2025年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，但從結(jié)果來(lái)看，蘋果毫無(wú)疑問(wèn)是智能手機(jī)市場(chǎng)最大贏家，并且是連贏了兩次。

蘋果不僅贏得了2025年智能手機(jī)增量競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也贏得了2025年智能手機(jī)存量競(jìng)爭(zhēng)！

一、蘋果贏下2025智能手機(jī)市場(chǎng)增量與存量競(jìng)爭(zhēng)

首先看代表用戶對(duì)廠商新品接受度的增量競(jìng)爭(zhēng)：

來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2025年，受新興市場(chǎng)需求走強(qiáng)以及經(jīng)濟(jì)動(dòng)能改善的推動(dòng)下，全球智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全球出貨量同比增長(zhǎng)2%。

其中蘋果公司則是市場(chǎng)最大贏家，得益于iPhone 17系列的強(qiáng)勁銷量助推，2025年，蘋果公司全球市場(chǎng)份額達(dá)20%，坐上了全球智能手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅。這意味著2025年全球智能手機(jī)新增設(shè)備中，每5部手機(jī)中就有1部是iPhone。

再看代表用戶留存度的存量競(jìng)爭(zhēng)：

同樣是來(lái)自Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，能夠看到：2025年，全球活躍智能手機(jī)的總安裝基數(shù)僅增長(zhǎng)2%，創(chuàng)近年新低。

其中，蘋果和三星則是唯二存量設(shè)備活躍量超過(guò)10億臺(tái)的智能手機(jī)廠商，合計(jì)占據(jù)存量活躍設(shè)備總量的44%，呈現(xiàn)出絕對(duì)的雙頭部格局。

其中，蘋果更是以近25%的存量活躍份額，位居2025年全球活躍設(shè)備量榜首。這意味著全球每四部活躍智能手機(jī)中就有1部是 iPhone。

同時(shí)Counterpoint Research 在數(shù)據(jù)中更表示：蘋果在2025年的新增凈活躍設(shè)備數(shù)量，超過(guò)了排名其后的七大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的總和。

二、iPhone的表現(xiàn)令人絕望又羨慕，但一切又在意料之中！

坦率來(lái)講，iPhone在2025年取得的20%新增份額占比、25%存量活躍設(shè)備市場(chǎng)占比，這兩大成績(jī)令其他廠商是既羨慕又絕望。

但從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，iPhone能夠同時(shí)贏得智能手機(jī)市場(chǎng)增量競(jìng)爭(zhēng)與存量競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)都在意料之中，一切都是蘋果應(yīng)得的！

在增量市場(chǎng)，如我們所見(jiàn)：2025年蘋果推出的iPhone 17系列，基礎(chǔ)款加量不加價(jià)，質(zhì)價(jià)比凸顯，贏得用戶一片贊譽(yù)銷量飆升；Pro系列更以設(shè)計(jì)與性能雙重突破，成為市場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，后續(xù)模仿者眾。

僅在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone 17 Pro系列累計(jì)激活量就已經(jīng)超過(guò)了千萬(wàn)臺(tái)，成為最受歡迎的高端智能手機(jī)，而整個(gè)iPhone 17系列在中國(guó)市場(chǎng)的累計(jì)激活量，當(dāng)前更已突破2000萬(wàn)臺(tái)。

所以蘋果贏得2025年智能手機(jī)增量競(jìng)爭(zhēng)，并不令人意外。

而蘋果能夠贏得智能手機(jī)存量競(jìng)爭(zhēng)，則就更不令人意外！

一直以來(lái)，依托A系列芯片的強(qiáng)大性能、嚴(yán)苛的用料標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品精益制造以及蘋果對(duì)iPhone產(chǎn)品系統(tǒng)更新遠(yuǎn)超友商的維護(hù)力度，這使得歷代iPhone都能具備持久的“生命力”。

