有位網(wǎng)友說，上周去家附近的商場逛了一圈，剛上三樓就被驚到了：

整排的女裝專柜前空空蕩蕩，導(dǎo)購員比顧客還多，三三兩兩聚在一起閑聊。

電梯口的促銷海報(bào)貼得眼花繚亂，卻沒幾個(gè)人駐足細(xì)看，唯獨(dú)一樓的小吃攤前排著隊(duì)，煙火氣成了這座商場僅存的熱鬧。

不止這一家，北上廣深的朋友都在吐槽，曾經(jīng)擠得人挪不開腳的商場，如今冷清得讓人不敢認(rèn)。

有人說這是中產(chǎn)沒錢消費(fèi)了，可數(shù)據(jù)卻狠狠打了臉。

2024年中國高端消費(fèi)市場規(guī)模高達(dá)1.63萬億元，不降反增。

這筆巨款沒有憑空消失，而是悄悄完成了一場大遷徙，從商場的玻璃柜臺(tái)，流到了更聰明的消費(fèi)渠道里。

以前大家愿意逛商場，多多少少是為那個(gè)環(huán)境買單。但現(xiàn)在，消費(fèi)者的算盤打得比誰都精。

你想想看，市中心寸土寸金，那些頂級商場的專柜每平米租金甚至能把人嚇退，再加上豪華的裝修折舊、那一層層經(jīng)銷商的加價(jià)、導(dǎo)購的提成，最終這筆賬算在誰頭上？還是消費(fèi)者。

一件出廠價(jià)不過200元的衛(wèi)衣，在商場掛個(gè)牌子就要賣到800元，甚至更高。以前這種定價(jià)邏輯暢通無阻，是因?yàn)樾畔⒂斜趬尽?/p>

但到了2025年，大家都醒了。有個(gè)數(shù)據(jù)很扎心：72%的人直言商場溢價(jià)太高。這不是大家買不起，是不愿意當(dāng)“冤大頭”了。

以前護(hù)膚品非專柜不買，覺得有儀式感。現(xiàn)在甚至連試都懶得去試，直接掏出手機(jī)。一模一樣的某大牌唇釉，商場賣380元，她手機(jī)上一通操作，百億補(bǔ)貼后220元拿下，立省160元。這省下的160元，不是買不起的差價(jià)，而是拒絕被收割的智商稅。

這就是1.63萬億流向的第一個(gè)蓄水池：那些把水分?jǐn)D干的“價(jià)值洼地”。

現(xiàn)在打開手機(jī)上的購物平臺(tái)，早已不是當(dāng)年那個(gè)滿屏“義烏小商品”的刻板印象了。特別是拼多多這類的平臺(tái)，正在悄悄接管那些本該發(fā)生在高端商場的交易。

你看2024年雙11的數(shù)據(jù)就懂了，新增的用戶里，近一半是來自一二線城市的“體面人”。

這群人可不傻。他們要的是里子，也要面子，但絕對不要虛高的價(jià)格。平臺(tái)也很懂，既然你要高端，我就給你補(bǔ)到最低。

2025年618期間，一款熱門的國產(chǎn)旗艦手機(jī)經(jīng)過補(bǔ)貼直降1200元，甚至iPhone16ProMax也能省下大幾千。

以前大家擔(dān)心正品問題，現(xiàn)在呢？溯源碼一掃，生產(chǎn)、運(yùn)輸全流程跟專柜貨一模一樣。買了黃金能去驗(yàn)純度，買了手機(jī)能查官方激活記錄，“假一賠十”的承諾硬是把信任危機(jī)給磨平了。

更深層的變革在于，消費(fèi)者直接連上了生產(chǎn)線。曹縣的漢服、即墨的衛(wèi)衣、佛山的家具，這些曾經(jīng)躲在品牌背后的源頭工廠，現(xiàn)在直接沖到了前臺(tái)。

還是那件商場賣399元的同款衛(wèi)衣，工廠店里只賣89元。中間商賺差價(jià)？不存在的。這種模式下，工廠活得好了，消費(fèi)者笑得開心了，唯一尷尬的，就是那些還守著舊黃歷、試圖靠“信息差”賺錢的中間環(huán)節(jié)。

除了線上狂歡，線下的錢流向哪了？答案可能會(huì)讓你意外——奧特萊斯。

如果你覺得奧萊還是那種“處理過季尾貨”的爛倉庫，那你就真的out了。去看看上海青浦的百聯(lián)奧萊，去年的銷售額干到了61.7億，全亞洲第一。

再看看2025年6月的數(shù)據(jù)，全國200多家品質(zhì)奧萊一年卷走了1800億。這哪里是撿破爛，分明是在搶錢。

在這些地方，你會(huì)看到一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：開豪車的人在排隊(duì)。Lululemon在北京八達(dá)嶺奧萊開店的時(shí)候，那種瘋狂的長隊(duì)甚至比發(fā)售限量版球鞋還夸張，就為了搶那5到7折的瑜伽褲。

