當(dāng)年度科技創(chuàng)新分享大會變成“帶貨現(xiàn)場”，一眾網(wǎng)友們赫然發(fā)現(xiàn)，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈后，老羅還是在靠嘴吃飯。相比于被他稱作“最后一次創(chuàng)業(yè)”的Thin Red Line（細(xì)紅線），如今他的視頻播客節(jié)目《羅永浩的十字路口》無疑更加風(fēng)生水起。

2025年，《羅永浩的十字路口》甚至成了現(xiàn)象級產(chǎn)品，每一期都能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)上的熱議，羅永浩卻坦言做播客是為了“補(bǔ)貼家用”。如今當(dāng)AI硬件項(xiàng)目因軟件事故擱淺，他似乎準(zhǔn)備把這個(gè)視頻播客項(xiàng)目“扶正”。

日前在最新一期的《羅永浩的十字路口》中，羅永浩就廣告植入過多的爭議作出了回應(yīng)。他表示廣告位一個(gè)個(gè)多起來，其實(shí)桌上擺2個(gè)和7個(gè)沒有區(qū)別，不會干擾他與嘉賓聊天。此外他還直白地回懟，如果實(shí)在討厭那就忍著吧，都免費(fèi)看了還想怎么樣，商業(yè)化也很重要，要不然誰給他們常年提供這么好的免費(fèi)內(nèi)容。

事實(shí)上，在節(jié)目中加入廣告是播客行業(yè)的傳統(tǒng)，但為何這次《羅永浩的十字路口》會引起如此之大的爭議？其實(shí)《羅永浩的十字路口》中插入廣告的方式，也不過是在桌子上擺廣告主的產(chǎn)品而已，并不是朗讀廣告。

出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因很簡單，因?yàn)樽鳛槌醮W(wǎng)紅的羅永浩影響力很大，吸引了一大批此前對播客并不感興趣的用戶。如果是播客的老聽眾，可能不僅不會拒絕《羅永浩的十字路口》加廣告，反而會為之歡欣鼓舞。

播客（Podcast）這個(gè)概念可以說是徹頭徹尾的舶來品，這點(diǎn)從詞源上就表現(xiàn)得非常明顯，它是由“ipod”和“broadcast（廣播）”拼合而成。直至2014年國內(nèi)的播客元年才姍姍來遲，隨著喜馬拉雅、荔枝FM的崛起，包含播客的耳朵經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念才開始被越來越多人了解。

然而直到《羅永浩的十字路口》誕生之前，國內(nèi)播客行業(yè)在長達(dá)11年的時(shí)間里都沒能孵化出一個(gè)出圈的節(jié)目，諸如有聲讀物、廣播劇的用戶規(guī)模都要比播客大。這是因?yàn)樵趪鴥?nèi)主流網(wǎng)民的成長軌跡里，唯一與電臺廣播扯上關(guān)系的可能只有校園廣播站了，因此當(dāng)他們有內(nèi)容消費(fèi)的需求時(shí)，自然就會訴諸于更熟悉的內(nèi)容形式，比如文字或視頻。

不同于圖文和視頻，音頻其實(shí)存在信息密度低、邏輯線性的特征，以至于如今市面上只有視頻切片，卻鮮有音頻切片。這個(gè)缺陷就導(dǎo)致了播客內(nèi)容幾乎與破圈無緣，也并不具備爆款的基因�？墒窃诋�(dāng)下這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，沒有爆款基因也就意味著不能被更多人發(fā)現(xiàn)。

除此之外，播客的萌芽期與知識付費(fèi)浪潮重疊，也打斷了它的發(fā)展進(jìn)程。如果說現(xiàn)在音頻領(lǐng)域最熱門的知識付費(fèi)內(nèi)容主打“有用”，那么播客更多的就是主打“有趣”。而知識付費(fèi)浪潮的起點(diǎn)則是人為渲染的知識焦慮，所以自然而然用戶就會選擇更有用的內(nèi)容，平臺也會隨之將資源向有聲書和知識付費(fèi)這類用戶基礎(chǔ)更好、更容易變現(xiàn)的領(lǐng)域傾斜。

由于播客長期處于“小而美”的狀態(tài)，就使得“圈內(nèi)人”傾向于抱團(tuán)取暖，傳統(tǒng)的播客受眾對于廣告、付費(fèi)訂閱的接受度，其實(shí)要遠(yuǎn)高于視頻網(wǎng)站和在線音樂。根據(jù)喜馬拉雅早前發(fā)布的《2024年播客行業(yè)報(bào)告》顯示，52.7%的受訪聽眾表示不在乎會在播客中聽到廣告。

問題在于《羅永浩的十字路口》出圈了，這就使得審視這個(gè)節(jié)目的主體變成了大眾，所以評判標(biāo)準(zhǔn)也隨之變化。如今主流網(wǎng)民可以說是對廣告深惡痛絕，以至于視頻、音樂流媒體平臺需要靠免廣告來吸引用戶購買付費(fèi)會員。這一點(diǎn)羅永浩自然是心知肚明，并曾表示“他們只是討厭看到廣告而已�！�

從某種意義上來說，《羅永浩的十字路口》因?yàn)閺V告被受眾吐槽，對于整個(gè)播客行業(yè)其實(shí)反而是件好事情，因?yàn)檫@就意味著這個(gè)長期處于邊緣化的賽道終于走入了大眾視野。不過如果你看到有《羅永浩的十字路口》的珠玉在前，也想在視頻播客賽道掘金，其實(shí)大可不必。

因?yàn)橐曨l播客對于創(chuàng)作者的要求會更上一層樓，不僅要肚子里有貨，還需要能面對鏡頭侃侃而談。如果不靠大佬，純粹用普通的視頻或播客創(chuàng)作者來試水，結(jié)果幾乎必然是慘不忍睹。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】