巡過陸家嘴、東方明珠、豫園、萬國建筑群…1月17日，徐福記新年糖花車巡游上海站路演于北外灘國客中心沿江廣場開啟。巨型花車停駐在浦江畔，車身以巨型新年糖罐造型，與陸家嘴摩天樓群隔江對望?；ㄜ嚾缫蛔傲鲃拥奶枪┪镳^”，吸引路人紛紛駐足。

作為標(biāo)志性春節(jié)IP，“徐福記請全國人民吃1億顆糖”花車巡游活動今年迎來升級，開啟這場持續(xù)39天的全國巡游。在徐福記巨型翻轉(zhuǎn)新年糖蓋的裝置前，人們伸出手，直接從立體飽滿的糖果盤中抓取那份可觸碰的甜蜜。一旁的新年糖罐套圈游戲區(qū)和巨型真人新年糖抓娃娃機(jī)前人頭攢動。參與者將抓取的“戰(zhàn)利品”裝進(jìn)福袋后，不少人會開心地舉起這份甜蜜成果與同伴合影，或轉(zhuǎn)身與身旁躍躍欲試的新朋友分享技巧與喜悅，讓收獲的快樂在互動中不斷傳遞。

徐福記以“沉浸式+強(qiáng)互動”的創(chuàng)意互動，將“年味”從記憶符號，轉(zhuǎn)化為公眾可親身參與、可帶走、可分享的高濃度體驗(yàn)，成為連接團(tuán)圓、驚喜與歡樂的情感紐帶。

自1月1日從北京、沈陽雙線啟程，這場以 “徐福記請全國人民吃1億顆糖”為主題、歷時39天且覆蓋全國18座城市的新年糖花車巡游，正沿著東西雙線駛?cè)氩煌鞘薪謪^(qū)，將“年味”與“福氣”融入各地的新春記憶。

巡游的背后，是徐福記對產(chǎn)品創(chuàng)新的不懈追求。今年的新年糖桶不止新年“糖”，更是新年“唐”！這款新年糖桶以盛唐文化為靈感，外包裝融入唐代新繪駿馬圖案的腰封寓意“馬到成功”，糖衣取自唐朝服飾的特點(diǎn)，以霓裳糖衣盡顯大唐風(fēng)華。

這場跨越山河的甜蜜巡游，將“福”文化從糖罐中釋放，讓它跳躍在“抓糖”的歡笑里，飄揚(yáng)在“撒糖”的金雨中，沉淀在每一顆精心設(shè)計的國潮糖果上。當(dāng)這場盛宴留下的，遠(yuǎn)不止一億顆糖的甜蜜，更有浸潤在歡聚時刻的地道年味。