“多個(gè)S多很多”的優(yōu)酷SVIP，到底多在哪？

文｜星暉

編｜園長(zhǎng)

12月下旬，在上海豫園，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“跨次元”游園會(huì)正拉開(kāi)帷幕。

“請(qǐng)大聲告訴我，你今天為誰(shuí)而來(lái)？”

面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的“挑戰(zhàn)令”，大批粉絲勇敢應(yīng)戰(zhàn)，用行動(dòng)證明自己“為誰(shuí)而來(lái)”——有人在10秒內(nèi)一口氣說(shuō)出3句經(jīng)典臺(tái)詞，盡顯“十級(jí)追劇學(xué)者”的風(fēng)采；有的人擺出角色招牌動(dòng)作，給喜愛(ài)的IP搖旗“打Call”；還有人為IP人物送上餃子，趕在冬至?xí)r節(jié)完成“投喂”……

作為2025年“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”的歲末活動(dòng)之一，這場(chǎng)紅火的“優(yōu)酷入戲游園會(huì)”匯聚了《藏海傳》《凡人修仙傳》《暗河傳》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《滄元圖》五大優(yōu)酷精品IP的元素。放眼望去，妝造還原的Coser、等身比例的人物立牌、貼合劇情的場(chǎng)景布置，每一處都吸引了眾多粉絲前來(lái)打卡。

事實(shí)上，像這樣攜IP同用戶(hù)相約相聚的熱鬧場(chǎng)景，已經(jīng)成了優(yōu)酷SVIP的新常態(tài)。

隨著視頻平臺(tái)步入會(huì)員精耕時(shí)代，“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”正發(fā)展成為一個(gè)不容忽視的行業(yè)樣本。如今，這一會(huì)員品牌不局限于孤立的節(jié)點(diǎn)，也不是粗暴的權(quán)益集合，而是逐漸演變?yōu)橐徽赘陚洹⒏H切的服務(wù)體系。

在“入戲游園會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)爆發(fā)的驚喜笑聲，即是這一體系的具象注腳之一。那句“優(yōu)酷SVIP多個(gè)S多很多”的品牌口號(hào)，正一步步變得生動(dòng)可感、深入人心。

超酷的會(huì)員日現(xiàn)場(chǎng)，讓每份熱愛(ài)落地

“多個(gè)S多很多”，到底多在哪？

如“入戲游園會(huì)”這般還原度拉滿(mǎn)的IP現(xiàn)場(chǎng)，正是優(yōu)酷SVIP給出的核心答案之一。比如11月，“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”便給了《暗河傳》劇粉一個(gè)大驚喜，將隱流涌動(dòng)的“暗河江湖”搬到了杭州線(xiàn)下。

在這場(chǎng)名為“暗黑江湖尋影”的特別企劃中，《暗河傳》主題“痛樓”空降杭州湖濱88。從“暗河逐影階梯”到“月影江湖棧道”，從“暗河之光玻璃鏡”到“江湖尋影通道”，諸多突破次元壁的場(chǎng)景靜待各路“江湖豪杰”，把網(wǎng)生代觀眾熟悉的“痛文化”玩到了極點(diǎn)。

與此同時(shí)，《暗河傳》主題快閃店伴著神秘Coser跨次元而來(lái)，一開(kāi)業(yè)即大排長(zhǎng)龍。其中精美的限定周邊，成了現(xiàn)場(chǎng)同好接頭的最佳暗號(hào)。用劇迷的話(huà)來(lái)說(shuō)，谷子熱的風(fēng)還是吹到了“蘇暮雨”身邊。

不僅如此，《暗河傳》原著作者兼總編劇周木楠也參與到了“暗黑江湖尋影”特別企劃之中。他現(xiàn)身線(xiàn)下簽售見(jiàn)面會(huì)，與劇粉、書(shū)粉展開(kāi)了一番面對(duì)面互動(dòng)，深挖了不少角色背后的創(chuàng)作秘辛。

