作品聲明：內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)

2026年1月25日，距離農(nóng)歷新年僅剩十余天，家家戶戶忙著備年貨迎新春，劉濤卻在一場(chǎng)品牌直播中意外“翻車(chē)”。

原本主打“非遺手作”的熱銷(xiāo)商品，被網(wǎng)友扒出實(shí)為批量代工的流水線產(chǎn)品，虛假宣傳爭(zhēng)議瞬間席卷全網(wǎng)。

這場(chǎng)突如其來(lái)的風(fēng)波，不僅讓劉濤多年積累的“靠譜”人設(shè)承壓，連丈夫王珂也被推上風(fēng)口浪尖，恐怕他也未曾料到，年關(guān)將至，妻子會(huì)突然遭遇這樣的信任危機(jī)。

直播翻車(chē) 非遺標(biāo)簽背后的代工真相

1月25日下午，劉濤參與某國(guó)貨品牌的年貨節(jié)直播活動(dòng)，重點(diǎn)推薦了一款標(biāo)注“非遺竹編手作”的收納筐，直播間標(biāo)價(jià)199元，宣稱(chēng)由非遺傳承人手工編織，每一件都獨(dú)一無(wú)二，且附帶“非遺認(rèn)證證書(shū)”。

憑借劉濤的帶貨號(hào)召力，該商品上架十分鐘便售出超3000件，成為直播間爆款單品。直播結(jié)束后不久，有從事竹編行業(yè)的網(wǎng)友發(fā)聲質(zhì)疑，指出這款收納筐的編織紋路規(guī)整統(tǒng)一，邊緣處理過(guò)于光滑，明顯是機(jī)器量產(chǎn)的特征，與手工編織的不規(guī)則質(zhì)感存在本質(zhì)區(qū)別。

隨后，更有網(wǎng)友扒出該商品的供貨廠家——浙江某工藝品廠，其工商信息顯示經(jīng)營(yíng)范圍包含“竹制品機(jī)器加工、批量銷(xiāo)售”，并無(wú)手工制作及非遺合作相關(guān)資質(zhì)。

進(jìn)一步對(duì)比發(fā)現(xiàn)，該廠家在1688平臺(tái)售賣(mài)同款無(wú)“非遺”標(biāo)簽的收納筐，批發(fā)價(jià)僅45元，與直播間199元的售價(jià)相差懸殊。

所謂的“非遺認(rèn)證證書(shū)”，也被證實(shí)是廠家自行印制，并非權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)，一系列實(shí)錘讓虛假宣傳的爭(zhēng)議愈演愈烈，#劉濤直播賣(mài)假非遺產(chǎn)品#話題迅速?zèng)_上熱搜。

輿論發(fā)酵 人設(shè)崩塌引發(fā)信任危機(jī)

爭(zhēng)議曝光后，網(wǎng)友們的情緒從最初的驚訝轉(zhuǎn)向不滿，評(píng)論區(qū)充斥著質(zhì)疑與吐槽。不少消費(fèi)者表示，正是出于對(duì)劉濤“賢妻”“靠譜”人設(shè)的信任，才毫不猶豫下單，沒(méi)想到會(huì)遭遇虛假宣傳，感覺(jué)被欺騙。

有已下單的網(wǎng)友曬出訂單截圖，直言“沖著非遺和劉濤的口碑買(mǎi)的，結(jié)果是智商稅”，并發(fā)起退貨退款申請(qǐng)。

部分老粉也表達(dá)了失望之情，認(rèn)為劉濤作為資深藝人，帶貨時(shí)理應(yīng)嚴(yán)格審核產(chǎn)品資質(zhì)，不該為了傭金忽視選品環(huán)節(jié)。

隨著輿論發(fā)酵，更多細(xì)節(jié)被扒出，該品牌此前曾多次因虛假宣傳被投訴，2025年10月還因標(biāo)注虛假產(chǎn)地受到市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)處罰，而劉濤團(tuán)隊(duì)對(duì)此似乎毫無(wú)察覺(jué)，進(jìn)一步加劇了網(wǎng)友的不滿。

截至1月26日中午，相關(guān)話題閱讀量突破8億，討論量超20萬(wàn)，不僅商品被平臺(tái)緊急下架，劉濤的個(gè)人社交賬號(hào)也被負(fù)面評(píng)論刷屏，多年積累的公眾信任面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

團(tuán)隊(duì)回應(yīng) 避重就輕遭二次質(zhì)疑

在輿論壓力下，劉濤工作室于1月26日凌晨發(fā)布聲明回應(yīng)此事，稱(chēng)已第一時(shí)間聯(lián)系品牌方核實(shí)情況，確認(rèn)商品存在“宣傳表述不當(dāng)”問(wèn)題，并非故意虛假宣傳。

