本文由無(wú)冕財(cái)經(jīng)（wumiancaijing）原創(chuàng)發(fā)布

作者：楊一軒

編輯：陳澗

設(shè)計(jì)：嵐昇

本該頤養(yǎng)天年的“鞋王”，正在經(jīng)歷一場(chǎng)大戰(zhàn)。

從去年4月起，作為青島雙星名人集團(tuán)股份有限公司（下稱“雙星名人”）創(chuàng)始人的汪海，公開(kāi)自曝兒子一家三口強(qiáng)搶公章，以限制人身自由等手段威逼他放權(quán)。

今年元旦假期最后一天，汪海再發(fā)聲明，痛陳數(shù)條理由，宣布與兒子汪軍、媳婦徐英斷絕關(guān)系，以美國(guó)國(guó)籍為首要理由，堅(jiān)決反對(duì)他們接班。

如此決絕，汪海也很無(wú)奈，他對(duì)鳳凰《風(fēng)暴眼》稱，“現(xiàn)在是叫天天不應(yīng)，叫地地不靈，如果有其他辦法，我不會(huì)走這個(gè)路”。

明面上，徐英才是雙星名人的大股東和實(shí)控人，汪軍也已經(jīng)坐上董事長(zhǎng)之位，汪海這個(gè)“精神領(lǐng)袖”喪失實(shí)權(quán)。

父子反目后，汪海去年想通過(guò)訴訟拿回徐英手里的股權(quán)，目前暫無(wú)結(jié)果。手上少了“大股東”這塊關(guān)鍵令牌，汪海設(shè)想中的交班幾乎不可能完成。

搶班奪權(quán)，父子決裂，親情消散，汪海一家人為何走到如今這個(gè)地步？百年鞋企雙星的傳承困局，又該如何打破？

想扳倒“大股東”

家族內(nèi)訌的關(guān)鍵，是股權(quán)歸屬。

去年4月底，在網(wǎng)上流傳的公開(kāi)信中，汪?？卦V徐軍、徐英及孫子汪子棟等突然搶奪公章，剝奪他對(duì)公司的決策權(quán)。

到了5月份，雙星名人召開(kāi)臨時(shí)董事會(huì)會(huì)議，在汪海缺席的情況下，免去了其董事長(zhǎng)及法定代表人的職務(wù)，徐英取而代之。

在汪?？磥?lái)，搶奪公章、限制人身自由、強(qiáng)制搬遷公司等行為，不僅極端，而且違法。

但在汪軍和徐英一方看，接班掌權(quán)并非師出無(wú)名，因?yàn)樗麄兪谴蠊蓶|。

雙星名人私有化后，汪海一直牢牢握著掌控權(quán)。一直到2022年，雙星名人的股權(quán)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化。

當(dāng)年，青島星邁達(dá)工貿(mào)有限公司（下稱“星邁達(dá)”）通過(guò)增資，成為雙星名人的第一大股東，目前持股約69.48%，汪海持股約21.88%。

天眼查顯示，星邁達(dá)成立于2017年，從2018年開(kāi)始，參保人數(shù)都是零，就是一家空殼公司。在參股雙星名人的前一年，徐英與汪軍共認(rèn)繳出資90萬(wàn)元，持股90%。2024年底，曾由徐英控股的青島恒德錦成貿(mào)易有限公司進(jìn)入星邁達(dá)，持股10%，而該公司法人為由淑珍，據(jù)說(shuō)為徐英母親。

也就是說(shuō)，星邁達(dá)實(shí)質(zhì)上就是汪軍夫婦全資持股的公司。

從2022年開(kāi)始，汪軍夫婦持有雙星名人多數(shù)股權(quán)，是實(shí)際的掌控者。這也可能是汪軍一家人有底氣奪權(quán)的關(guān)鍵。

不過(guò)，汪海對(duì)于股權(quán)歸屬，并不認(rèn)同。

據(jù)“非對(duì)稱信息”文章，汪海講述稱，自己持有的21.88%的股權(quán)，由企業(yè)改制時(shí)政府獎(jiǎng)勵(lì)而來(lái)。星邁達(dá)是用來(lái)承接改制中的國(guó)有股及員工退股，2021年之前由自己一人代持，但此后變更到徐英等人名下。

據(jù)前述文章，汪海表示，“這在集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)王青華建議下進(jìn)行的。后來(lái)我才發(fā)現(xiàn)，王青華跟徐英早有勾結(jié)，王青華曾多次違規(guī)往徐英的美國(guó)賬戶轉(zhuǎn)錢(qián)，金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元?！?/p>