打卡、吃谷、創(chuàng)作對(duì)談……粉絲的需求可謂一個(gè)不落，一連串IP場(chǎng)景直接把“暗河粉在優(yōu)酷吃的也太好了”送上了微博熱搜。我們也能從中看到，“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”為會(huì)員們發(fā)力打造了何其之多的IP專(zhuān)屬現(xiàn)場(chǎng)。

從全局視角看，這背后的投入邏輯并不復(fù)雜。隨著行業(yè)步入深水期，內(nèi)容平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)早已不只是單純拼項(xiàng)目、拼排播，而是在比拼整個(gè)平臺(tái)生態(tài)的消費(fèi)體驗(yàn)和情感黏度。

這意味著，面向會(huì)員這一核心用戶(hù)群體的運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)，已然成為關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)維度之一。但空喊口號(hào)無(wú)法說(shuō)服觀眾，唯有為會(huì)員服務(wù)注入更多、更直觀的價(jià)值感，平臺(tái)才可能促成用戶(hù)由單點(diǎn)作品到平臺(tái)全盤(pán)的注意力遷移。

這也是為什么，“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”會(huì)選擇押注稀缺而可觸摸的IP現(xiàn)場(chǎng)。以之為抓手，優(yōu)酷SVIP將精品IP的線(xiàn)上體驗(yàn)拓展到了線(xiàn)下，先用獨(dú)家內(nèi)容凝聚用戶(hù),再邀請(qǐng)用戶(hù)共建“熱愛(ài)共同體”，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值感的轉(zhuǎn)化、延伸與放大。

時(shí)至今日，優(yōu)酷的諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都已成為這條價(jià)值鏈條的一環(huán)。比如《新聞女王2》熱播之際，“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”便舉辦了一場(chǎng)線(xiàn)下專(zhuān)屬見(jiàn)面會(huì)。只見(jiàn)SNK群星驚喜現(xiàn)身，現(xiàn)場(chǎng)上演“Man姐”粉絲榜首爭(zhēng)奪戰(zhàn)。佘詩(shī)曼等明星主創(chuàng)不僅帶來(lái)了充滿(mǎn)誠(chéng)意的特別“飯撒”，還給SVIP會(huì)員送上了“Man姐”嚴(yán)選的職場(chǎng)補(bǔ)給伴手禮。

就這樣，看得見(jiàn)、摸得到的現(xiàn)場(chǎng)為IP注入了具體可感的情感溫度。在這一過(guò)程中，優(yōu)酷SVIP會(huì)員用戶(hù)也從被動(dòng)的“觀看者”變?yōu)橹鲃?dòng)的“體驗(yàn)者”，去到“多很多”的IP現(xiàn)場(chǎng)和好內(nèi)容雙向奔赴。

超酷的設(shè)計(jì)，將會(huì)員興趣圈層激活

隨著會(huì)員角色進(jìn)階，“體驗(yàn)”成了優(yōu)酷加碼會(huì)員服務(wù)價(jià)值感的另一個(gè)關(guān)鍵詞。

借助別出心裁的形式設(shè)計(jì)，“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”的花式體驗(yàn)用“多很多”來(lái)形容毫不夸張，具體的呈現(xiàn)面貌甚至不下10種。

比如前段時(shí)間播出的《入青云》，光是SVIP用戶(hù)與劇集主創(chuàng)相聚的形式，就包含了“SVIP嘶哈見(jiàn)面會(huì)”“SVIP專(zhuān)屬追劇團(tuán)”以及“SVIP專(zhuān)享掃樓”等等。

分門(mén)別類(lèi)來(lái)說(shuō)，在“SVIP嘶哈見(jiàn)面會(huì)”上，粉絲能看見(jiàn)神仙主演嘮嗑仙俠日常，親眼見(jiàn)證“獨(dú)家紀(jì)意”同框撒糖；而“SVIP專(zhuān)屬追劇團(tuán)”則主打超前追劇權(quán)益，營(yíng)造主創(chuàng)陪看《入青云》的沉浸氛圍；“SVIP專(zhuān)享掃樓”更是把會(huì)員直接領(lǐng)入了“掃樓”這一劇宣流行場(chǎng)景，讓用戶(hù)與明星前排互動(dòng)，親身感受內(nèi)娛“活人感”……

