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作者|深水財(cái)經(jīng)社 納蘭

2026年1月29日，i茅臺官方微信公眾號發(fā)布一則措辭強(qiáng)硬的聲明，直接擊碎了“用外掛批量搶茅臺”的傳言。

聲明中指出，近期有商家通過網(wǎng)絡(luò)平臺公開售賣所謂i茅臺APP“搶購?fù)鈷臁?，甚至有網(wǎng)友曬出非官方的批量成交記錄。

對此，茅臺方面明確表態(tài)：平臺商品交易過程中，既不存在單一用戶批量非常規(guī)消費(fèi)成交，也不存在多用戶集中批量非常規(guī)消費(fèi)成交。

一、外掛鬧劇背后

i茅臺自2022年3月31日上線至今已近四年，其多層級風(fēng)險(xiǎn)防控體系早已歷經(jīng)市場考驗(yàn)。

這套體系包含機(jī)器行為識別、風(fēng)險(xiǎn)設(shè)備判斷、異常行為攔截、團(tuán)伙風(fēng)險(xiǎn)防控等多重技術(shù)手段。

茅臺官方披露的數(shù)據(jù)顯示，僅2026年1月1日至今，平臺就已成功攔截各類異常行為4.26億次（來源：i茅臺官方聲明）。如此高頻的攔截動作，正是外掛難以得逞的核心原因。

茅臺在聲明中強(qiáng)調(diào)，售賣、使用外掛的行為涉嫌違反《民法典》《網(wǎng)絡(luò)安全法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，平臺已收集并固定相關(guān)證據(jù)，保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。這不僅是對違法者的警告，也給消費(fèi)者敲響了警鐘——使用外掛存在信息泄露、財(cái)產(chǎn)受損的風(fēng)險(xiǎn)。

二、i茅臺放量飛天

在i茅臺常態(tài)化放貨飛天茅臺前，茅臺終端價(jià)格長期處于“市場熱炒、價(jià)格飛天”的狀態(tài)，官方指導(dǎo)價(jià)1499元的飛天茅臺，在部分渠道曾被炒至3000元以上。這種價(jià)格亂象既損害了普通消費(fèi)者的權(quán)益，也對茅臺品牌形象造成了負(fù)面影響。

i茅臺的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)渠道的壟斷格局。作為茅臺官方直營的數(shù)字化平臺，它以1499元的指導(dǎo)價(jià)向消費(fèi)者直接投放產(chǎn)品，大幅壓縮了黃牛的炒作空間。

貴州茅臺2025年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺直銷渠道收入為555.6億元，i茅臺App收入為126.9億元。更關(guān)鍵的是，它讓更多消費(fèi)者能以官方價(jià)買到茅臺，終端價(jià)格波動幅度顯著收窄。

據(jù)酒業(yè)流通協(xié)會監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023-2025年期間，飛天茅臺的終端批價(jià)波動幅度較2021年下降了40%，i茅臺的常態(tài)化投放功不可沒。

三、近期批價(jià)回升

進(jìn)入2026年1月，茅臺批價(jià)出現(xiàn)明顯回升。據(jù)酒業(yè)媒體《酒說》監(jiān)測，飛天茅臺原箱批價(jià)從2025年12月底的2780元/瓶，回升至2026年1月29日的2920元/瓶。

這一輪價(jià)格回升，主要受春節(jié)消費(fèi)旺季驅(qū)動。臨近春節(jié)，禮品消費(fèi)、宴席需求大幅增長，市場對茅臺的短期需求顯著提升。同時(shí)，部分經(jīng)銷商為鎖定節(jié)前庫存，減少了市場投放量，進(jìn)一步推動了批價(jià)上漲。

不過，這種季節(jié)性回升并未引發(fā)市場恐慌。分析人士認(rèn)為，i茅臺的穩(wěn)定供應(yīng)為市場提供了“壓艙石”。截至2026年1月，i茅臺日均投放量穩(wěn)定在50萬瓶以上，足以緩解終端市場的供需矛盾。

茅臺方面也在聲明中表示，將持續(xù)提升技術(shù)水平，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防控能力，維護(hù)公平有序的消費(fèi)環(huán)境。這意味著，無論是外掛炒作還是價(jià)格投機(jī)，都難以在茅臺的數(shù)字化防控體系下找到生存空間。

對于普通消費(fèi)者而言，與其輕信“外掛搶茅臺”的騙局，不如通過i茅臺官方渠道參與申購。畢竟，在技術(shù)與法律的雙重保障下，公平搶購才是買到茅臺的正確方式。

作品聲明：僅在頭條發(fā)布，觀點(diǎn)不代表平臺立場