這里藏著一種微妙的“中產(chǎn)心態(tài)”：品牌那個(gè)Logo我還要，面子我得兜著，但我不想為它的全價(jià)買單。

奧特萊斯進(jìn)化得越來越像度假村，環(huán)境好、大牌多，還能滿足那種“我花5000塊買到了原價(jià)幾萬塊大衣”的巨大心理滿足感。

正如一位消費(fèi)者所說：“這不僅僅是省錢，這是在追求效率。我不怕花錢，但我怕花得不值。”

同樣的邏輯也捧紅了山姆會(huì)員店。一年268元的會(huì)員費(fèi)，聽著是門檻，實(shí)際上大家買的是“省心”。

對于忙碌的中產(chǎn)來說，時(shí)間才是最貴的。與其在普通超市面對滿貨架良莠不齊的商品做選擇題，不如直接去山姆閉眼拿，這種“精選”本身就是一種高價(jià)值服務(wù)。

這也是為什么沃爾瑪中國光靠這8家山姆店，每家就能做到年銷5億美元。

當(dāng)然，這1.63萬億的錢，還有一部分徹底脫離了實(shí)物，變成了一種“情緒貨幣”。

當(dāng)你看到長沙文和友門前那夸張的長隊(duì)，看到午夜時(shí)分黃興路步行街依舊人頭攢動(dòng)的景象，你會(huì)明白，錢流向了體驗(yàn)。2023年服務(wù)零售額增長了20%，遠(yuǎn)超商品零售。這說明什么？說明大家想開了。

買一個(gè)昂貴的包包帶來的快樂，可能只維持三天。但一場期待已久的演唱會(huì)、一次去草原的徒步旅行、或者給孩子報(bào)的一個(gè)高質(zhì)量夏令營，帶來的記憶是長久的。

特別是高凈值人群，他們的消費(fèi)重心正在劇烈地從“買奢侈品”向“買高端體驗(yàn)”轉(zhuǎn)移，這個(gè)市場規(guī)模已經(jīng)悄悄漲到了970億元。

現(xiàn)在的年輕人，哪怕手機(jī)還要用拼多多百億補(bǔ)貼來省那一千塊，轉(zhuǎn)頭卻愿意花幾千塊去海邊沖浪，或者買張機(jī)票飛去海南免稅店。

說到免稅店，那又是一個(gè)神奇的流量入口，2025年元旦僅僅一天，海南離島免稅就賣了1.3億。

這里滿足了雙重快感：既有旅游的體驗(yàn)，又有“比專柜省好幾千”的購物爽感，簡直是理性消費(fèi)和享受主義的完美結(jié)合。

我們正在經(jīng)歷的，不是什么蕭條，而是一場巨大的、冷靜的消費(fèi)覺醒。

不管是商場的冷清，還是線上平臺(tái)、奧萊、文旅的熱鬧，這一切背后的邏輯其實(shí)特別簡單：消費(fèi)者開始奪回定價(jià)權(quán)了。

以前品牌商和商場說多少錢就是多少錢，大家迷迷糊糊就掏了。現(xiàn)在大家跳出了那個(gè)營銷編織的“高端陷阱”，開始重新審視每一分錢的價(jià)值。所謂的“高端消費(fèi)”依然存在，但它不再意味著當(dāng)冤大頭。

身邊很多人都是這樣，他們在網(wǎng)購平臺(tái)上省下的那幾千塊差價(jià)，并沒有存起來，而是轉(zhuǎn)手變成了一張健身卡，變成了書架上的繪本，變成了周末的一頓大餐。

這就是一種新的消費(fèi)尊嚴(yán)——不是靠一身名牌來撐場面，而是我有能力用更合理的價(jià)格，過上更有品質(zhì)的生活。

在這個(gè)時(shí)代，被淘汰的從來不是消費(fèi)需求，而是那些還在傲慢地試圖用高溢價(jià)收割韭菜的舊模式。

那1.63萬億的巨款，正在像水銀瀉地一樣，流向那些真正懂價(jià)值、懂尊重消費(fèi)者的地方。

這哪里是降級，這分明是每一分錢都在努力花得物超所值。這才是商業(yè)世界最殘酷也最公平的進(jìn)化論。