除此以外，像音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)節(jié)這樣的線(xiàn)下演出場(chǎng)景也被納入了SVIP會(huì)員的體驗(yàn)版圖。

比如11月的“趙露思思念如面音樂(lè)會(huì)”，“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”特地在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打造了SVIP專(zhuān)屬展臺(tái)，用花束和伴手禮包烘托音樂(lè)會(huì)的浪漫氛圍。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的“思念如面”打卡點(diǎn)，給許多“可露麗”留下了獨(dú)一無(wú)二的合影記憶。

而在12月31日的跨年夜，“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”又與蝦米室內(nèi)音樂(lè)節(jié)合作，帶來(lái)了木馬樂(lè)隊(duì)跨年專(zhuān)場(chǎng)，幸運(yùn)的SVIP用戶(hù)還能獲得與木馬樂(lè)隊(duì)近距離合影的專(zhuān)屬驚喜。

在這個(gè)“為你摘下星星的夜晚”，星光落入城市，歡呼托起鼓點(diǎn)。人們于歌聲中相聚，以樂(lè)隊(duì)相伴的儀式感迎來(lái)嶄新一年。

細(xì)數(shù)下來(lái)，“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”早已打破了傳統(tǒng)的形式邊界，而是指向了更深入和細(xì)化的圈層體驗(yàn)——粉絲想要什么，會(huì)員服務(wù)就去往哪里。

在某種程度上，這呼應(yīng)了網(wǎng)生代的文化消費(fèi)觀。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》指出，興趣消費(fèi)潮流帶領(lǐng)下，新青年的消費(fèi)行為與社交已形成深度綁定關(guān)系，對(duì)于同好圈層的歸屬感是吸引新青年消費(fèi)的重要因素。

對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這就意味著興趣社交、同好聚會(huì)等圈層需求的優(yōu)先級(jí)被提到了前所未有的高度。倘若平臺(tái)方想要持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者，就勢(shì)必要推動(dòng)IP圈層運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化變革，讓用戶(hù)從中尋覓到歸屬感與社交價(jià)值。

而“多個(gè)S多很多”的體驗(yàn)形式，正是優(yōu)酷SVIP應(yīng)對(duì)這一命題的答卷。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”的體系下，會(huì)員活動(dòng)的定位已被調(diào)整：它們不再只是項(xiàng)目宣傳的“添頭”，而是面向圈層用戶(hù)沉淀共情資產(chǎn)的關(guān)鍵籌碼。

一系列活動(dòng)案例都表明，“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”正朝著橫向與縱向協(xié)同發(fā)力。前者代表形式廣度，指向無(wú)所不包的體驗(yàn)形式；后者代表特定場(chǎng)景下的沉浸深度，越稀缺則越能鑄成社交貨幣。

事實(shí)上，不論是布景細(xì)節(jié)精致的“入戲游園會(huì)”，還是原著作者坐鎮(zhèn)的《暗河傳》簽售會(huì)，其實(shí)都是這一思路下的成果。這些活動(dòng)以超出線(xiàn)上用戶(hù)想象的新形式落地，又留下足夠豐富的IP互動(dòng)空間，所以才能激發(fā)出用戶(hù)自發(fā)打卡、討論、分享的傳播效應(yīng)。

我們有理由相信，未來(lái)，日趨豐富的形式設(shè)計(jì)將讓優(yōu)酷SVIP的“S”級(jí)體驗(yàn)從“多很多”變得“多更多”。

超酷的權(quán)益，讓專(zhuān)屬陪伴常在

當(dāng)然，“多更多”對(duì)優(yōu)酷SVIP來(lái)說(shuō)算不上什么意外。

隨著平臺(tái)內(nèi)容推陳出新，優(yōu)酷SVIP一路陪伴著觀眾追劇的每個(gè)高光時(shí)刻，其會(huì)員權(quán)益于近年頻頻加碼。

