文 /「私享論道」觀點(diǎn) /胡華成 / 智和島智庫專家成員組

歷史從不青睞舊時(shí)代的優(yōu)等生，它只獎(jiǎng)勵(lì)新時(shí)代的定義者。在計(jì)算范式遷移的驚險(xiǎn)隘口，一位穿皮衣的工程師，用十年時(shí)間完成了一場(chǎng)從“圖形芯片供應(yīng)商”到“AI時(shí)代奠基人”的身份躍遷。這不僅是商業(yè)的成功，更是一套關(guān)于如何預(yù)見、構(gòu)建并主宰未來的完整方法論。

序章： 范式遷移的驚險(xiǎn)一躍

商業(yè)史中真正的分野，從不在于誰在舊規(guī)則下做得更好，而在于誰定義了下一場(chǎng)游戲的新規(guī)則。

2015年，英偉達(dá)正享受著圖形芯片王者的榮耀。游戲市場(chǎng)如火如荼，專業(yè)可視化領(lǐng)域無可匹敵，年?duì)I收跨越50億美元大關(guān)。然而，創(chuàng)始人黃仁勛看到的卻是一個(gè)經(jīng)典的“創(chuàng)始人困境”：公司被困在了一間透明的牢房里。窗外風(fēng)景廣闊（AI萌芽、數(shù)據(jù)爆炸），身邊掌聲不斷（股價(jià)連創(chuàng)新高），但組織卻寸步難行——整個(gè)團(tuán)隊(duì)沉迷于優(yōu)化圖形渲染的“確定性充實(shí)”，無人也無暇質(zhì)問：我們這臺(tái)“圖形計(jì)算機(jī)器”，是否為下一個(gè)時(shí)代而生？

這個(gè)問題，拉開了此后十年一場(chǎng)史詩級(jí)戰(zhàn)略重構(gòu)的序幕。黃仁勛的答卷，不是一份產(chǎn)品路線圖，而是一套名為“激客”的思維操作系統(tǒng)——一套關(guān)于如何以終局為錨、重構(gòu)規(guī)則、并讓組織在確定性滋養(yǎng)可能性的動(dòng)態(tài)平衡中穿越周期的完整實(shí)踐。

上篇： 穿越迷霧——從“能力詛咒”到“終局洞察” 第一章 困局：當(dāng)成功成為最大的負(fù)債

2015年的英偉達(dá)，深陷“能力詛咒”之中。其最擅長(zhǎng)的——設(shè)計(jì)世界上最快、最逼真的圖形處理器——已成為一種戰(zhàn)略麻醉劑。公司上下都在瘋狂優(yōu)化“圖形渲染”這臺(tái)機(jī)器，但這臺(tái)機(jī)器的底層架構(gòu)，與即將到來的數(shù)據(jù)洪流和AI計(jì)算需求，存在著根本性的架構(gòu)錯(cuò)配。

黃仁勛在內(nèi)部坦言：“我們贏得了每一場(chǎng)戰(zhàn)役，卻可能輸?shù)粽麄€(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)?！碑?dāng)時(shí)的英偉達(dá)，完美契合了“透明牢房”的所有癥狀：戰(zhàn)術(shù)上的極致勤奮（每一代GPU性能提升），掩蓋了戰(zhàn)略上的致命懶惰（回避對(duì)計(jì)算本質(zhì)的重新思考）。團(tuán)隊(duì)在已知的地圖上做到了極致，卻無人繪制通向新大陸的航線。

第二章 破局：激客的覺醒——一場(chǎng)與時(shí)代對(duì)表的孤獨(dú)校準(zhǔn)

真正的轉(zhuǎn)折，源于思維原點(diǎn)的徹底切換。

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍在思考“如何讓CPU更好地處理新任務(wù)”時(shí)，黃仁勛提出了一個(gè)顛覆性問題：“如果未來90%的計(jì)算任務(wù)，本質(zhì)都是大規(guī)模并行數(shù)據(jù)處理，那么什么才是最優(yōu)的計(jì)算架構(gòu)？”

答案是GPU。但關(guān)鍵不在于硬件本身，而在于2006年他力排眾議啟動(dòng)的CUDA（Compute Unified Device Architecture）項(xiàng)目。CUDA的革命性在于，它建立了一個(gè)通用的并行計(jì)算編程模型，將GPU從圖形處理的專用領(lǐng)域中解放出來，變成了任何開發(fā)者都可調(diào)用的“超級(jí)計(jì)算引擎”。

