依靠地理擴(kuò)張和流量變現(xiàn)的野蠻時(shí)代正在遠(yuǎn)去，企業(yè)正從輸出產(chǎn)能進(jìn)化為輸出標(biāo)準(zhǔn)，從賣貨邏輯轉(zhuǎn)向品類定義權(quán)。市場(chǎng)開始給那些能夠利用技術(shù)溢出重構(gòu)品類、利用文化創(chuàng)新占領(lǐng)心智、利用AI重塑效率的“新物種”以更大激勵(lì)。

但更隱蔽的“暗礁潛流”也開始涌現(xiàn)。面臨地區(qū)摩擦、合規(guī)、資金等諸多不確定因素以及本地化運(yùn)營(yíng)的排異反應(yīng)明顯，凡此種種都在告訴我們舊有模式已難以為繼，建立在品牌心智和AI能力兩大支柱上的韌性生長(zhǎng)能力，正重塑并領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)穿越周期。

面對(duì)變局的靈感和應(yīng)對(duì)變局的答案，吸引著行業(yè)內(nèi)外的每個(gè)人。1月16日，飛書點(diǎn)躍BeyondClick——飛書深諾集團(tuán)旗下專注于電商與品牌出海的全域營(yíng)銷服務(wù)子品牌，將聯(lián)合知名咨詢公司益普索Ipsos，在深圳舉辦“2025全球化新銳品牌數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)”，同時(shí)重磅發(fā)布本年度“MeetBrands中國(guó)出海新銳消費(fèi)品牌榜”。

飛書深諾集團(tuán)已連續(xù)四年舉辦該峰會(huì)，作為行業(yè)內(nèi)最早聚焦出海新銳消費(fèi)品牌的盛會(huì)之一，活動(dòng)將匯聚各界代表，將成熟企業(yè)的成長(zhǎng)智慧和新銳品牌的破局靈感傳遞到行業(yè)的每個(gè)角落，也將知名媒體、投資機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)等利益相關(guān)者的中立思考和最新理念帶入行業(yè)的核心地帶。在共同見證新一年出海新銳消費(fèi)品牌50強(qiáng)榜單出爐的同時(shí)，為大家拆解這份關(guān)于技術(shù)、品牌與合規(guī)的“2026出海指南”。

偉大航向：

錨定賽道，做品類標(biāo)準(zhǔn)的定義者

在回答“去哪里”和“賣什么”這兩個(gè)關(guān)鍵問題時(shí)，版圖擴(kuò)張?jiān)浅龊５闹餍?。但在新周期中，地理維度在增長(zhǎng)極描述中的重要性正快速減弱，“品類新標(biāo)準(zhǔn)定義者”的權(quán)重顯著增加。

這也意味著中國(guó)企業(yè)需要面對(duì)和思考，消費(fèi)者的需求如何洞察，以及如何借助技術(shù)有效回應(yīng)需求。

我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)出海的下半場(chǎng)，是滿足好奇心的戰(zhàn)役的勝利。品類的突圍固然讓所有人欣喜，但我們更應(yīng)該去探究的是品牌突圍背后的邏輯，以及如何讓這個(gè)邏輯適配到更多企業(yè)的發(fā)展路徑中，進(jìn)而成為出海企業(yè)的品牌力鑄造法則。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，飛書深諾集團(tuán)副總裁、飛書點(diǎn)躍BeyondClick負(fù)責(zé)人廖敏航將帶來《瞄準(zhǔn)品類新機(jī)會(huì)，讓品牌力成為新增長(zhǎng)引擎》主旨演講，解析找到新機(jī)會(huì)的方法論，以及如何讓品牌搭建起完成的品牌力。

