當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)成為行業(yè)的慣性動(dòng)作，真正的問題早已不再是“還能不能更便宜”，而是中國汽車產(chǎn)業(yè)是否仍然具備為客戶持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的能力。在高度激烈的競爭環(huán)境中，行業(yè)正在從價(jià)格競爭，轉(zhuǎn)向價(jià)值重構(gòu)。

2026年伊始，一汽-大眾大眾品牌以一場新聞年會(huì)率先發(fā)聲，宣布將推出8款全新車型，涵蓋純電、PHEV、燃油以及HEV。一季度大眾品牌將首次舉辦春季發(fā)布會(huì)，5款新車同時(shí)發(fā)布。多動(dòng)力并行、價(jià)值體系同步落地，這種組合在當(dāng)下的市場環(huán)境中并不多見。它并非一次簡單的“新品集中發(fā)布”，更不是追逐聲量的短期動(dòng)作，而是一種對(duì)行業(yè)競爭邏輯的正面回應(yīng)。

從燃油到混動(dòng)、從新能源到智能化，一汽-大眾選擇的并不是押注某一賽道的勝負(fù)，而是通過多動(dòng)力布局與體系化進(jìn)化，回應(yīng)中國市場高度多元、持續(xù)分化的真實(shí)需求。而與商品攻勢同步推進(jìn)的，是圍繞客戶全周期需求展開的價(jià)值體系建設(shè)，讓產(chǎn)品不止于上市，更能在使用周期內(nèi)持續(xù)兌現(xiàn)價(jià)值。

由此，“五車齊發(fā)”不再只是一個(gè)發(fā)布節(jié)奏的概念，而成為理解一汽-大眾戰(zhàn)略選擇的切入口。從商品共進(jìn)到價(jià)值共進(jìn)，一汽-大眾正在為合資品牌在智能網(wǎng)聯(lián)新能源時(shí)代，打開一條不同于價(jià)格戰(zhàn)與情緒化競爭的新解法。

五車齊發(fā)不是豪賭，是體系硬實(shí)力

2026年的中國車市，正處在一個(gè)高度復(fù)雜、卻也極具代表性的階段。技術(shù)路線的選擇，早已不再是“非此即彼”的單選題，而是一道考驗(yàn)車企體系能力、資源整合與戰(zhàn)略定力的綜合題。

在這樣的背景下，一汽-大眾大眾品牌在春季發(fā)布會(huì)上選擇“五車齊發(fā)”，其意義遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品數(shù)量本身，也并非逆勢而為的豪賭，而是基于對(duì)市場結(jié)構(gòu)、用戶需求與自身能力的清醒判斷，是體系硬實(shí)力的一次集中落地。

從產(chǎn)品層面看，五車齊發(fā)的核心邏輯在于“全技術(shù)路線覆蓋”。它既服務(wù)于仍然龐大的千萬級(jí)燃油車市場，也為混動(dòng)與新能源產(chǎn)品切入增量空間預(yù)留了足夠彈性。這種“多條腿走路”的布局，本質(zhì)上是用成熟體系對(duì)沖市場波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

其中，全新速騰（參數(shù)丨圖片）S與全新攬巡，成為這場發(fā)布會(huì)最具象征意義的兩款車型。速騰自2006年進(jìn)入中國市場以來，已經(jīng)連續(xù)暢銷20年，在新能源加速滲透的背景下，速騰家族迎來歷史性的產(chǎn)品大年，不僅推出全新速騰S，還將擴(kuò)充兩個(gè)新成員，通過更快的產(chǎn)品迭代與更豐富的家族矩陣，持續(xù)鞏固其在細(xì)分市場中的標(biāo)桿地位。這背后所體現(xiàn)的是一汽-大眾在主流市場中，持續(xù)把“國民車”做新、做強(qiáng)、做久。

而全新攬巡，則代表著一汽-大眾大眾品牌對(duì)燃油SUV市場的進(jìn)一步縱深布局。作為一款為“新生活探險(xiǎn)家”打造的硬核大五座SUV，全新攬巡在造型、空間、動(dòng)力與智能化層面實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)進(jìn)階。隨著全新攬巡的上市，一汽-大眾“燃油車三步走”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了從A級(jí)到B級(jí)、從轎車到SUV的全面覆蓋，也讓“增強(qiáng)駕駛輔助看大眾”從技術(shù)標(biāo)簽，逐步轉(zhuǎn)化為市場共識(shí)。

更值得關(guān)注的是，“五車齊發(fā)”并非單點(diǎn)爆發(fā)，而是體系能力的自然釋放。從研發(fā)、制造到渠道、服務(wù)，一汽-大眾具備在同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，支撐多款車型同步上市、同步交付、同步運(yùn)營的完整能力。這正是當(dāng)前許多品牌難以復(fù)制的核心差異。

中國汽車市場競爭愈演愈烈，真正的破局之道已不在于押注某條看似“最熱”的賽道，而是企業(yè)是否具備用體系硬實(shí)力覆蓋多元需求、承接市場分化的能力。

新能源全新商品序列：不是“跟進(jìn)”，而是“重構(gòu)”

一汽-大眾大眾品牌推出全新新能源商品序列，并明確提出開啟新能源2.0時(shí)代，與其說是一次“跟進(jìn)式”的新能源布局，不如說是一場圍繞新能源的系統(tǒng)性重構(gòu)。

