播客圈再迎商界“老板娘”重磅入局！

繼章澤天試水播客僅更新一期后暫無(wú)后續(xù)，蔚來(lái)汽車創(chuàng)始人李斌的妻子王屹芝，帶著一檔女性紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目正式走向臺(tái)前。同樣是“大佬背后的女人”，同樣選擇用聲音破圈，為何王屹芝敢不走章澤天、田樸珺的老路，偏要?jiǎng)ψ咂h？

近日，王屹芝在社交媒體官宣了新節(jié)目《女孩，芝個(gè)聲》，一出手就跳出了精英訪談的窠臼，拋出一個(gè)極具反差感的定位：把話筒從金字塔尖的名人，轉(zhuǎn)向“平凡但不凡”的普通女孩。據(jù)她透露，節(jié)目不走腳本化套路，而是以“主題約會(huì)”為形式，每期邀請(qǐng)3位女孩共處兩天一夜，卸下防備暢談原生家庭創(chuàng)傷、不婚選擇、“斷親”困境等真實(shí)議題。目前已上線的第一期，就因顛覆“斷親就是不孝”的固有認(rèn)知引發(fā)熱議，而其中“招娣改名”這一戳心選題，已醞釀籌備多時(shí)。

很多人不知道，王屹芝的“臺(tái)前底氣”，從來(lái)不是“李斌妻子”這個(gè)附屬標(biāo)簽。畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)的她，早年間已是央視英語(yǔ)新聞?lì)l道的知名主持人，報(bào)道過(guò)神舟飛船發(fā)射、香港回歸15周年等重大事件，還是NBA中國(guó)比賽的首位女主播，更斬獲過(guò)美國(guó)泰利電視獎(jiǎng)。

她與李斌2012年經(jīng)朋友介紹相識(shí)、2013年成婚，婚后曾在蔚來(lái)發(fā)展早期，利用自身人脈協(xié)助公司對(duì)接社交與融資。但這份“助力”也曾讓她翻車——2017年蔚來(lái)發(fā)布會(huì)上，她以“小天”稱呼投資人章澤天，還提及“章澤天常出席蔚來(lái)董事會(huì)”，被網(wǎng)友質(zhì)疑不夠得體，直到2024年，她才與李斌在直播中為此公開(kāi)道歉。而這份曾讓她陷入爭(zhēng)議的人脈，如今會(huì)不會(huì)成為她節(jié)目里的隱形籌碼？

一個(gè)多月前章澤天的《小天章》剛霸榜熱搜，王屹芝就緊隨其后開(kāi)播客，再加上深耕精英訪談多年的田樸珺，三位商界“老板娘”扎堆入局，難免讓人追問(wèn)：這股熱潮，到底是跟風(fēng)蹭流量，還是一場(chǎng)精心策劃的布局？背后藏著播客行業(yè)與女性消費(fèi)市場(chǎng)的雙重風(fēng)口：據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示，中文播客用戶已突破1.5億，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)2億，其中小宇宙平臺(tái)播客女性用戶占比達(dá)68%，更值得關(guān)注的是，該平臺(tái)83%的用戶為高學(xué)歷群體，日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)79分鐘，能精準(zhǔn)過(guò)濾淺層圍觀者，觸達(dá)高價(jià)值人群。與此同時(shí)，2025年國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已站穩(wěn)10萬(wàn)億元，近4億20-60歲女性消費(fèi)者成為核心支撐，而播客，正是觸達(dá)這部分人群的柔性捷徑。再加上平臺(tái)扶持、AI工具降低創(chuàng)作門檻，名人入局早已沒(méi)了昔日的高門檻。更關(guān)鍵的是，“主持人”這一身份本身就自帶光環(huán)與信息差，就像月亮反射太陽(yáng)的光芒，即便背后沒(méi)有團(tuán)隊(duì)兜底，也能輕易烘托出“知性獨(dú)立”的人設(shè)。

但同樣是做訪談、播客，三人的路徑卻大相徑庭，爭(zhēng)議點(diǎn)也各有不同。章澤天的《小天章》起點(diǎn)極高，2026年1月12日上線后，一小時(shí)收聽(tīng)量破1萬(wàn)，六小時(shí)訂閱數(shù)達(dá)3.5萬(wàn)，小紅書同步賬號(hào)三小時(shí)吸粉近4萬(wàn)。手握600億身家的她，刻意剝離與京東的直接關(guān)聯(lián)，嘉賓選劉嘉玲這類型的跨界精英而非京東系高管，看似“去商業(yè)化”，實(shí)則藏著深意——?jiǎng)⒓瘟崾治斩嗵幐叨宋飿I(yè)、創(chuàng)辦多個(gè)品牌，與她的創(chuàng)投版圖形成隱性互補(bǔ)，兩人背后的資源也借此完成跨界串聯(lián)。可即便算盤打得精妙，她還是因人生經(jīng)歷單一、難以接住深度話題，被網(wǎng)友吐槽“問(wèn)題空洞”“出走半生，歸來(lái)仍是白紙”，最終無(wú)奈停更。

田樸珺則深耕精英圈層多年，采訪過(guò)段永平這樣的千億大佬，卻因?qū)I(yè)能力不足被指“尬聊”，始終跳不出高端圈層，難以與普通觀眾共情，人設(shè)也一直備受爭(zhēng)議。

而王屹芝則反其道而行之，回歸媒體老本行，不走精英路線，聚焦素人女性的真實(shí)故事，這份差異化定位，恰好避開(kāi)了章澤天和田樸珺的短板，也成了她最大的優(yōu)勢(shì)。三人的核心訴求卻高度一致：撕掉“商界家屬”的附屬標(biāo)簽，掌握話語(yǔ)權(quán)，用內(nèi)容重塑獨(dú)立個(gè)人IP。

從章澤天的淺嘗輒止，到田樸珺的爭(zhēng)議纏身，再到王屹芝的深耕細(xì)作，“老板娘”們走出幕后、拿起麥克風(fēng)，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的跟風(fēng)。她們的嘗試，既是個(gè)人價(jià)值的表達(dá)，是對(duì)播客風(fēng)口的精準(zhǔn)把握，更是一場(chǎng)兼顧品牌曝光與風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖的布局——章澤天的播客可反哺京東在女性高端消費(fèi)市場(chǎng)的滲透，王屹芝能借助節(jié)目為自身創(chuàng)業(yè)品牌及蔚來(lái)傳遞正向價(jià)值，而對(duì)章澤天而言，這更是脫離京東的“獨(dú)立護(hù)城河”，避免個(gè)人形象與企業(yè)危機(jī)深度綁定。

值得一提的是，王屹芝開(kāi)播客之時(shí)，恰逢蔚來(lái)的關(guān)鍵之年。其2025年四季度首度實(shí)現(xiàn)單季經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)轉(zhuǎn)正。然而，公司年度仍未盈利，銷量在新勢(shì)力中暫時(shí)落后；樂(lè)道品牌的市場(chǎng)需求有待驗(yàn)證；持續(xù)燒錢的換電模式尚未完全跑通；同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、購(gòu)置稅補(bǔ)貼退坡也讓外部環(huán)境充滿不確定性。市場(chǎng)正等待其將一次性盈利轉(zhuǎn)化為持續(xù)盈利能力的確鑿證據(jù)。

來(lái)源：星河商業(yè)觀察