去年（2025）國內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量低迷，而作為其“搭子”品類的回音壁產(chǎn)品同樣也是“同病相憐”，遭遇巨大市場(chǎng)的“跌幅”。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年中國回音壁市場(chǎng)整體銷量為74萬臺(tái)，同比下滑17.2%。從規(guī)模來看，去年對(duì)回音壁來說是遇到巨大的“市場(chǎng)承壓”。

然而，去年回音壁市場(chǎng)的“萎縮”并不意味著該品類全面潰敗。相反，借助市場(chǎng)容量的“急速下滑”，其在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)方面進(jìn)行了一場(chǎng)品質(zhì)上的“洗滌”。

這個(gè)觀點(diǎn)可以從2025年中國回音壁市場(chǎng)價(jià)格帶的劇烈分化這個(gè)市場(chǎng)特性得到“佐證”。洛圖數(shù)據(jù)顯示，去年回音壁市場(chǎng)當(dāng)中500元以下低端市場(chǎng)份額大幅萎縮至35%，從而導(dǎo)致大量劣質(zhì)產(chǎn)品被淘汰；而另一方面8000元以上超高端市場(chǎng)卻異軍突起，銷量逆勢(shì)猛增84.5%，成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域。

由于 8000 + 超高端回音壁產(chǎn)品的銷量積極增長(zhǎng)，拉高了產(chǎn)品的平均價(jià)格，達(dá)到了1830元，同比提高了12.3%。

而之所以8000元以上回音壁不斷走高，主要是因?yàn)樗髂?、三星等外資巨頭通過將旗艦機(jī)型價(jià)格下探至萬元以內(nèi)，從而拉動(dòng)了高端回音壁的上量。

有行業(yè)專家向《視聽圈》分析指出，從上述數(shù)據(jù)來看，2025年國內(nèi)回音壁市場(chǎng)最為顯著的特征便是“量跌價(jià)升”。而這樣的市場(chǎng)走勢(shì)傳遞出一個(gè)信號(hào)，回音壁產(chǎn)品已開始步入品質(zhì)型高端化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。消費(fèi)者正在用錢包為“好聲音”投票，高端品質(zhì)化將是市場(chǎng)“主旋律”！

回音壁“量跌價(jià)升”的背后，品牌格局出現(xiàn)“變數(shù)”

在2025年回音壁市場(chǎng)整體規(guī)模收縮的背景下，品牌格局出現(xiàn)了較大的“波動(dòng)和變數(shù)”。其中，有兩層市場(chǎng)變化值得關(guān)注。

其一，帶有彩電屬性的品牌成為回音壁的“主力”和“行業(yè)大哥”。從洛圖科技回音壁TOP10榜單看到，有6家彩電品牌“上榜”。

其中，索尼和三星占據(jù)前二名。而華為、TCL、小米、創(chuàng)維等電視品牌，不僅擠進(jìn)TOP10，而且還保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。尤其是華為與創(chuàng)維作為回音壁市場(chǎng)新晉的玩家，已在2025年第四季度成功躋身市場(chǎng)前十，展現(xiàn)出了驚人的成長(zhǎng)速度。

與此同時(shí)，專注于音頻廠商的份額普遍下降。例如，JBL、BOSE以及未進(jìn)前十的B&W、SONOS均出現(xiàn)了不同程度的份額下滑。

對(duì)于彩電品牌在回音壁市場(chǎng)擁有出色市場(chǎng)表現(xiàn)的原因，有行業(yè)資深媒體人士分析認(rèn)為，從當(dāng)下市場(chǎng)端來看，回音壁品類的屬性使其更契合大屏電視。因此，從目前的銷售業(yè)態(tài)而言，回音壁更多是作為電視的最佳“搭檔”進(jìn)行發(fā)售。這使得彩電品牌能夠“捷足先登”，在回音壁市場(chǎng)占據(jù)“近水樓臺(tái)”的優(yōu)勢(shì)。

未來，隨著消費(fèi)者對(duì)家庭影音一體化需求的提升，具備電視 + 回音壁全鏈路解決方案的彩電品牌，或?qū)⒊蔀檫@一市場(chǎng)的真正贏家。

其二，索尼力壓三星登頂，成為回音壁市場(chǎng)“帶頭大哥”。在去年回音壁市場(chǎng)“第一”之爭(zhēng)上，最終索尼以以23.9%的市場(chǎng)份額超越三星“上位”，同時(shí)在增速上也保持了5.6%的正增長(zhǎng)。

而三星則以17.9%份額位列第二，而且在走勢(shì)上也出現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)”現(xiàn)象，同比去年小幅下滑1.1個(gè)百分點(diǎn)。兩者一增一減之間的走勢(shì)，也預(yù)示著這兩位中國回音壁“第一”之爭(zhēng)索尼的“身位”在加大。

對(duì)于索尼“上位”第一的原因。洛圖方面分析認(rèn)為，主要是得益于索尼精準(zhǔn)的產(chǎn)品組合拳。旗艦機(jī)型HT-A9000/A8000樹立了技術(shù)標(biāo)桿，而新品HT-B600則成功下探至更主流的價(jià)位段，形成了“高端樹品牌、中端沖銷量”的協(xié)同效應(yīng)。反觀三星份額的之所以下降，則主要是因?yàn)槠渲髁系列在迭代至第五年時(shí)，產(chǎn)品新鮮度與競(jìng)爭(zhēng)力面臨挑戰(zhàn)。

兩者此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)清晰地表明，在技術(shù)日趨成熟的市場(chǎng)中，持續(xù)、連貫且覆蓋多價(jià)位段的產(chǎn)品迭代能力，遠(yuǎn)比單代“機(jī)皇”的短暫輝煌更為重要。頭部之爭(zhēng)，已進(jìn)入體系化作戰(zhàn)的新階段。

后記點(diǎn)評(píng)：從當(dāng)前回音壁的整體市場(chǎng)規(guī)模來看，其仍屬于小眾市場(chǎng)，且市場(chǎng)走勢(shì)呈下行狀態(tài)。即便處于這樣的市場(chǎng)局面，國內(nèi)彩電巨頭如海爾、康佳、追覓等仍在不斷加大對(duì)回音壁品類的布局力度。

而彩電品牌之所以對(duì)回音壁品類如此“義無反顧”，主要?jiǎng)恿υ谟谝韵聝蓚€(gè)方面。其一，回音壁與電視的配套率目前仍不足 1%，潛在市場(chǎng)空間相當(dāng)巨大；其二，在高端電視的定義中，“視聽一體化”已是其最為重要的“一個(gè)標(biāo)簽”。從這個(gè)維度看，回音壁或?qū)⑹请娨暜a(chǎn)品沖高向上最為重要的一個(gè)“助推器”。

綜上所述，對(duì)于力求向高端市場(chǎng)邁進(jìn)眾多彩電品牌來說，打造屬于自有品牌的回音壁產(chǎn)品，從而和自家高端電視形成“雙劍合璧”之勢(shì)，是鞏固其市場(chǎng)主導(dǎo)地位或者進(jìn)一步向上最重要的一顆棋子。