客觀而言，一汽-大眾的意義遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品線的擴(kuò)充。大眾品牌所做的也并不是在既有框架中修修補(bǔ)補(bǔ)，而是從底層技術(shù)、產(chǎn)品定義、研發(fā)模式到生態(tài)構(gòu)建，對(duì)合資品牌的新能源路徑進(jìn)行一次自我革新。

這場屬于一汽-大眾的重構(gòu)，起點(diǎn)首先來自對(duì)技術(shù)底座的徹底重審。以CEA電子電氣架構(gòu)為核心，大眾品牌重新搭建了適配中國市場的智能化基礎(chǔ)能力，圍繞這一架構(gòu)展開的，是整車智能、電子系統(tǒng)與軟件能力的深度融合，為后續(xù)產(chǎn)品的智能化進(jìn)階預(yù)留了足夠的技術(shù)彈性。

聚焦在駕駛輔助領(lǐng)域，通過與地平線合資成立酷睿程，一汽-大眾將高端駕駛輔助系統(tǒng)的開發(fā)真正放在中國市場的真實(shí)道路環(huán)境與用戶需求之中。這種合作并非“外采方案”的簡單疊加，而是對(duì)算法、算力與場景適配的深度共建，使新能源產(chǎn)品在智能體驗(yàn)層面具備與本土頭部玩家正面競爭的能力。

但比技術(shù)選擇更重要的，是研發(fā)模式本身的變化。長期以來，合資品牌在新能源領(lǐng)域面臨的核心制約，是開發(fā)邏輯過于依賴全球節(jié)奏，難以快速響應(yīng)中國市場的變化。一汽-大眾此次新能源重構(gòu)，打破了“外方主導(dǎo)、中方執(zhí)行”的傳統(tǒng)模式，由中德團(tuán)隊(duì)聯(lián)合正向定義產(chǎn)品，從源頭引入中國市場的真實(shí)需求。

更進(jìn)一步，一汽-大眾大眾品牌將“共創(chuàng)”前置到產(chǎn)品定義階段，邀請(qǐng)客戶、經(jīng)銷商、媒體等多方參與，通過多輪深度調(diào)研不斷校準(zhǔn)產(chǎn)品方向。這種從“先造車、再找人賣”，轉(zhuǎn)向“先理解人、再定義車”的邏輯變化，本質(zhì)上是對(duì)新能源競爭規(guī)則的重新理解。

一汽-大眾大眾品牌新能源2.0的價(jià)值，并不止于即將登場的幾款新車，而在于其背后所代表的體系進(jìn)化。當(dāng)技術(shù)底座完成本土化重構(gòu)，研發(fā)模式實(shí)現(xiàn)深度變革，生態(tài)協(xié)同逐步成型，合資品牌在新能源賽道上，終于開始擁有一套真正屬于自己的競爭方法論。

讓價(jià)值營銷回歸汽車商業(yè)本質(zhì)

在高度內(nèi)卷的中國車市，“營銷”這個(gè)詞本身正在被不斷透支。當(dāng)所有品牌都在用同一套話術(shù)爭奪注意力時(shí)，真正被忽略的，往往是汽車商業(yè)最本質(zhì)的問題——用戶到底能從這輛車、這個(gè)品牌中，持續(xù)獲得什么樣的價(jià)值。

一汽-大眾大眾品牌并未將“價(jià)值營銷”停留在抽象概念層面，而是通過“10個(gè)1”方法論，將其拆解為可執(zhí)行、可感知、可驗(yàn)證的系統(tǒng)工程。與行業(yè)常見的參數(shù)轟炸不同，“10個(gè)1”并不試圖在單一維度制造短期刺激，而是圍繞用戶購車、用車、換車的全流程，構(gòu)建一套穩(wěn)定、清晰、長期有效的價(jià)值交付機(jī)制。其核心不在于“賣點(diǎn)更多”，而在于“承諾更明確”。該價(jià)值邏輯的背后，是對(duì)汽車商業(yè)周期變化的深刻理解。

當(dāng)中國車市從高速擴(kuò)張進(jìn)入存量競爭階段，單次交易的意義正在被不斷削弱，用戶全生命周期的價(jià)值反而成為決定品牌高度的關(guān)鍵指標(biāo)。車輛是否好用、服務(wù)是否可靠、使用成本是否可控、品牌是否值得長期信任，這些因素正在取代單一價(jià)格，成為消費(fèi)者決策的真正依據(jù)。

一汽-大眾大眾品牌的價(jià)值營銷，更像是在為行業(yè)“去泡沫”。它不追求短期銷量的情緒拉升，而是試圖通過產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值與關(guān)系價(jià)值的協(xié)同，建立一種可持續(xù)的用戶經(jīng)營模式。通過覆蓋全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體系以及對(duì)客戶關(guān)系的長期投入，“10個(gè)1”不只是營銷工具，而是將品牌承諾落實(shí)到每一個(gè)真實(shí)觸點(diǎn)的行動(dòng)綱領(lǐng)。

當(dāng)多數(shù)品牌仍在價(jià)格與參數(shù)的紅海中反復(fù)纏斗時(shí)，一汽-大眾選擇回到汽車商業(yè)最樸素、也最艱難的原點(diǎn)，長期為客戶創(chuàng)造價(jià)值。這種選擇未必最喧嘩，卻更接近行業(yè)走向成熟后的正確方向。