2026年1月7日下午，地產(chǎn)行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)匯聚于上海的一場(chǎng)線(xiàn)上直播——“丁祖昱評(píng)樓市”年度發(fā)布會(huì)迎來(lái)第十屆。

在三小時(shí)的直播中，克而瑞聯(lián)席董事長(zhǎng)丁祖昱借助詳實(shí)數(shù)據(jù)，復(fù)盤(pán)了過(guò)去一年的行業(yè)現(xiàn)實(shí)，并作出明確判斷：

2026年，房地產(chǎn)行業(yè)的下半場(chǎng)，才剛剛開(kāi)始。

整場(chǎng)直播中，最引人注目也最令人印象深刻的，是一張清晰無(wú)比的圖表：

全國(guó)30個(gè)重點(diǎn)城市的二手房成交均價(jià)，較歷史最高點(diǎn)已整體回調(diào)約39%。

39%不是一個(gè)抽象的百分比，將它翻譯成具象的家庭資產(chǎn)，意味著一線(xiàn)城市一套原本市價(jià)1000萬(wàn)元的房產(chǎn)，如今的市場(chǎng)評(píng)估價(jià)已縮水至約610萬(wàn)元。

這不是紙上富貴，這是真金白銀從家庭資產(chǎn)負(fù)債表上被抹去，如果放眼全國(guó)，這個(gè)冰冷的比例背后，是數(shù)十萬(wàn)億居民財(cái)富的無(wú)聲蒸發(fā)。

當(dāng)日直播中，丁祖昱還給出了另一組看似相悖的數(shù)字：2025年，30城二手房成交面積達(dá)2.14億平方米，創(chuàng)五年新高。

成交量上升，價(jià)格卻大幅下跌，背后的邏輯在于成交活躍是建立在“以?xún)r(jià)換量”的基礎(chǔ)上——唯有降價(jià)，才有交易；唯有打折，市場(chǎng)才有所反應(yīng)。

活躍的成交數(shù)據(jù)之下，鋪著一層厚厚的“骨折價(jià)”。這不是健康的供需兩旺，而是斷臂求生的割肉市場(chǎng)。

丁祖昱的PPT一頁(yè)頁(yè)翻過(guò)，每一句話(huà)都像在輕輕撕扯一層業(yè)已脆弱不堪的遮羞布：

規(guī)模退回十年前：全國(guó)商品房銷(xiāo)售規(guī)模萎縮至約9億平方米，大致回到2009年水平�？耧j突進(jìn)的黃金時(shí)代，正式落幕。

玩家銳減，高杠桿神話(huà)終結(jié)：銷(xiāo)售額百億以上房企的數(shù)量，從高峰期的173家銳減至65家。

超過(guò)一百家曾風(fēng)光無(wú)限的房企，已悄然退場(chǎng)或萎縮，依賴(lài)高周轉(zhuǎn)、高杠桿的模式，徹底失靈。

二手房主導(dǎo)時(shí)代：二手房交易量已占一二手房總成交的70%，成為市場(chǎng)絕對(duì)主力，其中上海交易最為活躍。

這意味著房地產(chǎn)市場(chǎng)從增量開(kāi)進(jìn)入存量流通的新階段，開(kāi)發(fā)商的主角光環(huán)正在褪去。

城市格局洗牌：傳統(tǒng)的“北上廣深”一線(xiàn)陣營(yíng)被重新定義。

丁祖昱提出了新的“五個(gè)一線(xiàn)”：上海、北京、杭州、成都、廣州，城市分化是既成事實(shí)。

所有這些現(xiàn)實(shí)，都指向一個(gè)結(jié)論：行業(yè)的游戲規(guī)則已經(jīng)徹底改變。那個(gè)靠土地紅利、金融杠桿和預(yù)期炒作就能所向披靡的時(shí)代，一去不復(fù)返。

此外，丁祖昱還算了一筆大賬：全國(guó)城鎮(zhèn)住房總價(jià)值約381萬(wàn)億元。這意味著，房?jī)r(jià)每下跌10%，居民賬面上的財(cái)富就將縮水約38萬(wàn)億元。

38萬(wàn)億元是什么概念？這大致相當(dāng)于2025年中國(guó)GDP總量的27%。

換言之，房地產(chǎn)價(jià)格的波動(dòng)，不再僅僅是某個(gè)行業(yè)或某個(gè)家庭的悲歡，它直接牽動(dòng)著整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的體重。

房?jī)r(jià)下跌，財(cái)富縮水，會(huì)導(dǎo)致財(cái)富效應(yīng)逆轉(zhuǎn)，居民感覺(jué)變窮了，進(jìn)而收縮消費(fèi)、謹(jǐn)慎投資。

企業(yè)投資意愿隨之下降，經(jīng)濟(jì)活力減弱，這可能進(jìn)一步加劇價(jià)格下行壓力，形成一種通縮螺旋的負(fù)向循環(huán)。

他說(shuō)，市場(chǎng)現(xiàn)在是L型筑底，市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)快速的V型反彈，底部將會(huì)漫長(zhǎng)、平坦且磨人。

這個(gè)過(guò)程，很容易讓人聯(lián)想到那個(gè)遙遠(yuǎn)卻又近在咫尺的鏡鑒——日本“失去的三十年”。

上世紀(jì)90年代日本房地產(chǎn)泡沫破裂后，政府與銀行選擇了緩慢消化的軟著陸路徑，而非劇烈出清。

銀行不斷向資不抵債的房企輸血，形成大量僵尸企業(yè)，避免了金融系統(tǒng)的瞬間崩潰，卻也讓調(diào)整過(guò)程變得無(wú)比漫長(zhǎng)。

房?jī)r(jià)連續(xù)下跌超過(guò)十年，東京地價(jià)直到2005年仍未恢復(fù)至高點(diǎn)，居民資產(chǎn)持續(xù)縮水，消費(fèi)與投資長(zhǎng)期低迷，經(jīng)濟(jì)陷入長(zhǎng)期的通縮與停滯。

這種鈍刀子割肉的模式，以時(shí)間和社會(huì)的忍耐力為代價(jià)，避免了硬著陸的休克，卻換來(lái)了“失去的三十年”。

丁祖昱所描述的L型底部，隱隱透著這種模式的影子：痛苦被拉長(zhǎng)，希望被稀釋?zhuān)麄�(gè)系統(tǒng)在緩慢的失血中尋找新的平衡。

發(fā)布會(huì)最后，丁祖昱還是留了點(diǎn)希望。

他說(shuō)民企開(kāi)始敢拿地了，部分城市二手房也跌到底了，產(chǎn)品力成了新的競(jìng)爭(zhēng)武器……

可所有這些向好信號(hào)，都建立在一個(gè)殘酷前提下：房?jī)r(jià)已經(jīng)跌出了一個(gè)深坑，很多人資產(chǎn)縮水，行業(yè)被迫轉(zhuǎn)型。

丁祖昱的年度發(fā)布會(huì)，將行業(yè)規(guī)模萎縮、價(jià)格崩塌、模式失效、財(cái)富蒸發(fā)的現(xiàn)實(shí)，再一次清晰暴露在所有人面前。

主流語(yǔ)境中那些關(guān)于市場(chǎng)回暖、觸底反彈、信心回歸的敘事，猶如一層遮羞布，被這場(chǎng)發(fā)布會(huì)徹底撕下。