而“品類重構(gòu)”之外，對(duì)Z世代趨勢(shì)的敏銳捕捉并開展精準(zhǔn)營(yíng)銷，則是贏得未來的另一塊拼圖。

通過《抓準(zhǔn)新市場(chǎng)節(jié)奏，提前鎖定需求風(fēng)口》的主旨演講，社交平臺(tái)Snapchat電商商務(wù)經(jīng)理郭珺怡將展現(xiàn)出全球消費(fèi)趨勢(shì)變化的第一手信息，告訴大家如何在需求爆發(fā)的前夜，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的搶跑。

如果說產(chǎn)品創(chuàng)新是引擎，那么對(duì)趨勢(shì)的判斷則是“航海圖”。通過《2026出海新坐標(biāo)：新興市場(chǎng)的供需真相與品類紅利》圓桌論壇環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)到來自益普索、飛書深諾、峰瑞資本、Laserpecker、Jisulife的資深發(fā)言人，通過“咨詢+服務(wù)+資本+品牌”的組合，交叉驗(yàn)證2026年那些不可逆的出海紅利。

當(dāng)“品類創(chuàng)新”的硬實(shí)力與“市場(chǎng)洞察”的軟實(shí)力融合，偉大的航行便從容開始，真正駛?cè)肴蚧摹吧钏畢^(qū)”。

暗礁潛流：

系統(tǒng)化避險(xiǎn)，構(gòu)筑出海安全底座

當(dāng)下，效率已不再是深水區(qū)的護(hù)身符，對(duì)供應(yīng)鏈的深入思考和精細(xì)掌控才是，包含合規(guī)鏈、資金鏈與本地化經(jīng)營(yíng)在內(nèi)的全面的供應(yīng)鏈安全將塑造出海的路徑。其中，合規(guī)鏈?zhǔn)菓?yīng)對(duì)地區(qū)沖突風(fēng)險(xiǎn)的底座，資金鏈?zhǔn)侨蜻\(yùn)行的血液，本地化運(yùn)營(yíng)是保障供應(yīng)鏈軟著陸的必然選擇。

CMC資本董事總經(jīng)理張琳將在主旨演講《企業(yè)出海邁入深水區(qū),如何穿越風(fēng)險(xiǎn)暗礁》中，提供資本視角下的避險(xiǎn)方法論，指出中國(guó)企業(yè)如何在數(shù)據(jù)隱私、ESG合規(guī)及關(guān)稅政策嚴(yán)苛的背景下識(shí)別并規(guī)避可能導(dǎo)致“供應(yīng)鏈熔斷”致命漏洞。

數(shù)字金融服務(wù)平臺(tái)Atome（領(lǐng)創(chuàng)集團(tuán)旗下）副總裁彭東方將在《在全球化戰(zhàn)場(chǎng)，構(gòu)建企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的“護(hù)城河”》的主旨演講中，提供金融視角下的最新觀察，展示如何利用其全球支付基礎(chǔ)設(shè)施幫助企業(yè)確保資金鏈安全。

在《增長(zhǎng)破局下一程：從流量競(jìng)速到品牌的節(jié)奏之戰(zhàn)》的主題分享中，飛書深諾集團(tuán)品牌整合營(yíng)銷負(fù)責(zé)人殷唯將全面闡述當(dāng)全球化已經(jīng)不單是流量為王的階段時(shí)，品牌如何制定自己的突圍策略。

為了更全面地拆解“本地化”這一復(fù)雜命題，此篇章也將召集飛書深諾集團(tuán)旗下飛書逸途、萬(wàn)里匯、Ulike、36氪等企業(yè)和媒體代表，開啟《出海品牌如何突破“本土化融入”的挑戰(zhàn)》圓桌論壇，意在從金融基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)等多角度，構(gòu)建一個(gè)“基礎(chǔ)設(shè)施+產(chǎn)業(yè)分析+品牌實(shí)戰(zhàn)”的完整生態(tài)視角，為行業(yè)提供最鮮活的一線經(jīng)驗(yàn)，讓供應(yīng)鏈在海外市場(chǎng)真正實(shí)現(xiàn)“軟著陸”。

