在智能手機的戰(zhàn)國時代，索尼 Xperia 活像一個身披重甲、手持名刀，領(lǐng)地卻在不斷被蠶食的末代大名。

2025 年，索尼在全球范圍悄悄注銷了多個地區(qū)的官方媒體賬號，即使沒有遭到注銷的也多半停更。

這一舉動在行業(yè)看來，無異于在撤退前焚燒軍旗。

▲ 圖｜CNET

當(dāng)「Xperia」這個曾經(jīng)在數(shù)碼行業(yè)如雷貫耳的名字快要被人遺忘的時候，我們不得不面對一個非?？陀^且理性的現(xiàn)實——

索尼的手機業(yè)務(wù)正在走向終局，但它好像不希望靜悄悄地離開。

過去一年，從北美到歐洲，再到東南亞，索尼移動的官方社交賬號陸續(xù)陷入了沉默，微信上的官方公眾號更是直接提桶跑路了：

從市場營銷的角度看，這種「數(shù)字撤退」其實就是品牌撤離市場的前奏。

畢竟如果關(guān)注銷售數(shù)據(jù)，號稱整合了「手機、影像和電視」三大部門技術(shù)的 Xperia 1 系列自誕生以來，索尼原本半死不活的銷量變得更加不忍直視。

▲ 圖｜Reddit

在蘋果、三星與中國廠商的夾擊下，不僅在重點的中美市場，哪怕是在日本老家，索尼手機的市占率都早已落進(jìn)了「Others」，和魅族組成一對苦命鴛鴦。

這種背景下，關(guān)閉賬號不單純?yōu)榱斯?jié)省運營開支，同時也是索尼的銷售策略重構(gòu)——

反正無法在「大眾消費品」領(lǐng)域與那些手機巨頭肉搏，那就徹底放棄那些需要大規(guī)模營銷和售后支撐的區(qū)域。

換句話說，索尼正在從一家「手機制造商」退化成「小眾工具供應(yīng)商」，正如去年的 Xperia 1 VII 一樣。

▲ 圖｜Reddit

好玩之處在于，盡管銷量朝不保夕，索尼卻依然是每年高通旗艦芯片的首批客戶。

根據(jù)日媒 S-Max 的挖掘，近期 GSMA IMEI 數(shù)據(jù)庫收到了一批來自索尼的新設(shè)備注冊，與去年 10 月底 eSIM 運營商泄露的設(shè)備型號可以對應(yīng)上：

▲ 圖｜GSMA

根據(jù)索尼以往的命名規(guī)律，XQ-GE 預(yù)計為 Xperia 1 VIII，XQ-GH 則是 Xperia 10 VIII；后綴 44、54、74 分別指日版、歐版和亞太區(qū)域版。

換句話說，索尼手機還沒完全斷氣——至少索尼自己還不這么認(rèn)為。

畢竟在去年 8 月的 2025 第一財季電話會議上，索尼集團 CFO 陶琳還重申過：

Xperia 智能手機業(yè)務(wù)對索尼而言非常重要，公司計劃未來繼續(xù)發(fā)展這一業(yè)務(wù)。

而在高通此前發(fā)布的驍龍 8 Elite Gen 5 新聞稿中，索尼的名字也赫然出現(xiàn)在了客戶列表中：

▲ 圖｜Qualcomm Newsroom

這樣看來，Xperia 1 VIII 還是存在的，預(yù)計將于今年 5 月發(fā)布，只是無緣主流市場了而已。

而索尼即使賣不出去也堅持開發(fā)新機，背后的邏輯其實不在于銷量，而在于「標(biāo)桿」——或者說展臺。

高通需要索尼，因為索尼是唯一一家將手機完全作為「便攜式 Alpha 相機」去壓榨硬件性能的廠商。

哪怕市場已經(jīng)證明，消費者對這種策略不買賬。

索尼 Xperia 存在的意義，本質(zhì)上是給自家移動端 CMOS 產(chǎn)品制作的一個精美櫥窗，面向的客群是其他手機廠商。

▲ 圖｜Sony Semiconductor

正是因為這種「2B」的取向，我們在已經(jīng)泄露的 Xperia 1 VIII 參數(shù)表中，依然可以看到明顯不是為了消費者日常體驗、純粹展示硬件功能的特點——

比如在手機越來越寬的時代依然堅持 19.5:9 窄比例屏幕，最高 2TB 的 SD 卡拓展能力，以及那堆普通人不會用、專業(yè)人士用不上的「大師功能」。

▲ 圖｜Reddit

索尼拒絕靜悄悄離開的方式，就是不斷在新品中堆砌只有來采購零部件的廠商才能感知到的技術(shù)，再順便賣給 0.1% 的死忠粉絲。

Xperia 作為「日常手機」的消亡是不可逆的，但就這樣以「展會樣機」的身份存續(xù)下去，也不失為一種體面——

畢竟現(xiàn)在的手機市場，不需要再多一個回本都費勁的日本品牌，但很需要索尼的 Lytia 901 兩億像素傳感器。