本文由無冕財經(jīng)（wumiancaijing）原創(chuàng)發(fā)布

作者：楊一軒

編輯：陳澗

設計：嵐昇

本該頤養(yǎng)天年的“鞋王”，正在經(jīng)歷一場大戰(zhàn)。

從去年4月起，作為青島雙星名人集團股份有限公司（下稱“雙星名人”）創(chuàng)始人的汪海，公開自曝兒子一家三口強搶公章，以限制人身自由等手段威逼他放權(quán)。

今年元旦假期最后一天，汪海再發(fā)聲明，痛陳數(shù)條理由，宣布與兒子汪軍、媳婦徐英斷絕關(guān)系，以美國國籍為首要理由，堅決反對他們接班。

如此決絕，汪海也很無奈，他對鳳凰《風暴眼》稱，“現(xiàn)在是叫天天不應，叫地地不靈，如果有其他辦法，我不會走這個路”。

明面上，徐英才是雙星名人的大股東和實控人，汪軍也已經(jīng)坐上董事長之位，汪海這個“精神領袖”喪失實權(quán)。

父子反目后，汪海去年想通過訴訟拿回徐英手里的股權(quán)，目前暫無結(jié)果。手上少了“大股東”這塊關(guān)鍵令牌，汪海設想中的交班幾乎不可能完成。

搶班奪權(quán)，父子決裂，親情消散，汪海一家人為何走到如今這個地步？百年鞋企雙星的傳承困局，又該如何打破？

想扳倒“大股東”

家族內(nèi)訌的關(guān)鍵，是股權(quán)歸屬。

去年4月底，在網(wǎng)上流傳的公開信中，汪?？卦V徐軍、徐英及孫子汪子棟等突然搶奪公章，剝奪他對公司的決策權(quán)。

到了5月份，雙星名人召開臨時董事會會議，在汪海缺席的情況下，免去了其董事長及法定代表人的職務，徐英取而代之。

在汪?？磥恚瑩寠Z公章、限制人身自由、強制搬遷公司等行為，不僅極端，而且違法。

但在汪軍和徐英一方看，接班掌權(quán)并非師出無名，因為他們是大股東。

雙星名人私有化后，汪海一直牢牢握著掌控權(quán)。一直到2022年，雙星名人的股權(quán)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化。

當年，青島星邁達工貿(mào)有限公司（下稱“星邁達”）通過增資，成為雙星名人的第一大股東，目前持股約69.48%，汪海持股約21.88%。

天眼查顯示，星邁達成立于2017年，從2018年開始，參保人數(shù)都是零，就是一家空殼公司。在參股雙星名人的前一年，徐英與汪軍共認繳出資90萬元，持股90%。2024年底，曾由徐英控股的青島恒德錦成貿(mào)易有限公司進入星邁達，持股10%，而該公司法人為由淑珍，據(jù)說為徐英母親。

也就是說，星邁達實質(zhì)上就是汪軍夫婦全資持股的公司。

從2022年開始，汪軍夫婦持有雙星名人多數(shù)股權(quán)，是實際的掌控者。這也可能是汪軍一家人有底氣奪權(quán)的關(guān)鍵。

不過，汪海對于股權(quán)歸屬，并不認同。

據(jù)“非對稱信息”文章，汪海講述稱，自己持有的21.88%的股權(quán)，由企業(yè)改制時政府獎勵而來。星邁達是用來承接改制中的國有股及員工退股，2021年之前由自己一人代持，但此后變更到徐英等人名下。

據(jù)前述文章，汪海表示，“這在集團財務總監(jiān)王青華建議下進行的。后來我才發(fā)現(xiàn)，王青華跟徐英早有勾結(jié)，王青華曾多次違規(guī)往徐英的美國賬戶轉(zhuǎn)錢，金額達數(shù)千萬元。”

在汪?？磥恚沁~達所持的雙星名人股份，并不是個人私產(chǎn)，徐英等人也只是代持。

在1月3日的斷絕關(guān)系聲明中，汪海也提到，“汪軍、徐英及財務人員王青華合伙密謀，通過資金造假等手段竊取了‘大股東’”。

因此，汪海希望收回這部分股份，扳倒“大股東”。

去年8月，青島市黃島區(qū)人民法院開庭審理兩起案件，其中一起就是確認這部分股權(quán)的最終歸屬，原告為汪海和雙星名人，被告為徐英、汪軍、星邁達等。

汪海不認同徐英等人的大股東地位，自然也反對董事會會議作出的撤銷其董事長、法定代表人的決議。

但法院的判決還沒有結(jié)果，想拿回一切，汪海確實也沒有什么好辦法。

屢遭“背叛”

人生暮年，遭遇事業(yè)和親情上的重大打擊，對汪海來說，一切有跡可循。

汪海要搶回控制權(quán)，是想改變“血統(tǒng)傳承”，在接班上實行有能力者上，但在雙星名人多年的運行中，實際上是對汪海家族成員敞開大門。

2003年，《新財經(jīng)》曾報道過雙星集團的“類家族模式”，其中提到，汪海二哥之孫汪濤，曾是雙星臨沂公司經(jīng)理，改制后選擇去雙星膠東公司，最終當上經(jīng)理；汪海姐姐的三個孫子，就任雙星三個地方公司經(jīng)理之位；汪海連襟曾是雙星蘭州公司總經(jīng)理。

