“花99塊就想買到500天老母雞？”六安市麻黃雞協(xié)會(huì)一張聲明把董宇輝推上熱搜，2022年11月那場(chǎng)直播的“低價(jià)麻黃雞”被點(diǎn)名未經(jīng)地域認(rèn)證，瞬間引爆“到底真土還是智商稅”的爭(zhēng)吵。

低價(jià)≠假貨，但低價(jià)撞上地標(biāo)產(chǎn)品就像高速逆行。六安協(xié)會(huì)給出的成本賬很直白：散養(yǎng)500天、每公斤飼料價(jià)3.6元、一只雞光吃就超60元，還不算損耗、防疫、人工。99元包郵兩斤半，毛利只剩十幾塊，除非批量籠養(yǎng)速成，否則賬算不平。董宇輝團(tuán)隊(duì)曬出的檢測(cè)報(bào)告顯示雞肉無藥殘、重金屬合格，卻回避了“是否地標(biāo)原種、是否足日齡”這兩個(gè)核心爭(zhēng)議。換句話說，安全過關(guān)，但“血統(tǒng)”和“年齡”卡不住，消費(fèi)者以為買的是“麻黃雞里的愛馬仕”，到手可能是“同姓遠(yuǎn)房表親”。

央媒把炮火抬高到行業(yè)層面：2022年全國農(nóng)產(chǎn)品直播超600萬場(chǎng)，投訴量同比飆升65%，其中“地標(biāo)貨不對(duì)板”占三成。記者暗訪發(fā)現(xiàn)，部分供應(yīng)鏈直接拿80日齡三黃雞“貼牌”麻黃雞，差價(jià)一倍；檢測(cè)報(bào)告只測(cè)“安全”不測(cè)“品種”，成了萬能擋箭牌。中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)“口號(hào)農(nóng)耕、實(shí)際車間”，一句“助農(nóng)”就把溢價(jià)和情感一起打包賣出。對(duì)中年客群而言，安全只是底線，想要的是“小時(shí)候味道”，結(jié)果換來“直播間濾鏡味”，信任塌一次，十年難補(bǔ)。

董宇輝的公關(guān)算直播圈范本：先下架、再送檢、三直播答疑，話術(shù)依舊詩意，卻掩不住選品漏洞。業(yè)內(nèi)人士透露，其團(tuán)隊(duì)選品池SKU超3000，農(nóng)業(yè)品只占8%，質(zhì)檢人手不足10人，靠“第三方報(bào)告+基地短視頻”走流程，和東方甄選早期“駐基地品控”相比明顯縮水。流量越大，供應(yīng)鏈越像鞋帶，松一小扣就會(huì)絆倒。

別把責(zé)任全推給主播。地標(biāo)協(xié)會(huì)守著標(biāo)準(zhǔn)，卻沒建成可追溯系統(tǒng)，消費(fèi)者掃碼只能跳轉(zhuǎn)到空洞簡(jiǎn)介；地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村局2021年申請(qǐng)“麻黃雞”國家地標(biāo)成功，后續(xù)監(jiān)管經(jīng)費(fèi)遲遲不到位，全市僅兩名專職稽查。標(biāo)準(zhǔn)睡在紙面，給“李鬼”留下灰色走廊。直播再真誠，也補(bǔ)不上源頭缺口。

便宜老母雞的戲碼還會(huì)重演。平臺(tái)不強(qiáng)制品種DNA抽檢，地標(biāo)產(chǎn)品不掃碼溯源，主播團(tuán)隊(duì)按快消速度打品控，翻車只是概率。想吃到真·500天走地麻黃雞，要么認(rèn)地標(biāo)授權(quán)門店，要么直接買整只現(xiàn)殺，別指望99塊包郵還順手獻(xiàn)愛心。

網(wǎng)友熱評(píng)：“99塊買500天老母雞，我信你個(gè)鬼。上次買的‘散養(yǎng)土雞蛋’發(fā)貨地居然是蘇北海安縣，評(píng)論一水兒‘蛋黃真黃’，結(jié)果廚房燈下照照，全是斑斑點(diǎn)點(diǎn)的色素蛋。董宇輝讀詩再好也填不了成本黑洞，便宜就是原罪。地標(biāo)協(xié)會(huì)也是馬后炮，早不建溯源系統(tǒng)，等人翻車了才跳出來‘正本清源’。兩邊都不干凈，最后坑的還是想吃點(diǎn)真土雞的中年人。以后直播助農(nóng)，先掃碼看腳環(huán)，再談情懷?！?/p>