺(tái)1935酒逐步構(gòu)建起完整的文化品牌體系，將“喜相逢”的文化內(nèi)核融入品牌基因，讓每一次舉杯都成為團(tuán)圓的見(jiàn)證，每一次跨界都成為文化的傳遞。

從中秋的大灣區(qū)電影音樂(lè)晚會(huì)，到春節(jié)前的中國(guó)電影新春嘉年華，在幾個(gè)與酒水消費(fèi)旺季疊加的重要情感節(jié)點(diǎn)，茅臺(tái)1935酒選擇用一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴與消費(fèi)者溫暖相伴。這不僅是搶占當(dāng)季用酒市場(chǎng)的短期戰(zhàn)術(shù)，更是通過(guò)影音等文化載體觸達(dá)更廣泛受眾，進(jìn)一步夯實(shí)品牌文化根基的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。在時(shí)光流轉(zhuǎn)中，茅臺(tái)1935酒持續(xù)以光影音樂(lè)為筆墨，在大眾心中鐫刻下：每一次相逢，都有茅臺(tái)1935酒相伴；每一份喜悅，都有醇厚醬香見(jiàn)證。