這一決策在最初十年里，如同在無人區(qū)播種。從2006年到2015年，CUDA部門消耗巨資卻未見明確商業(yè)回報(bào)。同一時(shí)期：

AMD擁有同樣先進(jìn)的OpenCL技術(shù)，卻因缺乏持續(xù)、堅(jiān)定的生態(tài)投入，最終淪為“技術(shù)標(biāo)本”。

Intel堅(jiān)信CPU中心論，試圖通過Xeon Phi等“眾核”產(chǎn)品線延伸其統(tǒng)治，結(jié)果被證明是架構(gòu)上的南轅北轍。

三者的分野，是戰(zhàn)略哲學(xué)的分野：AMD與Intel在優(yōu)化舊范式，而黃仁勛在定義新范式。他賭的不是一個(gè)產(chǎn)品，而是一個(gè)時(shí)代：加速計(jì)算將成為未來計(jì)算的基石。

中篇： 構(gòu)建未來——激客思維的三大系統(tǒng)實(shí)踐 第三章 系統(tǒng)一：終局導(dǎo)航——從“技術(shù)儲(chǔ)備”到“生態(tài)霸權(quán)”

激客思維始于“終局倒推”。黃仁勛的導(dǎo)航系統(tǒng)基于三個(gè)鐵律：1）數(shù)據(jù)爆炸不可逆；2）摩爾定律瀕臨失效；3）AI將是軟件的終極形態(tài)。由此倒推，他進(jìn)行了兩場(chǎng)關(guān)鍵的戰(zhàn)略播種。

第一場(chǎng)播種：CUDA生態(tài)的“愚公移山”（2006-2015）

在AI寒冬期，英偉達(dá)用“笨功夫”培育土壤：向全球超過100所頂尖高校捐贈(zèng)了上千臺(tái)GPU計(jì)算設(shè)備，與斯坦福、MIT共建AI實(shí)驗(yàn)室；創(chuàng)立“CUDA認(rèn)證工程師”體系，將開發(fā)者的職業(yè)生涯與英偉達(dá)生態(tài)深度綁定。這些投入在短期內(nèi)是成本，長(zhǎng)期卻沉淀為超過400萬開發(fā)者的全球最大并行計(jì)算社群，構(gòu)成了無可匹敵的生態(tài)基石。

第二場(chǎng)播種：DGX-1的“火炬?zhèn)鬟f”（2016）

2016年，黃仁勛親自將首臺(tái)DGX-1 AI超算交付OpenAI。這個(gè)舉動(dòng)遠(yuǎn)超營(yíng)銷，它是一次精準(zhǔn)的生態(tài)杠桿投資。他將最先進(jìn)的算力（8顆Tesla V100 GPU，性能相當(dāng)于50臺(tái)傳統(tǒng)服務(wù)器）打包成開箱即用的解決方案，直接送到了未來AI革命“火炬手”的手中。這降低了頂級(jí)研究的門檻，更關(guān)鍵的是，悄然定義了AI基礎(chǔ)設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)。

第四章 系統(tǒng)二：規(guī)則設(shè)計(jì)——從“硬件供應(yīng)商”到“生態(tài)立法者”

激客的終極目標(biāo)不是贏得比賽，而是設(shè)計(jì)比賽。黃仁勛的規(guī)則設(shè)計(jì)工程，分為三個(gè)遞進(jìn)的層面：

1. 產(chǎn)品規(guī)則層：做出全球性能領(lǐng)先的GPU。

2. 開發(fā)規(guī)則層：通過CUDA建立事實(shí)上的行業(yè)編程標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)一個(gè)開發(fā)者用CUDA寫了十年代碼，他的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和職業(yè)人脈都已深度綁定——這種 “職業(yè)沉沒成本”，構(gòu)成了比任何硬件參數(shù)都堅(jiān)固的護(hù)城河。這不是簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)換成本，而是生態(tài)層面的結(jié)構(gòu)性鎖定。

3. 架構(gòu)規(guī)則層：定義下一代計(jì)算集群的藍(lán)圖。2015-2025的十年布局，本質(zhì)是為“計(jì)算架構(gòu)定義權(quán)”蓄力。2026年CES發(fā)布的Rubin平臺(tái)，正是這一戰(zhàn)略的終局性產(chǎn)品。它不再是單一GPU，而是包含CPU、GPU、DPU等六款芯片的 “計(jì)算立方體”，標(biāo)志著英偉達(dá)從“提供算力硬件”徹底轉(zhuǎn)向 “制定AI計(jì)算的系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)”。

