來(lái)源｜出海老斯基

作者｜李廣

據(jù)媒體報(bào)道，最新數(shù)據(jù)顯示，百度旗下慧播星數(shù)字人在巴西市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，2025年海外營(yíng)業(yè)額達(dá)12億元，其中巴西市場(chǎng)貢獻(xiàn)超30%份額（約3.6億元），服務(wù)的超百家直播間中，20%數(shù)字人主播訂單生成效率反超本土真人，50%直播間千次曝光成交數(shù)（OPM）領(lǐng)先。這一突破性進(jìn)展不僅驗(yàn)證了中國(guó)AI數(shù)字人的海外商業(yè)價(jià)值，更成為百度AI出海戰(zhàn)略的核心落地標(biāo)桿。

作為百度AI生態(tài)的關(guān)鍵增長(zhǎng)引擎，數(shù)字人業(yè)務(wù)正顯著提升公司營(yíng)收結(jié)構(gòu)與盈利能力。2025年百度AI相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)收首次突破100億元，數(shù)字人業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)23%份額，其中海外市場(chǎng)增速達(dá)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的2.8倍。2025年Q2數(shù)字人業(yè)務(wù)營(yíng)收已達(dá)5億元，環(huán)比增長(zhǎng)55%，其商業(yè)化模式通過(guò)技術(shù)服務(wù)費(fèi)、廣告分成等實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，疊加智能云超10%的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率，成為百度核心利潤(rùn)的重要補(bǔ)充。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2025年雙十一期間，83%的開(kāi)播商家使用慧播星，GMV同比提升91%，這種成熟的商業(yè)驗(yàn)證為海外擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

百度數(shù)字人的出海突破，源于清晰的全球化戰(zhàn)略布局。在2025百度世界大會(huì)上，CEO李彥宏明確提出慧播星“技術(shù)全球開(kāi)放+區(qū)域重點(diǎn)突破”的出海路徑：以巴西為拉美核心據(jù)點(diǎn)，后續(xù)發(fā)力東南亞、美國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)，通過(guò)將模型與服務(wù)部署至海外節(jié)點(diǎn)，保障本地化體驗(yàn)。目前，慧播星已登陸Shopee、Lazada等全球主流電商平臺(tái)，與巴西最大直播機(jī)構(gòu)ABLELIVE、本土快時(shí)尚品牌Shein Brazil等達(dá)成深度合作，助力合作商家直播間停留時(shí)長(zhǎng)提升40%，復(fù)購(gòu)率增長(zhǎng)23%。其“10分鐘真人樣本復(fù)刻”技術(shù)與本地化適配能力，完美解決了海外優(yōu)質(zhì)主播稀缺、人力成本高昂的痛點(diǎn)——巴西普通主播時(shí)薪可達(dá)1000-1500元人民幣，而數(shù)字人月運(yùn)營(yíng)成本僅為真人團(tuán)隊(duì)的1%。

從行業(yè)格局看，百度正通過(guò)“多業(yè)務(wù)協(xié)同”構(gòu)建AI出海生態(tài)。除數(shù)字人外，蘿卜快跑自動(dòng)駕駛已覆蓋全球22城，全球出行服務(wù)次數(shù)超1700萬(wàn)次；無(wú)代碼平臺(tái)海外版MeDo登頂Product Hunt全球產(chǎn)品榜；智能云則以昆侖芯與天池超節(jié)點(diǎn)為算力支撐，為出海業(yè)務(wù)提供底層技術(shù)保障。這一“技術(shù)底座+場(chǎng)景應(yīng)用”的協(xié)同戰(zhàn)略，讓百度在全球數(shù)字人直播服務(wù)市場(chǎng)中占據(jù)重要地位——2025年全球該市場(chǎng)規(guī)模突破1280億元，中國(guó)占比59.4%，百度以8.3%的跨境電商場(chǎng)景市占率躋身全球TOP10服務(wù)商。

政策與市場(chǎng)需求的雙重利好進(jìn)一步加速戰(zhàn)略落地。巴西擁有拉美最完善的電商監(jiān)管體系，《通用數(shù)據(jù)保護(hù)法》（LGPD）與推進(jìn)中的《人工智能法案》構(gòu)建了“柔性監(jiān)管”環(huán)境，其監(jiān)管沙盒機(jī)制為數(shù)字人技術(shù)迭代提供了靈活空間。而巴西330億美元規(guī)模的電商市場(chǎng)、35%增速的直播購(gòu)物賽道，與百度技術(shù)優(yōu)勢(shì)形成精準(zhǔn)契合，2025年中國(guó)數(shù)字人技術(shù)出口額同比增長(zhǎng)210%，百度的實(shí)踐正引領(lǐng)這一增長(zhǎng)浪潮。

業(yè)內(nèi)分析指出，百度數(shù)字人出海的成功，標(biāo)志著中國(guó)AI出海從“技術(shù)輸出”轉(zhuǎn)向“生態(tài)共建”。按照規(guī)劃，百度2026年將把數(shù)字人出海覆蓋至10個(gè)核心市場(chǎng)，目標(biāo)海外營(yíng)業(yè)額突破30億元。隨著數(shù)字人、自動(dòng)駕駛、智能云等業(yè)務(wù)的協(xié)同出海，百度正構(gòu)建多維度AI出海矩陣，不僅推動(dòng)公司全球化營(yíng)收占比持續(xù)提升，更將為中國(guó)AI技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際輸出奠定基礎(chǔ)，助力“智能出?！背蔀橥赓Q(mào)升級(jí)新范式。