百度的搜索蛋糕，除了被小紅書、抖音等切走一部分外，也真在被各種AI瘋狂蠶食。

不過，百度在用戶體驗(yàn)方面，似乎還在不斷地消耗用戶的信任。

比如最近，有網(wǎng)友發(fā)文爆料，在百度搜索Kimi官網(wǎng)關(guān)鍵詞，前幾條全是廣告，而且都是誘導(dǎo)充值的假網(wǎng)站。

他表示：百度完了呀，就是個(gè)套殼的假網(wǎng)站，百度你真是一如既往的垃圾呀。里面基本都是在誘導(dǎo)充值。

同時(shí)該網(wǎng)友艾特月之暗面Kimi 這真的是在瘋狂的消費(fèi)你呀。

同時(shí)，根據(jù)其他網(wǎng)友貼出的截圖搜索kimi官網(wǎng)，跳出來一大堆網(wǎng)站，網(wǎng)站站名是「kimi官網(wǎng)版」「kimi網(wǎng)頁版」「Kimi AI官網(wǎng)」……

同時(shí)，上面標(biāo)注住廣告提醒詞，也就意味著，百度疑似把kimi官網(wǎng)等關(guān)鍵詞，當(dāng)競(jìng)價(jià)廣告詞給賣了！

離譜的是，正版的Kimi官網(wǎng)被排在了這些廣告的后面。

隨后，月之暗面在社交媒體上喊話百度：有人能幫忙 at 一下百度的同學(xué)嗎？剛才試了試，前 4 個(gè)寫著 Kimi 的網(wǎng)站都不是 Kimi

有網(wǎng)友對(duì)此表示：百度已經(jīng)把前四個(gè)位置賣成錢了。

月之暗面則回應(yīng)：網(wǎng)站標(biāo)題中寫「Kimi 官網(wǎng)」太容易誤導(dǎo)用戶了。

還有網(wǎng)友表示：非常不明顯的小字廣告，顏色還比一般字淺很多，生怕你看見。

還有網(wǎng)友表示：這確實(shí)是百度的傳統(tǒng)藝能了，這下投訴可能有用一兩天，然后又會(huì)慢慢恢復(fù)…話說，我現(xiàn)在用百度的幾率少于 5% 了，大家呢？

也有網(wǎng)友表示：沒事的，現(xiàn)在也沒什么人用百度……

不過，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，月之暗面喊話后：直接搜好像現(xiàn)在沒廣告了，但是點(diǎn)擊官網(wǎng)第一個(gè)蹦出來不是官網(wǎng)是最難繃的，百度啊百度，真是臉都不要了（第一個(gè)跳出來的是千問）

還有網(wǎng)友表示：百度還嫌自己涼的不夠透嗎？

也有網(wǎng)友表示：第三方廣告常以「官網(wǎng)」名義推廣付費(fèi)工具，損害用戶體驗(yàn)。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2025年第三季度，百度在線營(yíng)銷收入（核心廣告業(yè)務(wù)）為153億元，同比下滑18%，創(chuàng)下連續(xù)第六個(gè)季度下降的新低，較Q2的15%跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大。

而下滑的背后，一來用戶行為向短視頻平臺(tái)遷移，字節(jié)跳動(dòng)、小紅書等持續(xù)分流廣告預(yù)算；二來，百度激進(jìn)推進(jìn)搜索AI化，搜索結(jié)果頁AI內(nèi)容占比達(dá)70%，也擠壓了廣告業(yè)務(wù)。

但廣告業(yè)務(wù)作為百度的營(yíng)收基本盤，持續(xù)下滑也在動(dòng)搖百度的根基，那么把知名品牌的關(guān)鍵詞當(dāng)廣告賣，百度是否是因?yàn)闋I(yíng)收壓力呢？

柴狗夫斯基??

作者 | 小柴肆號(hào)

編輯｜譚松