文?/?王琦 趙鈺

新西蘭作為首個(gè)與我國簽署自貿(mào)協(xié)定的發(fā)達(dá)國家，與我國在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)貿(mào)合作等方面呈現(xiàn)高度互補(bǔ)特征，雙邊貿(mào)易額年均增速超過14%。2022年《中新自貿(mào)協(xié)定升級(jí)議定書》生效實(shí)施后，中新由傳統(tǒng)貨物貿(mào)易逐步擴(kuò)展至服務(wù)貿(mào)易、技術(shù)合作、直接投資等多領(lǐng)域、多層次、多形式的經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，該議定書要求雙方建立和維持透明的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體制與體系，以便為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和執(zhí)法帶來確定性、使商業(yè)合規(guī)成本最小化、便利國際貿(mào)易。中企在新西蘭開展本土化品牌布局的過程中，需要對標(biāo)新西蘭知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，依法開展進(jìn)行商標(biāo)和地理標(biāo)志申請，進(jìn)而構(gòu)建適配新西蘭法律文化與監(jiān)管規(guī)則的合規(guī)體系。

新西蘭的商標(biāo)和地理標(biāo)志相關(guān)法律

在2025年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的全球創(chuàng)新指數(shù)排名中，新西蘭在139個(gè)國家（地區(qū)）中位列第26名，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律制度較為完善。新西蘭對于專利、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)、著作權(quán)、地理標(biāo)志等領(lǐng)域進(jìn)行單獨(dú)立法，其中與中企品牌保護(hù)相關(guān)的主要是商標(biāo)和地理標(biāo)志相關(guān)法律。

根據(jù)新西蘭《2002年商標(biāo)法》，在新西蘭申請商標(biāo)注冊時(shí)，需要符合以下實(shí)質(zhì)性條件。

一是顯著性條件。新西蘭《2002年商標(biāo)法》規(guī)定注冊商標(biāo)必須具備顯著特征。新西蘭知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布的《商標(biāo)實(shí)務(wù)指南》提供了以下關(guān)于申請商標(biāo)的標(biāo)志是否具有顯著特征的考量因素：必須將該標(biāo)志與申請注冊的商品或服務(wù)關(guān)聯(lián)起來具體分析；該標(biāo)志的顯著特征必須足以使相關(guān)公眾識(shí)別商品或服務(wù)的來源；相關(guān)公眾包括在相關(guān)區(qū)域內(nèi)購買或使用指定商品或服務(wù)的行業(yè)從業(yè)者和普通消費(fèi)者，其中普通消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)具有一定的信息獲取能力和觀察判斷能力，必須結(jié)合具體情境進(jìn)行評估，同時(shí)要充分考慮到市場的實(shí)際情況。

二是對于毛利文化的非冒犯性條件。除了需要符合顯著性條件，在新西蘭申請商標(biāo)注冊還應(yīng)當(dāng)注意品牌標(biāo)志不能與新西蘭的原住民毛利人的文化相沖突。新西蘭《2002年商標(biāo)法》的立法目的之一就是解決將包含毛利符號(hào)（圖形或文字）的商標(biāo)進(jìn)行注冊所引發(fā)的相關(guān)問題，因此該法規(guī)定不允許將可能冒犯毛利社區(qū)的標(biāo)志進(jìn)行商標(biāo)注冊。新西蘭知識(shí)產(chǎn)權(quán)局編制了毛利文化元素清單，旨在幫助申請人理解和處理與毛利文化元素相關(guān)的商標(biāo)申請，同時(shí)鼓勵(lì)申請人參考清單中的建議，并在采用包含毛利文化元素的標(biāo)志作為商標(biāo)申請之前，征求相關(guān)專業(yè)意見或者與毛利人進(jìn)行直接交流。必要時(shí)，新西蘭知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將咨詢毛利商標(biāo)咨詢委員會(huì)，確保申請注冊的商標(biāo)不違反毛利社群的文化禁忌。

新西蘭地理標(biāo)志保護(hù)制度的最新修訂，源于《新西蘭—?dú)W盟自由貿(mào)易協(xié)定》。該協(xié)定將雙向地理標(biāo)志保護(hù)設(shè)置為核心條款之一，即新西蘭需為歐盟約2000個(gè)地理標(biāo)志提供超出原有范圍的國內(nèi)保護(hù)，歐盟則相應(yīng)為新西蘭注冊的葡萄酒和烈酒地理標(biāo)志開放歐洲市場。