在汪海看來(lái)，星邁達(dá)所持的雙星名人股份，并不是個(gè)人私產(chǎn)，徐英等人也只是代持。

在1月3日的斷絕關(guān)系聲明中，汪海也提到，“汪軍、徐英及財(cái)務(wù)人員王青華合伙密謀，通過(guò)資金造假等手段竊取了‘大股東’”。

因此，汪海希望收回這部分股份，扳倒“大股東”。

去年8月，青島市黃島區(qū)人民法院開(kāi)庭審理兩起案件，其中一起就是確認(rèn)這部分股權(quán)的最終歸屬，原告為汪海和雙星名人，被告為徐英、汪軍、星邁達(dá)等。

汪海不認(rèn)同徐英等人的大股東地位，自然也反對(duì)董事會(huì)會(huì)議作出的撤銷(xiāo)其董事長(zhǎng)、法定代表人的決議。

但法院的判決還沒(méi)有結(jié)果，想拿回一切，汪海確實(shí)也沒(méi)有什么好辦法。

屢遭“背叛”

人生暮年，遭遇事業(yè)和親情上的重大打擊，對(duì)汪海來(lái)說(shuō)，一切有跡可循。

汪海要搶回控制權(quán)，是想改變“血統(tǒng)傳承”，在接班上實(shí)行有能力者上，但在雙星名人多年的運(yùn)行中，實(shí)際上是對(duì)汪海家族成員敞開(kāi)大門(mén)。

2003年，《新財(cái)經(jīng)》曾報(bào)道過(guò)雙星集團(tuán)的“類(lèi)家族模式”，其中提到，汪海二哥之孫汪濤，曾是雙星臨沂公司經(jīng)理，改制后選擇去雙星膠東公司，最終當(dāng)上經(jīng)理；汪海姐姐的三個(gè)孫子，就任雙星三個(gè)地方公司經(jīng)理之位；汪海連襟曾是雙星蘭州公司總經(jīng)理。

2008年，據(jù)南方周末報(bào)道，汪海透露，兒子在集團(tuán)下屬的供應(yīng)公司當(dāng)總經(jīng)理，女婿是進(jìn)出口公司的總經(jīng)理。

對(duì)于任用親戚，他的態(tài)度是，“一個(gè)企業(yè)，尤其是在創(chuàng)業(yè)階段，最值得依靠的，還是家族”。

在兒子一家搶班奪權(quán)前，汪海還曾與孫子汪子棟頻繁出席公司活動(dòng)，包括2023年的公司周年慶典，2025年初的合作工廠懇談會(huì)等。

這也可能導(dǎo)致，兒子一家將接班視為理所當(dāng)然。但現(xiàn)實(shí)是，汪海對(duì)這個(gè)繼承人并不滿意。

早在十多年前，汪軍就曾對(duì)媒體表示，汪軍不可能接班，理由是他太懶了。如今汪軍已經(jīng)50多歲了，汪海仍舊不認(rèn)可他的能力。

在斷絕關(guān)系的聲明中，汪海聲稱，“汪軍說(shuō)我‘壓制’了他20多年，對(duì)我非常仇恨，想要?dú)馑牢?、逼死我、害死我”?/p>

而更令汪海心寒的，是汪軍和曾“背叛”他的“義子”站在了一起。

18年前，汪海為了集權(quán)，決定讓雙星名人集團(tuán)與地方代理商共同成立區(qū)域銷(xiāo)售公司，前者持股51%。當(dāng)時(shí)，分別掌握雙星西南區(qū)和濟(jì)南公司的劉樹(shù)利、韓俊芝夫婦表示反對(duì)。在遭到汪海斷供后，劉樹(shù)利夫婦成立新品牌“特星”，后又因?yàn)樯虡?biāo)歸屬權(quán)打了三年公司，最終誰(shuí)都沒(méi)討到好處。

韓俊芝16歲就進(jìn)入雙星，劉樹(shù)利退伍后也加入公司，二人一路受到汪海提拔，特別是劉樹(shù)利，尤其受到賞識(shí)、器重，外界稱其為汪海“義子”。

汪海曾對(duì)媒體抱怨，“就是這么一個(gè)叫我爹的，最后叛變了，跟我對(duì)著干”。當(dāng)年的這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，也令汪海黯然神傷至今。