2008年，據(jù)南方周末報道，汪海透露，兒子在集團下屬的供應公司當總經(jīng)理，女婿是進出口公司的總經(jīng)理。

對于任用親戚，他的態(tài)度是，“一個企業(yè)，尤其是在創(chuàng)業(yè)階段，最值得依靠的，還是家族”。

在兒子一家搶班奪權(quán)前，汪海還曾與孫子汪子棟頻繁出席公司活動，包括2023年的公司周年慶典，2025年初的合作工廠懇談會等。

這也可能導致，兒子一家將接班視為理所當然。但現(xiàn)實是，汪海對這個繼承人并不滿意。

早在十多年前，汪軍就曾對媒體表示，汪軍不可能接班，理由是他太懶了。如今汪軍已經(jīng)50多歲了，汪海仍舊不認可他的能力。

在斷絕關(guān)系的聲明中，汪海聲稱，“汪軍說我‘壓制’了他20多年，對我非常仇恨，想要氣死我、逼死我、害死我”。

而更令汪海心寒的，是汪軍和曾“背叛”他的“義子”站在了一起。

18年前，汪海為了集權(quán)，決定讓雙星名人集團與地方代理商共同成立區(qū)域銷售公司，前者持股51%。當時，分別掌握雙星西南區(qū)和濟南公司的劉樹利、韓俊芝夫婦表示反對。在遭到汪海斷供后，劉樹利夫婦成立新品牌“特星”，后又因為商標歸屬權(quán)打了三年公司，最終誰都沒討到好處。

韓俊芝16歲就進入雙星，劉樹利退伍后也加入公司，二人一路受到汪海提拔，特別是劉樹利，尤其受到賞識、器重，外界稱其為汪?！傲x子”。

汪海曾對媒體抱怨，“就是這么一個叫我爹的，最后叛變了，跟我對著干”。當年的這場爭奪戰(zhàn)，也令汪海黯然神傷至今。

只是沒想到，自己的親生兒子，也早就站在了對立面。

在3日的聲明中，汪海稱，汪軍搶占辦公室后，在喝慶功酒時提到，“當年‘韓劉’翻牌時，就和我有分歧，他就站在了劉樹利一邊，公然背叛了品牌、背叛了老爹。事隔十八年后，在去年八月份汪軍又帶著一家人到成都去看劉樹利”。

如今看來，汪海面對背叛，對“血親”“自己人”已是完全失望，因此迫切想要改變家族式管理模式，用現(xiàn)代化的企業(yè)治理制度，來推動和完成公司傳承。

百年品牌已沒落

盡管處境艱難，汪海仍在為“接班”戰(zhàn)斗。

據(jù)鳳凰《風暴眼》報道，汪海自稱，因為存款被扣著，現(xiàn)在在外邊臨時租了個小房子，有一個工作人員陪著，也不敢出去，“現(xiàn)在有種小的時候跟著我姐姐要飯的感覺”。

但他還是沒有放棄雙星名人的傳承，已經(jīng)成立了品牌接班委員會，任命了兩位副主任，現(xiàn)在已經(jīng)開始運轉(zhuǎn)。

相較于汪海的焦急，兒子、媳婦似乎就平靜多了。

在去年4月矛盾公開化后，“雙星名人鞋服”微信公眾號曾發(fā)文，疑似對奪權(quán)一事進行側(cè)面回應。

文章稱，“百年的發(fā)展，除了給品牌披上了民族制鞋工業(yè)華麗的外衣，陳舊的體制、復雜的管理以及人才的斷層也制約了品牌的創(chuàng)新力，以及直面時代發(fā)展的適應力和應變力。”

而在此次斷絕關(guān)系聲明發(fā)出次日，“雙星名人鞋服”又發(fā)了文章，題目是“凝心聚力 共赴新程”，內(nèi)容是雙星名人集團汪軍董事長、徐英總帶隊，趕赴南陽、襄陽市場開展深度走訪考察。

如果最終的股權(quán)歸屬判決未能如汪海所愿，雙星名人可能將延續(xù)家族傳承的老路。

但對這家百年企業(yè)來說，不管是誰來掌舵，都要直面品牌老化、營收持續(xù)下滑的困境。

根據(jù)媒體數(shù)年前的報道，2005年，“雙星”品牌價值被評估為約492.9億元。當時雙星還未改制，但品牌價值也主要來自鞋履業(yè)務。

完全承接雙星鞋業(yè)資產(chǎn)的雙星名人，目前官網(wǎng)上對品牌價值的介紹，仍是492億元。可以說，發(fā)展了20年，品牌價值完全沒有提升。而且，也有可能只是沿用了之前的評估，反映的并非當下的品牌價值。

從業(yè)績上看，雙星名人的品牌價值也不太可能有提升。

在改制后不久，據(jù)當時媒體報道，從上市公司青島雙星剝離出來的鞋業(yè)資產(chǎn)，2008年凈利潤可能就有上億元，2009年定的目標是利潤達到1.5億元。

有數(shù)據(jù)顯示，雙星名人2022年的收入為7.2億元，2023年降至7億元，2024年進一步下滑至6.1億元。雖然雙星名人未公布具體利潤數(shù)據(jù)，但如果按行業(yè)平均凈利潤率水平看，年利潤超過十多年前的水平，都不太容易。

如今，雙星名人已經(jīng)淪為低端品牌，產(chǎn)品售價多在六七十元。幾大電商平臺上都找不到官方旗艦店，抖音平臺上倒是設有旗艦店，粉絲約11萬，除了一款89元的男鞋售出2.4萬雙，大部分商品銷量都比較低。

20多年前，雙星品牌曾連續(xù)幾年登頂，汪海穩(wěn)坐“鞋王”寶座。如今龍頭沒落而追趕無力，年逾八旬的“鞋王”失勢卻不認輸，但他還能掀起多大的風浪？