航向確定、底座打牢之后，企業(yè)才有機(jī)會(huì)兌現(xiàn)長(zhǎng)期主義的愿景。而從歷史和現(xiàn)實(shí)分別審視這個(gè)愿景時(shí)，我們可以越來越清晰地發(fā)現(xiàn)背后的兩個(gè)支柱——品牌與AI。

韌性生長(zhǎng)：

AI驅(qū)動(dòng)，塑造跨周期品牌紅利

新環(huán)境下，品牌力與AI扮演著截然不同又互為支撐的角色：品牌力解決“溢價(jià)”與“抗周期”問題，是防御內(nèi)卷的壁壘；數(shù)智化解決“成本”與“規(guī)模化”問題，是重構(gòu)效率的引擎。

在此篇章也將告訴大家，這套“雙輪驅(qū)動(dòng)”的方案是如何從企業(yè)家頭腦中的理念變成可執(zhí)行落地的方案。

作為擁有全球50%智能平衡車市場(chǎng)份額的頭部玩家，樂行天下（INMOTION）對(duì)于品牌力的構(gòu)建有著自己獨(dú)特想法。樂行天下（INMOTION）跨境事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)程雙麗在《從流量博弈到用戶經(jīng)營(yíng)：構(gòu)建品牌長(zhǎng)期增長(zhǎng)的“心智密碼”》的主旨演講中，將會(huì)分享如何將品牌力轉(zhuǎn)化為用戶可感知的產(chǎn)品硬實(shí)力，并逐步穩(wěn)固用戶心智的成長(zhǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

技術(shù)的極致力量也將在這個(gè)環(huán)節(jié)得到呈現(xiàn)。針對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容，TikTok for Business渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)理李海新將在《企業(yè)出海必修課：用AI做好全球化的生意》的主題演講中分享如何用其原生的工具滿足海量素材需求，并通過重塑創(chuàng)意生產(chǎn)與投放實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

針對(duì)營(yíng)銷邏輯，飛書深諾集團(tuán)產(chǎn)品副總裁任佩禹將在主旨演講《技術(shù)即生產(chǎn)力：AI在數(shù)字營(yíng)銷中的深度落地》中，深度解析AI如何深入到數(shù)據(jù)分析和用戶洞察等環(huán)節(jié)。飛書深諾也將通過Marvy等AI技術(shù)產(chǎn)品矩陣，向行業(yè)展示如何將上述能力整合為可復(fù)用的數(shù)智化增長(zhǎng)方案。

在篇章的結(jié)尾，將通過《數(shù)智化轉(zhuǎn)型：賦能出海企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率與品牌競(jìng)爭(zhēng)力》圓桌論壇，探討如何通過數(shù)智化手段為出海企業(yè)提升效率與長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。飛書深諾集團(tuán)旗下Meet Experience將與Shopify、Trustpilot一起，從“流量獲取、交易轉(zhuǎn)化、信任構(gòu)建”三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，全方位拆解數(shù)智化工具的應(yīng)用場(chǎng)景，提供一套行穩(wěn)致遠(yuǎn)的解決方案，而CATLINK、tomtoc作為出海領(lǐng)域頗具代表性的企業(yè)，將分享其數(shù)智化系統(tǒng)的搭建心得以及對(duì)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的豐厚見解。

2026年，對(duì)于品牌出海來說，注定不會(huì)是輕松的一年，但毫無疑問會(huì)是分水嶺式的一年。

平庸者正告別出海的舞臺(tái)，而具備技術(shù)信仰、合規(guī)智慧與品牌定力的勇敢者們正迎來真正的大航海時(shí)代。隨著迷霧散去，新銳的朝氣將陪伴每個(gè)長(zhǎng)期主義者擁抱未來，讓我們向探索的精神致敬。

也期待與您相聚現(xiàn)場(chǎng)，共同見證中國(guó)出海品牌的關(guān)鍵跨越，在不確定性中，鎖定那個(gè)屬于長(zhǎng)期主義者的未來。