為履行該協(xié)定義務(wù)，新西蘭于2024年3月24日通過《2024年歐盟自由貿(mào)易協(xié)定立法修正案》，對《2006年地理標(biāo)志（葡萄酒和烈酒）注冊法》進(jìn)行了修訂，標(biāo)志著新西蘭地理標(biāo)志保護(hù)由僅覆蓋葡萄酒和烈酒正式擴(kuò)展至全品類食品、飲料，形成與國際地理標(biāo)志高標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)接軌的制度體系。其修訂內(nèi)容主要包括以下方面。

一是法律名稱與保護(hù)范圍的調(diào)整。原《2006年地理標(biāo)志（葡萄酒和烈酒）注冊法》更名為《2006年地理標(biāo)志注冊法》，刪除了“葡萄酒和烈酒”的限定，明確保護(hù)范圍擴(kuò)展至食品、飲料、農(nóng)產(chǎn)品等全品類。同時(shí)，新西蘭于2024年4月15日頒布了《2024年地理標(biāo)志注冊條例》。

此前，新西蘭僅對葡萄酒、烈酒的地理標(biāo)志提供專門注冊保護(hù)，其他品類需通過新西蘭《1986年公平交易法》、普通法中規(guī)定的侵權(quán)行為或《2002年商標(biāo)法》（集體/證明商標(biāo)）獲得間接保護(hù)。修訂后，共有1975項(xiàng)歐盟地理標(biāo)志被納入直接保護(hù)，涵蓋奶酪類、啤酒類、谷類等，完整清單已在新西蘭知識(shí)產(chǎn)權(quán)局地理標(biāo)志注冊簿公開。

二是嚴(yán)格界定合法使用與例外情形。根據(jù)《2006年地理標(biāo)志注冊法》關(guān)于地理標(biāo)志使用限制的規(guī)定，任何個(gè)人或企業(yè)不得在新西蘭境內(nèi)，將注冊地理標(biāo)志用于非來源于該地理標(biāo)志對應(yīng)產(chǎn)地的產(chǎn)品，即使?jié)M足以下條件仍屬違法：標(biāo)明產(chǎn)品真實(shí)原產(chǎn)地；使用地理標(biāo)志的翻譯/音譯；搭配“種類”“類型”“風(fēng)格”等修飾詞。

中企在新西蘭的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局建議

建議中企在新西蘭做如下布局：一是進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律文化合規(guī)體系構(gòu)建。在商標(biāo)注冊保護(hù)方面，建議中企在進(jìn)入新西蘭市場前，開展商標(biāo)注冊可行性評估。對標(biāo)新西蘭《2002年商標(biāo)法》的法律規(guī)定，衡量企業(yè)品牌標(biāo)志是否符合顯著性等新西蘭商標(biāo)注冊條件。在此基礎(chǔ)上，提前進(jìn)行商標(biāo)申請等新西蘭知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。

在地理標(biāo)志保護(hù)方面，建議中企聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)向新西蘭知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交地理標(biāo)志申請，需提供產(chǎn)地自然因素（氣候、土壤）與人文因素（傳統(tǒng)工藝）與產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)聯(lián)性的充分證據(jù)。按照《2006年地理標(biāo)志注冊法》的規(guī)定，提升中企品牌在新西蘭的地理標(biāo)志保護(hù)水平。

如果申請商標(biāo)的標(biāo)志包含毛利語詞匯、傳統(tǒng)圖案等，中企需提前咨詢毛利商標(biāo)咨詢委員會(huì)，確保不冒犯毛利文化。例如，避免將毛利神圣符號(hào)用于日常消費(fèi)品（例如食品包裝），降低在商標(biāo)審查環(huán)節(jié)被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。

二是進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管規(guī)則合規(guī)體系構(gòu)建。新西蘭海關(guān)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)邊境保護(hù)中，具有主動(dòng)調(diào)查、檢查、扣留涉嫌知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)貨物的權(quán)力，無需權(quán)利人申請即可對進(jìn)口商品進(jìn)行商標(biāo)及地理標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)核查。此外，新西蘭初級(jí)產(chǎn)業(yè)部負(fù)責(zé)境內(nèi)市場執(zhí)法，可以對生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)的侵權(quán)行為進(jìn)行調(diào)查，責(zé)令停止使用、沒收知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)商品，并處罰款。新西蘭初級(jí)產(chǎn)業(yè)部還可以對地理標(biāo)志侵權(quán)人提起民事訴訟。建議中企通過我國政府及行業(yè)協(xié)會(huì)的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息服務(wù)平臺(tái)等途徑，充分了解新西蘭的知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管規(guī)則，為其品牌落地新西蘭夯實(shí)法治基礎(chǔ)。

（作者單位系北京工商大學(xué)法學(xué)院）