第五章 系統(tǒng)三：雙螺旋經(jīng)營(yíng)——左手“保命錢”，右手“未來錢”

任何面向未來的構(gòu)建，都需要現(xiàn)實(shí)的給養(yǎng)。黃仁勛構(gòu)建了精妙的“雙螺旋”組織模型：

左手：保命錢（壓艙石業(yè)務(wù)）——游戲與專業(yè)可視化。提供穩(wěn)定現(xiàn)金流，是穿越周期的基石。

右手：未來錢（探針業(yè)務(wù)）——數(shù)據(jù)中心與AI。在早期作為獨(dú)立單元，以“小預(yù)算、快驗(yàn)證”的模式，探索未來。

關(guān)鍵創(chuàng)新在于強(qiáng)制協(xié)同與反哺機(jī)制：

為防止游戲團(tuán)隊(duì)抵觸“用我們的利潤(rùn)補(bǔ)貼AI”，黃仁勛設(shè)立了跨部門技術(shù)共享基金。規(guī)則是：AI團(tuán)隊(duì)研發(fā)的Tensor Core（張量計(jì)算核心），必須優(yōu)先用于提升游戲畫質(zhì)的DLSS技術(shù)；游戲團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)的實(shí)時(shí)光追技術(shù)，也需開放給自動(dòng)駕駛團(tuán)隊(duì)進(jìn)行仿真模擬。這讓“保命錢”與“未來錢”從資源爭(zhēng)奪的“對(duì)立關(guān)系”，轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)互哺的“共生關(guān)系”。

這套機(jī)制承受了巨大壓力。2017-2018年，數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)連續(xù)8個(gè)季度虧損，董事會(huì)上有成員直言：“用游戲玩家貢獻(xiàn)的利潤(rùn)，去補(bǔ)貼一個(gè)虛無縹緲的未來，這是對(duì)股東的不負(fù)責(zé)任?！秉S仁勛的回應(yīng)展現(xiàn)了激客的堅(jiān)韌與靈活：“如果我們今天不敢為未來投資，那么未來也不會(huì)為我們存在。但我們可以調(diào)整姿勢(shì)——讓AI研究更聚焦，讓技術(shù)反哺更快顯性化。”

下篇： 代價(jià)、淬煉與未完的戰(zhàn)爭(zhēng) 第六章 人性的張力：孤獨(dú)、懷疑與信念

所有偉大的戰(zhàn)略背后，都是人性的較量。在CUDA投入的第十年，英偉達(dá)股價(jià)仍在低谷徘徊。黃仁勛在一次內(nèi)部工程師大會(huì)上坦言：“我每天都在問自己，是不是錯(cuò)了？但當(dāng)我看到一個(gè)斯坦福的博士生，用CUDA訓(xùn)練出第一個(gè)能識(shí)別貓的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)，我知道，我們只需要再堅(jiān)持一下就好?！?/p>

這種“信念與懷疑的拉扯”，是激客之路的標(biāo)配。它讓戰(zhàn)略從冰冷的圖紙，變成了有血有肉、充滿掙扎的領(lǐng)導(dǎo)者旅程。

第七章 范式遷移后的二次挑戰(zhàn)：激客思維的持續(xù)試煉

2025年之后，登頂?shù)挠ミ_(dá)面臨雙重新考驗(yàn)：

1. 地緣政治風(fēng)險(xiǎn)：算力出口管制迫使其從“全球統(tǒng)一生態(tài)”轉(zhuǎn)向“區(qū)域化適配與合規(guī)”。

2. 架構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)：專用AI芯片（ASIC）和云廠商自研芯片在特定場(chǎng)景下的能效挑戰(zhàn)。

黃仁勛的應(yīng)對(duì)，再次延續(xù)了激客思維的本質(zhì)：不固守單一產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，而是升維定義更復(fù)雜的規(guī)則。他的策略不是死守GPU，而是通過Rubin平臺(tái)，定義“GPU+CPU+DPU+ASIC”的異構(gòu)計(jì)算協(xié)同標(biāo)準(zhǔn)，將競(jìng)爭(zhēng)維度從“單一芯片性能”拉升到“超大規(guī)模系統(tǒng)級(jí)算力效率”。這印證了激客的核心：不是永遠(yuǎn)守住某一個(gè)堡壘，而是永遠(yuǎn)在構(gòu)建下一個(gè)更具優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)場(chǎng)。

