文源 | 源Sight

作者 | 王言

微信狠起來，確實連自己人都打。

2月4日，微信官方賬號“微信派”發(fā)文稱，近期發(fā)布了《針對第三方違規(guī)行為的打擊公告》，對以春節(jié)為主題集中爆發(fā)的過度營銷、誘導分享等違規(guī)行為進行打擊。其中，其收到用戶針對元寶的反饋和投訴，其相關春節(jié)營銷活動存在通過“做任務”“領紅包”等方式誘導用戶高頻分享鏈接到微信群等場景，干擾平臺生態(tài)秩序、影響用戶體驗、對用戶造成騷擾。

來源：微信派微信公眾號

微信表示，經研判，對元寶的違規(guī)鏈接進行處置，限制其在微信內直接打開。相關處置措施即日生效。

對此，元寶回應稱，正在緊急優(yōu)化調整分享機制，將盡快上線，確保用戶搶紅包體驗。

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微信為什么封元寶鏈接？

此事引發(fā)關注的點，在于元寶和微信同屬騰訊集團旗下的產品，而在不久前，元寶才宣布將在2月1日開啟新春活動，分發(fā)10億元現金紅包。在騰訊年會上，騰訊董事會主席馬化騰還表示，要借元寶重現11年前微信紅包的輝煌。

元寶紅包的玩法與此前互聯網平臺擅長的借助社交平臺實現裂變的方式相似。

2月1日，元寶正式開啟“上元寶，分10億”春節(jié)現金紅包活動，用戶可在元寶App的活動主會場抽中分享紅包后，生成微信鏈接轉發(fā)給好友或群聊，好友拆包后雙方均可獲得現金獎勵，分享者還能額外解鎖抽獎次數?；顒赢斕?，微信群、朋友圈就被這類紅包鏈接刷屏。

作為親兄弟，微信封禁元寶一事也引發(fā)激烈討論。有觀點認為，微信守住了底線，符合其產品價值觀。

比如對于此事，元寶就分析稱，雖然同為騰訊旗下業(yè)務板塊，微信與元寶分屬不同的事業(yè)群，在運營決策、產品策略上相對獨立，微信的目標在于維護良好的社交生態(tài)。當大量用戶投訴元寶紅包鏈接刷屏、騷擾時，平臺必須及時響應。如果因為“同屬騰訊”而區(qū)別對待，會引發(fā)更嚴重的公平性質疑，損害平臺長期信譽。

來源：元寶

也有人猜測，在元寶紅包連發(fā)3天后，微信才選擇封禁其傳播鏈接，而競品阿里千問也將在不久后推出推廣活動，這等于提前“各大五十大板”，避免類似的情況發(fā)生。

截圖來源于小紅書

2月2日，阿里巴巴旗下的千問APP宣布投入30億元啟動“春節(jié)請客計劃”，將通過免單形式，邀請用戶在春節(jié)期間體驗由AI驅動的吃喝玩樂新生活方式。

據了解，此次千問提出的30億元春節(jié)請客計劃，在阿里歷史上的春節(jié)活動中投入最大的活動，也是今年春節(jié)大廠AI大戰(zhàn)中投入金額最高的產品。

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AI大戰(zhàn)瞄準春節(jié)

眼下，全球各大科技企業(yè)都在嘗試爭奪AI時代的C端流量入口，成為比肩微信、淘寶的超級平臺，同時希望未來能夠通過廣告、電商、零售、付費等方式形成完整的商業(yè)模式。

而隨著年關將至，互聯網大廠之間的AI競賽愈發(fā)激烈。

除了花費30億元引流外，千問App冠名了東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、河南衛(wèi)視四家地方馬年春節(jié)晚會。而在騰訊、阿里之外，百度最近也發(fā)布了文心助手關于春節(jié)現金紅包活動的通知，總額5億元，單個紅包最高可達1萬元。

同時，字節(jié)跳動此前也與央視春晚達成合作，旗下火山引擎成為2026年春晚獨家AI云合作伙伴，旗下智能助手豆包也將同步推出互動玩法。

而對于騰訊來說，其AI產品目前面臨著一定的獲客壓力。比如在去年末，就有消息稱字節(jié)旗下的豆包App日活躍用戶數已突破1億。

在這個窗口期，如果元寶能夠通過自家的微信平臺快速獲客，有望讓自己與競爭對手處在同一水平線。在當前互聯網獲客成本高企的情況下，以5-10元的紅包換取一個活躍用戶，的確是一筆劃算的買賣。

雖然元寶紅包鏈接被微信封禁，但至少其已經有了3天左右時間的獲客窗口期。同時隨著元寶在完善分享機制后重新在微信上線相關活動，其依然有望實現持續(xù)拉新。

但目前，即便短期內在微信實現快速裂變和獲客，如何維持用戶的長久活躍度也是元寶面臨的一個問題。元寶需要思考的是，想要真正成為一個超級入口，就要和微信一樣，以高頻、剛需的場景化服務留住用戶，同時讓AI融入其日常決策與生活需求。

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