在行業(yè)內(nèi)卷加劇的背景下，一汽-大眾大眾品牌公布2026年戰(zhàn)略規(guī)劃：以“油電混共進全智”為核心，推出8款全新車型，同步落地“以客戶為中心的價值營銷”體系，憑借產(chǎn)品矩陣擴容與服務升級，開啟合資品牌智電轉(zhuǎn)型新篇章。

此前2025年，該品牌已以90.2萬輛銷量、燃油車市場份額逆勢增長0.6個百分點的成績，穩(wěn)固第一陣營地位。

新能源2.0時代啟幕，4款新車型蓄勢待發(fā)

2026年將成為大眾品牌新能源轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年，計劃推出2款純電新車與2款PHEV車型，正式邁入新能源2.0時代。其中純電車型將啟用全新商品序列，深度融合德系制造基因與中國市場需求，由中德團隊正向聯(lián)合研發(fā)，依托全新技術(shù)平臺、CEA電子電氣架構(gòu)及智能生態(tài)體系，實現(xiàn)開發(fā)周期縮短、市場響應速度提升。

智能化層面，新車將搭載大眾與地平線合資公司酷睿程研發(fā)的高端駕駛輔助系統(tǒng)，憑借硬件與軟件的協(xié)同優(yōu)勢躋身行業(yè)第一梯隊。為確保“出廠即爆款”，營銷體系提前12個月介入產(chǎn)品定義階段，實現(xiàn)全流程共創(chuàng)。與此同時，邁騰（參數(shù)丨圖片）、探岳兩大主力家族也將新增混動版本，精準覆蓋城市低油耗、長途無焦慮的多元化用車需求。

春季發(fā)布會五車齊發(fā)，速騰S與全新攬巡領(lǐng)銜燃油攻勢

針對千萬級燃油車市場，大眾品牌將于2026年一季度首次舉辦春季發(fā)布會，一次性推出5款新車，其中全新速騰S與全新攬巡成為核心亮點。作為深耕中國市場20年的“國民車”，速騰累計銷量即將突破450萬輛，是目前唯一一款暢銷20年仍保持月銷2萬輛的燃油車型。

恰逢入華20周年，速騰家族迎來產(chǎn)品大年，除全新速騰S外，還將新增兩名家族成員，通過加速迭代與矩陣擴容，鞏固在A+級燃油車市場的標桿地位。全新攬巡則定位“硬核澎湃大五座SUV”，搭載第五代EA888發(fā)動機，搭配燃油車第一梯隊的IQ.Pilot增強駕駛輔助系統(tǒng)，以硬朗造型、充沛動力與超大空間，滿足“新生活探險家”的出行需求。該車上市后，大眾品牌“燃油車三步走”戰(zhàn)略將實現(xiàn)A級到B級、轎車到SUV的全覆蓋。

“10個1”價值營銷破內(nèi)卷，重構(gòu)客戶全周期體驗

面對汽車行業(yè)從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值競爭的新常態(tài)，大眾品牌推出“以客戶為中心的價值營銷”體系，創(chuàng)新梳理“10個1”價值標準，覆蓋客戶看車、購車、用車全旅程?？窜囯A段，以精準的商品設(shè)計、穩(wěn)定的價格體系與清晰的品牌溝通構(gòu)建信任；購車階段，通過一站式服務、清爽門店環(huán)境、專業(yè)服務、定制化試駕及多元權(quán)益，提升消費體驗；用車階段，則以終身服務保障與“大眾老友記”IP溫情互動，實現(xiàn)從消費到價值共創(chuàng)的升級。

據(jù)悉，2026年大眾品牌將持續(xù)鞏固燃油車基盤優(yōu)勢，同時集中資源攻堅新能源領(lǐng)域，以全體系協(xié)同能力推動轉(zhuǎn)型。未來，一汽-大眾大眾品牌將以產(chǎn)品力與服務力為雙核心，打造合資品牌智電轉(zhuǎn)型的價值典范。