文源 | 源Sight

作者 | 王言

微信狠起來，確實連自己人都打。

2月4日，微信官方賬號“微信派”發(fā)文稱，近期發(fā)布了《針對第三方違規(guī)行為的打擊公告》，對以春節(jié)為主題集中爆發(fā)的過度營銷、誘導(dǎo)分享等違規(guī)行為進行打擊。其中，其收到用戶針對元寶的反饋和投訴，其相關(guān)春節(jié)營銷活動存在通過“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式誘導(dǎo)用戶高頻分享鏈接到微信群等場景，干擾平臺生態(tài)秩序、影響用戶體驗、對用戶造成騷擾。

來源：微信派微信公眾號

微信表示，經(jīng)研判，對元寶的違規(guī)鏈接進行處置，限制其在微信內(nèi)直接打開。相關(guān)處置措施即日生效。

對此，元寶回應(yīng)稱，正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機制，將盡快上線，確保用戶搶紅包體驗。

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微信為什么封元寶鏈接？

此事引發(fā)關(guān)注的點，在于元寶和微信同屬騰訊集團旗下的產(chǎn)品，而在不久前，元寶才宣布將在2月1日開啟新春活動，分發(fā)10億元現(xiàn)金紅包。在騰訊年會上，騰訊董事會主席馬化騰還表示，要借元寶重現(xiàn)11年前微信紅包的輝煌。

元寶紅包的玩法與此前互聯(lián)網(wǎng)平臺擅長的借助社交平臺實現(xiàn)裂變的方式相似。

2月1日，元寶正式開啟“上元寶，分10億”春節(jié)現(xiàn)金紅包活動，用戶可在元寶App的活動主會場抽中分享紅包后，生成微信鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給好友或群聊，好友拆包后雙方均可獲得現(xiàn)金獎勵，分享者還能額外解鎖抽獎次數(shù)?；顒赢?dāng)天，微信群、朋友圈就被這類紅包鏈接刷屏。

作為親兄弟，微信封禁元寶一事也引發(fā)激烈討論。有觀點認(rèn)為，微信守住了底線，符合其產(chǎn)品價值觀。

比如對于此事，元寶就分析稱，雖然同為騰訊旗下業(yè)務(wù)板塊，微信與元寶分屬不同的事業(yè)群，在運營決策、產(chǎn)品策略上相對獨立，微信的目標(biāo)在于維護良好的社交生態(tài)。當(dāng)大量用戶投訴元寶紅包鏈接刷屏、騷擾時，平臺必須及時響應(yīng)。如果因為“同屬騰訊”而區(qū)別對待，會引發(fā)更嚴(yán)重的公平性質(zhì)疑，損害平臺長期信譽。

來源：元寶

也有人猜測，在元寶紅包連發(fā)3天后，微信才選擇封禁其傳播鏈接，而競品阿里千問也將在不久后推出推廣活動，這等于提前“各大五十大板”，避免類似的情況發(fā)生。

截圖來源于小紅書

2月2日，阿里巴巴旗下的千問APP宣布投入30億元啟動“春節(jié)請客計劃”，將通過免單形式，邀請用戶在春節(jié)期間體驗由AI驅(qū)動的吃喝玩樂新生活方式。

據(jù)了解，此次千問提出的30億元春節(jié)請客計劃，在阿里歷史上的春節(jié)活動中投入最大的活動，也是今年春節(jié)大廠AI大戰(zhàn)中投入金額最高的產(chǎn)品。

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AI大戰(zhàn)瞄準(zhǔn)春節(jié)

眼下，全球各大科技企業(yè)都在嘗試爭奪AI時代的C端流量入口，成為比肩微信、淘寶的超級平臺，同時希望未來能夠通過廣告、電商、零售、付費等方式形成完整的商業(yè)模式。

而隨著年關(guān)將至，互聯(lián)網(wǎng)大廠之間的AI競賽愈發(fā)激烈。

除了花費30億元引流外，千問App冠名了東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、河南衛(wèi)視四家地方馬年春節(jié)晚會。而在騰訊、阿里之外，百度最近也發(fā)布了文心助手關(guān)于春節(jié)現(xiàn)金紅包活動的通知，總額5億元，單個紅包最高可達1萬元。

同時，字節(jié)跳動此前也與央視春晚達成合作，旗下火山引擎成為2026年春晚獨家AI云合作伙伴，旗下智能助手豆包也將同步推出互動玩法。

而對于騰訊來說，其AI產(chǎn)品目前面臨著一定的獲客壓力。比如在去年末，就有消息稱字節(jié)旗下的豆包App日活躍用戶數(shù)已突破1億。

在這個窗口期，如果元寶能夠通過自家的微信平臺快速獲客，有望讓自己與競爭對手處在同一水平線。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)獲客成本高企的情況下，以5-10元的紅包換取一個活躍用戶，的確是一筆劃算的買賣。

雖然元寶紅包鏈接被微信封禁，但至少其已經(jīng)有了3天左右時間的獲客窗口期。同時隨著元寶在完善分享機制后重新在微信上線相關(guān)活動，其依然有望實現(xiàn)持續(xù)拉新。

但目前，即便短期內(nèi)在微信實現(xiàn)快速裂變和獲客，如何維持用戶的長久活躍度也是元寶面臨的一個問題。元寶需要思考的是，想要真正成為一個超級入口，就要和微信一樣，以高頻、剛需的場景化服務(wù)留住用戶，同時讓AI融入其日常決策與生活需求。

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