聲明中表示，將協(xié)助已下單消費(fèi)者辦理全額退款，同時(shí)暫停與該品牌的后續(xù)合作，對(duì)選品環(huán)節(jié)進(jìn)行全面復(fù)盤(pán)。

這份回應(yīng)卻因避重就輕引發(fā)二次質(zhì)疑，網(wǎng)友指出聲明中始終回避“虛假宣傳”的核心問(wèn)題，將責(zé)任歸咎于品牌方的表述不當(dāng)，未提及自身選品審核失職的責(zé)任。

更令人不滿的是，聲明中未提及對(duì)消費(fèi)者的額外補(bǔ)償，也沒(méi)有劉濤本人的公開(kāi)致歉，態(tài)度顯得敷衍且缺乏誠(chéng)意。

品牌方隨后也發(fā)布致歉聲明，承認(rèn)存在宣傳失誤，承諾召回已售出商品并承擔(dān)往返運(yùn)費(fèi)，但同樣未對(duì)“代工冒充非遺”的行為作出明確解釋。雙方的回應(yīng)不僅未能平息輿論，反而讓這場(chǎng)信任危機(jī)持續(xù)升級(jí)。

夫妻羈絆 王珂低調(diào)陪伴共渡難關(guān)

風(fēng)波發(fā)酵期間，王珂始終保持低調(diào)，未在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)聲，但有網(wǎng)友拍到他陪同劉濤前往工作室，全程陪伴處理后續(xù)事宜。

作為經(jīng)歷過(guò)商業(yè)起伏的過(guò)來(lái)人，王珂憑借自身經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助劉濤團(tuán)隊(duì)對(duì)接律師、梳理輿情，為妻子提供支持，試圖將負(fù)面影響降到最低。

兩人結(jié)婚多年，始終相互扶持，曾共同度過(guò)王珂的商業(yè)危機(jī)，劉濤也因此落下“賢妻”人設(shè)。此次直播翻車(chē)，王珂雖未直接卷入爭(zhēng)議，卻因夫妻關(guān)系被網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友調(diào)侃“王珂怕是忙著處理爛攤子，年都過(guò)不安穩(wěn)了”，也有網(wǎng)友表示理解，認(rèn)為夫妻本就該共渡難關(guān)。

據(jù)悉，王珂已建議劉濤暫時(shí)減少商業(yè)直播活動(dòng)，專(zhuān)注于影視作品拍攝，同時(shí)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)選品審核機(jī)制，避免類(lèi)似事件再次發(fā)生。在他的協(xié)助下，劉濤團(tuán)隊(duì)已開(kāi)始逐一向消費(fèi)者致歉，協(xié)商補(bǔ)償方案，試圖挽回公眾信任。

行業(yè)警示 明星帶貨不能忽視審核責(zé)任

劉濤直播翻車(chē)事件，并非個(gè)例，近年來(lái)明星帶貨虛假宣傳、選品不當(dāng)?shù)陌咐龑乙?jiàn)不鮮。不少藝人急于變現(xiàn)，盲目接下帶貨合作，忽視對(duì)產(chǎn)品資質(zhì)、宣傳內(nèi)容的審核，最終不僅透支個(gè)人口碑，還可能面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。

相關(guān)法律明確規(guī)定，明星作為廣告代言人，需對(duì)產(chǎn)品宣傳內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，若涉及虛假宣傳，需承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重者還可能被處以行政處罰。此前已有多位藝人因帶貨翻車(chē)被起訴，付出慘痛代價(jià)，為整個(gè)行業(yè)敲響警鐘。

對(duì)于明星團(tuán)隊(duì)而言，選品環(huán)節(jié)是帶貨的核心，必須建立嚴(yán)格的審核機(jī)制，核實(shí)產(chǎn)品資質(zhì)、檢測(cè)報(bào)告、宣傳依據(jù)等關(guān)鍵信息，不能單純依賴(lài)品牌方提供的資料。只有守住審核底線，才能避免信任危機(jī)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

劉濤此次直播翻車(chē)事件，再次印證了明星帶貨需堅(jiān)守責(zé)任底線的重要性。虛假宣傳不僅會(huì)透支藝人多年積累的口碑，還會(huì)傷害消費(fèi)者的信任，即便事后補(bǔ)救，也難以完全挽回?fù)p失。

王珂的陪伴與支持，雖能幫劉濤度過(guò)眼前難關(guān)，但真正重建公眾信任，仍需劉濤團(tuán)隊(duì)正視自身問(wèn)題，完善選品審核機(jī)制，用實(shí)際行動(dòng)彌補(bǔ)過(guò)錯(cuò)。

這一事件也為所有明星帶貨從業(yè)者提供啟示：流量與利益面前，不能忽視審核責(zé)任，唯有誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、嚴(yán)謹(jǐn)選品，才能在商業(yè)變現(xiàn)與個(gè)人口碑之間找到平衡，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。