1月27日消息，“連郭晶晶推薦的都不靠譜，母嬰用品還能信誰？ ”2026年1月23日，這條質疑悄悄爬上熱搜，讓無數(shù)寶媽瞬間炸了鍋。 誰也沒想到，那個穿著幾十塊帆布鞋、用著五毛錢發(fā)圈的“豪門清流”郭晶晶，會與她代言的戴可思兒童唇膏一同卷入爭議漩渦。 這款標榜“食品級”的產品，全網熱銷超2900萬件，如今卻被監(jiān)管部門立案調查。

這事兒得從1月22日說起。 那天，無錫市新吳區(qū)市場監(jiān)管局宣布對戴可思立案調查，起因是他們的一款兒童唇膏在宣傳中使用了“食品級潤唇膏”字樣。而早在2022年1月1日，國家藥監(jiān)局實施的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》就明確禁止兒童化妝品標注“食品級”“可食用”等詞語。品牌方在當天火速道歉，解釋是“推廣人員對‘經口毒性測試’的理解有誤且未經公司審核”。 創(chuàng)始人張曉軍反復強調“此次爭議不涉及產品質量問題”。

微妙的是，郭晶晶成為戴可思品牌代言人的日期是2022年1月6日——距離新規(guī)生效僅僅過去五天。 這個時間點的巧合，讓不少人猜測品牌方是否早有借助代言人公信力應對監(jiān)管的意圖。

戴可思的違規(guī)記錄并非首次。 公開資料顯示，從2021年到2025年底，這家品牌至少5次因虛假宣傳被處罰。 最近一次在2025年12月8日，戴可思因多款普通化妝品虛假標注“孕婦可用”被罰款。 其產品頁面還曾無依據(jù)宣稱“根源修護”。

這款引發(fā)爭議的唇膏在某電商平臺嬰兒潤唇膏熱賣榜排名第二，天貓官方旗艦店單店銷量就突破30萬件。 許多消費者坦言，選擇這款產品正是因為相信郭晶晶作為三個孩子母親的推薦。 一位寶媽直言：“覺得閉眼買都放心”。

事件曝光后，郭晶晶團隊保持了沉默。 她的社交媒體賬號依舊展示日常生活內容，對代言風波只字未提。 這種沉默引發(fā)部分網友質疑，有人指責她“為了千萬代言收入，連良心都不要了”。 與此同時，品牌方將責任推給“推廣人員理解偏差”的說法，被指缺乏誠意。

郭晶晶的公眾形象一向與“完美”畫等號。 她7歲學跳水，從怕水到奧運冠軍用了十幾年；嫁入霍家后，她背帆布包坐地鐵、帶孩子下農田，連公公霍震霆都公開表態(tài)“聽她的安排”。 這種信任積累讓她的商業(yè)代言極具分量。 2025年，她的全年代言收入超過5000萬元，單品牌代言費高達1000萬左右。

霍啟剛長期以來對妻子代言商業(yè)品牌保持謹慎態(tài)度。 他曾多次提醒郭晶晶，接代言要慎之又慎，擔心代言的品牌出現(xiàn)問題會毀掉她多年積累的好口碑。 就在代言風波爆發(fā)前幾天的1月18日，香港馬拉松上，霍啟剛還與郭晶晶攜手參加“領袖杯”賽事，全程跟在妻子身后，臨近終點時特意放慢腳步讓妻子先行沖線。

事件發(fā)酵后，霍啟剛的應對方式引人關注。1月25日深夜，他在社交平臺更新動態(tài)，詳細描述了自己與卡塔爾王儲弟弟、世界體操協(xié)會主席等各界人士的會面，以及香港在亞洲體育界的地位。 這種“以不變應萬變”的態(tài)度，被部分網友解讀為豪門應對危機的典型策略。

根據(jù)《廣告法》及2022年七部門發(fā)布的《明星代言指導意見》，明星需對代言產品盡到審核義務，尤其涉及兒童健康的產品，代言人可能承擔連帶責任。 法律專家指出，明星代言前必須充分使用商品，而郭晶晶作為三個孩子的母親，對兒童產品本應更敏感。

類似案例早已敲響警鐘。 倪萍代言的“和也”床墊因關聯(lián)產品宣稱“降血糖水”翻車，盡管她只代言床墊，但消費者因信任購買品牌其他產品，最終導致其國民度暴跌。

監(jiān)管部門對戴可思的立案調查仍在進行中。 電商平臺上，那款標注著“食品級”的兒童唇膏已悄然修改了宣傳頁面。 戴可思旗艦店依舊在銷售各類嬰童護理產品，頁面上郭晶晶的微笑依然溫暖。

這場風波折射出母嬰行業(yè)長期存在的營銷亂象。有分析指出，母嬰消費的核心驅動力就是安全焦慮，幾個敏感詞就能把轉化率拉上去。對某些商家來說，被查的概率、被罰的金額可能被算成可控的“經營成本”；而“多賣出去的那一波”，才是他們眼里的利潤。

當2900萬支唇膏分散到無數(shù)個孩子手中，當“冠軍媽媽”的光環(huán)遭遇商業(yè)現(xiàn)實的拷問，消費者們開始重新審視明星代言背后的真實價值。一位網友的疑問代表了眾多家長的心聲：“你既然享受了高代言費帶來的收益，就不能把審核責任說成‘我不懂’”。