2025年中《藏海傳》播出時(shí)，SVIP用戶(hù)享有“7大追劇BUFF”加持，包括搶先看、專(zhuān)屬?gòu)椖活^像、專(zhuān)屬追劇字幕、專(zhuān)屬一鍵連播高能劇情、專(zhuān)屬?gòu)椖坏谰摺?zhuān)屬預(yù)告、彈幕一鍵10連，幾乎覆蓋了追劇體驗(yàn)的方方面面。

再到最近《長(zhǎng)安二十四計(jì)》播出時(shí)，優(yōu)酷不僅延續(xù)了這些SVIP觀劇權(quán)益，還為SVIP用戶(hù)額外帶來(lái)了多達(dá)24項(xiàng)專(zhuān)屬權(quán)益，并用錦囊妙計(jì)的形式呼應(yīng)IP主題。

值得注意的是，這些錦囊不僅包含了線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì)名額、專(zhuān)屬禮包、獨(dú)家周邊等平臺(tái)向權(quán)益，還引入了大批品牌向權(quán)益。在“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”線(xiàn)下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，SVIP用戶(hù)能領(lǐng)取來(lái)自六福珠寶、王小鹵等眾多品牌的錦囊好禮，零食飲品和美妝好物應(yīng)有盡有。

透過(guò)琳瑯滿(mǎn)目的品牌向權(quán)益，我們得以窺見(jiàn)優(yōu)酷SVIP體系的又一重“斜杠”身份，那就是聯(lián)結(jié)會(huì)員用戶(hù)和合作品牌的增值陣地。

對(duì)品牌方而言，“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”開(kāi)辟了一個(gè)觸達(dá)新場(chǎng)域。在這里，會(huì)員權(quán)益能自然融入黃金珠寶、美妝、嬰幼、萌寵、零食飲、家居生活等消費(fèi)賽道，同時(shí)不拘泥于線(xiàn)上線(xiàn)下的區(qū)隔，還能實(shí)現(xiàn)IP、角色、產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，從商業(yè)化生態(tài)的角度看頗具傳播優(yōu)勢(shì)。

對(duì)用戶(hù)而言，“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”也扎扎實(shí)實(shí)地提供了“多很多”的品牌好禮，本質(zhì)上有利無(wú)弊。作為樞紐，“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”得以為會(huì)員提供更豐富實(shí)用的權(quán)益，并借助品牌粉絲效能進(jìn)一步擴(kuò)大SVIP的超值心智。

如今，這種共贏局面已經(jīng)于“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”的多個(gè)案例中上演。在線(xiàn)下，多達(dá)11個(gè)品牌亮相“入戲游園會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)合優(yōu)酷SVIP發(fā)放了諸多寵粉福利；在線(xiàn)上，BOBBI BROWN、NARS分別與《掌心》《藏海傳》等劇集展開(kāi)驚喜聯(lián)動(dòng)，為核心劇粉送上專(zhuān)屬好禮……

可以說(shuō)，在合作品牌方的助力下，優(yōu)酷SVIP的權(quán)益格局正被進(jìn)一步打開(kāi)，心智傳播潛力也初露鋒芒。直到今日，現(xiàn)場(chǎng)“多很多”、體驗(yàn)“多很多”、權(quán)益“多很多”的優(yōu)酷SVIP，其實(shí)仍處在持續(xù)擴(kuò)容之中。

未來(lái)，隨著會(huì)員權(quán)益一次次迭代上新、獨(dú)家活動(dòng)一次次引爆粉絲熱情，由“優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日”托舉起來(lái)的“認(rèn)知-喜愛(ài)-信任”的情感滲透閉環(huán)，終將成就優(yōu)酷會(huì)員品牌不可替代的心智護(hù)城河。

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