只是沒(méi)想到，自己的親生兒子，也早就站在了對(duì)立面。

在3日的聲明中，汪海稱，汪軍搶占辦公室后，在喝慶功酒時(shí)提到，“當(dāng)年‘韓劉’翻牌時(shí)，就和我有分歧，他就站在了劉樹(shù)利一邊，公然背叛了品牌、背叛了老爹。事隔十八年后，在去年八月份汪軍又帶著一家人到成都去看劉樹(shù)利”。

如今看來(lái)，汪海面對(duì)背叛，對(duì)“血親”“自己人”已是完全失望，因此迫切想要改變家族式管理模式，用現(xiàn)代化的企業(yè)治理制度，來(lái)推動(dòng)和完成公司傳承。

百年品牌已沒(méi)落

盡管處境艱難，汪海仍在為“接班”戰(zhàn)斗。

據(jù)鳳凰《風(fēng)暴眼》報(bào)道，汪海自稱，因?yàn)榇婵畋豢壑?，現(xiàn)在在外邊臨時(shí)租了個(gè)小房子，有一個(gè)工作人員陪著，也不敢出去，“現(xiàn)在有種小的時(shí)候跟著我姐姐要飯的感覺(jué)”。

但他還是沒(méi)有放棄雙星名人的傳承，已經(jīng)成立了品牌接班委員會(huì)，任命了兩位副主任，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)。

相較于汪海的焦急，兒子、媳婦似乎就平靜多了。

在去年4月矛盾公開(kāi)化后，“雙星名人鞋服”微信公眾號(hào)曾發(fā)文，疑似對(duì)奪權(quán)一事進(jìn)行側(cè)面回應(yīng)。

文章稱，“百年的發(fā)展，除了給品牌披上了民族制鞋工業(yè)華麗的外衣，陳舊的體制、復(fù)雜的管理以及人才的斷層也制約了品牌的創(chuàng)新力，以及直面時(shí)代發(fā)展的適應(yīng)力和應(yīng)變力。”

而在此次斷絕關(guān)系聲明發(fā)出次日，“雙星名人鞋服”又發(fā)了文章，題目是“凝心聚力 共赴新程”，內(nèi)容是雙星名人集團(tuán)汪軍董事長(zhǎng)、徐英總帶隊(duì)，趕赴南陽(yáng)、襄陽(yáng)市場(chǎng)開(kāi)展深度走訪考察。

如果最終的股權(quán)歸屬判決未能如汪海所愿，雙星名人可能將延續(xù)家族傳承的老路。

但對(duì)這家百年企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是誰(shuí)來(lái)掌舵，都要直面品牌老化、營(yíng)收持續(xù)下滑的困境。

根據(jù)媒體數(shù)年前的報(bào)道，2005年，“雙星”品牌價(jià)值被評(píng)估為約492.9億元。當(dāng)時(shí)雙星還未改制，但品牌價(jià)值也主要來(lái)自鞋履業(yè)務(wù)。

完全承接雙星鞋業(yè)資產(chǎn)的雙星名人，目前官網(wǎng)上對(duì)品牌價(jià)值的介紹，仍是492億元。可以說(shuō)，發(fā)展了20年，品牌價(jià)值完全沒(méi)有提升。而且，也有可能只是沿用了之前的評(píng)估，反映的并非當(dāng)下的品牌價(jià)值。

從業(yè)績(jī)上看，雙星名人的品牌價(jià)值也不太可能有提升。

在改制后不久，據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，從上市公司青島雙星剝離出來(lái)的鞋業(yè)資產(chǎn)，2008年凈利潤(rùn)可能就有上億元，2009年定的目標(biāo)是利潤(rùn)達(dá)到1.5億元。

有數(shù)據(jù)顯示，雙星名人2022年的收入為7.2億元，2023年降至7億元，2024年進(jìn)一步下滑至6.1億元。雖然雙星名人未公布具體利潤(rùn)數(shù)據(jù)，但如果按行業(yè)平均凈利潤(rùn)率水平看，年利潤(rùn)超過(guò)十多年前的水平，都不太容易。

如今，雙星名人已經(jīng)淪為低端品牌，產(chǎn)品售價(jià)多在六七十元。幾大電商平臺(tái)上都找不到官方旗艦店，抖音平臺(tái)上倒是設(shè)有旗艦店，粉絲約11萬(wàn)，除了一款89元的男鞋售出2.4萬(wàn)雙，大部分商品銷(xiāo)量都比較低。

20多年前，雙星品牌曾連續(xù)幾年登頂，汪海穩(wěn)坐“鞋王”寶座。如今龍頭沒(méi)落而追趕無(wú)力，年逾八旬的“鞋王”失勢(shì)卻不認(rèn)輸，但他還能掀起多大的風(fēng)浪？