終章： 可遷移的激客領(lǐng)導(dǎo)力框架

黃仁勛的十年，最終沉淀為一套可供所有面臨范式遷移的領(lǐng)導(dǎo)者借鑒的方法論：

第一步：自我診斷——識(shí)別你的“透明牢房”

你的團(tuán)隊(duì)是否沉迷于“把事情做得更好”，而逃避“思考做完全不同的事”？

你最賺錢的業(yè)務(wù)，是否正在悄悄吞噬你面向未來的資源與注意力？

第二步：思維重裝——踐行“終局三問”

1. 趨勢(shì)之問：拋開現(xiàn)有業(yè)務(wù)，我所在行業(yè)五年后不可逆的必然是什么？（例：黃仁勛看到的是“并行計(jì)算”而非“更好的圖形”）

2. 痛點(diǎn)之問：現(xiàn)有方案應(yīng)對(duì)該必然時(shí)，最根本的無能在哪里？（例：CPU面對(duì)海量數(shù)據(jù)并行的無力）

3. 遷移之問：我現(xiàn)有能力中，哪一項(xiàng)可以重新定義為解決新痛點(diǎn)的核心資產(chǎn)？（例：將GPU的圖形并行能力，重定義為通用并行計(jì)算能力）

第三步：組織改造——建立“雙螺旋”增長(zhǎng)飛輪

機(jī)制：立即劃出不低于10%的利潤(rùn)或資源，成立獨(dú)立的“探針業(yè)務(wù)單元”。其核心考核標(biāo)準(zhǔn)不是營(yíng)收利潤(rùn)，而是“驗(yàn)證了哪一個(gè)關(guān)于未來的關(guān)鍵假設(shè)”。

協(xié)同：建立“技術(shù)反哺”強(qiáng)制機(jī)制，讓成熟業(yè)務(wù)與探針業(yè)務(wù)定期交換技術(shù)、數(shù)據(jù)與洞察，將內(nèi)部張力轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造力。

止損：為探針業(yè)務(wù)預(yù)設(shè)清晰退出機(jī)制（如：核心假設(shè)被證偽、18個(gè)月無關(guān)鍵進(jìn)展），避免感性堅(jiān)持，確保創(chuàng)新是可控的風(fēng)險(xiǎn)投資。

第四步：風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避——區(qū)分“激客”與“賭徒”

賭徒：All in一個(gè)熱點(diǎn)，決策基于風(fēng)口和情緒，沒有系統(tǒng)性風(fēng)控。

激客：重倉一個(gè)基于深度行業(yè)洞察的“必然未來”，但同時(shí)用“保命錢”業(yè)務(wù)構(gòu)筑安全底線，并為探索設(shè)置明確的驗(yàn)證節(jié)點(diǎn)和止損線。其冒險(xiǎn)是計(jì)算過的、有緩沖的、可迭代的。

后記： 永遠(yuǎn)在澆筑下一段道路

從CUDA的孤獨(dú)播種，到DGX的戰(zhàn)略饋贈(zèng)，再到Rubin的規(guī)則定義，黃仁勛的激客十年揭示了一個(gè)本質(zhì)：在范式遷移的時(shí)代，最大的風(fēng)險(xiǎn)不是冒險(xiǎn)，而是故步自封。

今天的英偉達(dá)，已不僅是AI算力的提供者，更是智能時(shí)代計(jì)算規(guī)則的撰寫者。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)未結(jié)束，新的挑戰(zhàn)已在眼前。但黃仁勛已經(jīng)證明，穿越不確定性的，并非精準(zhǔn)的預(yù)言，而是一套強(qiáng)大的思維系統(tǒng)——一套讓你能夠親手繪制未來地圖，并帶領(lǐng)整個(gè)組織按其行進(jìn)的領(lǐng)導(dǎo)力操作系統(tǒng)。

對(duì)于每一位身處“透明牢房”的創(chuàng)業(yè)者，黃仁勛的故事提出的終極叩問是：你是選擇繼續(xù)優(yōu)化一臺(tái)注定被取代的機(jī)器，還是鼓起勇氣，成為那個(gè)定義下一代機(jī)器的人？

答案，決定了你的企業(yè)是下一個(gè)時(shí)代的紀(jì)念碑，還是上一個(gè)時(shí)代的注腳。