諸如在軟件更新維護(hù)支持上，雖然蘋果對(duì)外公開(kāi)承諾的是將為iOS設(shè)備提供至少5年的重要安全更新，但事實(shí)上蘋果對(duì)iOS設(shè)備的安全更新維護(hù)年限遠(yuǎn)超5年。

如我們所見(jiàn)，蘋果當(dāng)下最新的iOS 26操作系統(tǒng)所能支持的機(jī)型，向下可將兼容至2019年發(fā)布的iPhone 11，而這款產(chǎn)品發(fā)布距今已即將7年時(shí)間。

并且在大版本軟件更新之外，蘋果也依舊在對(duì)更早機(jī)型提供軟件安全更新支持，諸如此前登上微博熱搜的蘋果為iPhone 5s機(jī)型發(fā)布iOS12.5.8安全更新，用以延長(zhǎng)設(shè)備內(nèi)部的安全證書有效期就是顯著一例。

而iPhone 5s這款產(chǎn)品發(fā)布距今已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)13年，其產(chǎn)品更新支持力度之久，則已達(dá)蘋果承諾期的2.6倍。

三、蘋果以陽(yáng)謀贏得智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

蘋果對(duì)已發(fā)布機(jī)型進(jìn)行如此長(zhǎng)久的大版本系統(tǒng)更新、軟件安全更新支持，自然會(huì)消耗公司更多的資源，并且會(huì)在一定程度上減緩老用戶的換機(jī)意愿，但蘋果依舊還是這樣做了。

而蘋果這樣做得到的好處則是：用戶對(duì)iPhone的使用耐久度有口皆碑、iPhone在二手市場(chǎng)的保值度也遠(yuǎn)超友商產(chǎn)品，App開(kāi)發(fā)商也更為愿意開(kāi)發(fā)維護(hù)iOS應(yīng)用生態(tài)，iPhone存量用戶持續(xù)為蘋果貢獻(xiàn)服務(wù)營(yíng)收。

在此，不僅構(gòu)建起了存量市場(chǎng)的良性循環(huán)，也為iPhone用戶換機(jī)時(shí)再度選擇蘋果埋下了伏筆，構(gòu)建起了穩(wěn)定的增量基礎(chǔ)！

誠(chéng)如Counterpoint Research 在調(diào)研報(bào)告中所言：蘋果是唯一能持續(xù)從存量用戶中獲取高額服務(wù)收入的品牌。

而來(lái)自蘋果新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示：2026年第一財(cái)季（2025年第四季度）蘋果服務(wù)營(yíng)收達(dá)300.13億美元，同比增長(zhǎng)14%，這為蘋果公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)率擴(kuò)張和盈利穩(wěn)健繼續(xù)提供著關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

可以說(shuō)，蘋果正以“自研芯片+自研系統(tǒng)+精益制造+長(zhǎng)久更新支持”四維提升這種樸實(shí)無(wú)華的陽(yáng)謀，贏下了智能手機(jī)市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)。

隨著智能手機(jī)硬件性能的持續(xù)提升，用戶的換機(jī)周期也被持續(xù)拉長(zhǎng)至如今的四年之久，市場(chǎng)進(jìn)入增速放緩時(shí)代、單純硬件更新對(duì)用戶換機(jī)刺激有限早已成為廠商共識(shí)，在此現(xiàn)實(shí)下，經(jīng)營(yíng)好存量用戶的意義就更為凸顯。

在此，可以說(shuō)蘋果又用最樸實(shí)的行動(dòng)，為業(yè)界樹(shù)立了一個(gè)好榜樣，好好地上了一課。

而于國(guó)產(chǎn)廠商而言，事實(shí)上2025年也有小米、vivo、OPPO、傳音、華為、榮耀六大廠商取得存量活躍設(shè)備超過(guò)2億臺(tái)、摩托羅拉、realme存量活躍設(shè)備即將接近2億臺(tái)的輝煌成就。

所以，接下來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌們?nèi)绾谓?jīng)營(yíng)好這些存量活躍用戶，顯然是一件值得好好研究，并向蘋果好好學(xué)習(xí)的事。