界面新聞?dòng)浾?| 陳怡軒

多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的元旦假期文旅市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門紅。

三天連休的小長(zhǎng)假疊加“請(qǐng)3休8”的拼假熱潮，顯著拉動(dòng)出游需求。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)383萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)28%；出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)74萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)約14%。

文旅部消息顯示，元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.42億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)超847億元。

多家OTA平臺(tái)向界面新聞表示，元旦前后機(jī)票、酒店、民宿、景區(qū)門票等主要產(chǎn)品“量?jī)r(jià)齊升”。在供需同步回暖的背景下，首個(gè)小長(zhǎng)假的表現(xiàn)，也被視為觀察全年文旅市場(chǎng)走向的重要風(fēng)向標(biāo)。

界面新聞?dòng)浾哂^察到，在開(kāi)年出游持續(xù)升溫的背景下，一些新的文旅趨勢(shì)正在顯現(xiàn)。

冰雪深度游受追捧，封關(guān)催熱海南

作為冬季旅行大熱門，冰雪游在元旦假期依舊占據(jù)C位。

同程旅行發(fā)布的《2026元旦假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，元旦期間國(guó)內(nèi)熱門航線TOP20中，冰雪游航線占比達(dá)四成左右，包括上海至哈爾濱、廣州至哈爾濱、鄭州至烏魯木齊、杭州至沈陽(yáng)、上海至長(zhǎng)春等。

其中，1月3日哈爾濱飛上海、長(zhǎng)春飛上海等返程航班經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票提前售罄，部分航班價(jià)格上漲至全價(jià)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，冰雪游正在突破單一滑雪消費(fèi)，向眾多“冰雪+”項(xiàng)目縱深發(fā)展。

攜程旅行向界面新聞表示，今年元旦冰雪游正打破地域限制：在南方，安吉云上草原訂單同比增長(zhǎng)930%，上海耀雪冰雪世界預(yù)訂量增長(zhǎng)超5倍；在北方，長(zhǎng)白山冰釣、林海雪原徒步、查干湖冬捕等“深度體驗(yàn)型玩法”迅速走紅。

“在長(zhǎng)白山冰釣、在林海雪原體驗(yàn)傳統(tǒng)捕魚、在查干湖雪地露營(yíng)等項(xiàng)目的走紅，折射出年輕客群對(duì)冰雪旅游的需求，正從單一滑雪向沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?！睌y程旅行告訴界面新聞。

另一邊，怕冷的“候鳥(niǎo)游客”一貫朝海南飛去。隨著海南全島封關(guān)催熱免稅購(gòu)物游，海南島內(nèi)三大機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港機(jī)票預(yù)定激增，海南省酒店預(yù)訂增速亦持續(xù)領(lǐng)漲全國(guó)。

同程數(shù)據(jù)顯示，海南機(jī)場(chǎng)機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比提升76%，上海、廣州、北京為前三大客源地?！跋荣?gòu)物后旅游”的免稅型消費(fèi)比例提升近五成。

入境游客奔赴海南跨年的增幅也很顯著。?？诤腿齺喪侨珖?guó)入境機(jī)票量增長(zhǎng)最快的2個(gè)城市，增幅分別超過(guò)3倍和5倍。馬來(lái)西亞、泰國(guó)、韓國(guó)、越南、澳大利亞、俄羅斯旅客最愛(ài)去海南跨年。

海南大學(xué)旅游學(xué)院教授耿松濤指出，全島封關(guān)與“零關(guān)稅、低稅率”等政策，正把海南從傳統(tǒng)度假島，重塑為具有制度優(yōu)勢(shì)的國(guó)際旅游消費(fèi)中心。

演唱會(huì)成旅游新引擎，非遺與民宿釋放潛力

元旦期間，“為一場(chǎng)演出赴一座城”的現(xiàn)象尤為突出。攜程數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱跨年演唱會(huì)帶動(dòng)機(jī)票預(yù)訂增長(zhǎng)82%，酒店預(yù)訂增長(zhǎng)81%；諸暨、南寧、佛山、沈陽(yáng)等城市，因音樂(lè)節(jié)與演唱會(huì)帶動(dòng)訂單成倍增長(zhǎng)。

演出活動(dòng)已成為拉動(dòng)地方旅游增長(zhǎng)的重要引擎。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，83%的觀演行為發(fā)生在異地，其中跨省觀演占比達(dá)61%。旅行與觀演的邊界正在消融，用戶決策邏輯正由“旅行中順便看演出”，轉(zhuǎn)向“為一場(chǎng)演出而策劃一次旅行”。

OTA平臺(tái)普遍開(kāi)始探索傳統(tǒng)票務(wù)以外的“演出組合型”產(chǎn)品。2025年攜程“門票+X”復(fù)合型產(chǎn)品訂單年同比增長(zhǎng)高達(dá)161%。

以去年9月周杰倫濟(jì)南演唱會(huì)為例，攜程與濟(jì)南市數(shù)十家酒店一起推出“門票+酒店”產(chǎn)品，并售賣“觀演專線”現(xiàn)場(chǎng)往返接駁服務(wù)，為超8500人次提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通行產(chǎn)品。

據(jù)悉，周杰倫濟(jì)南演唱會(huì)期間，共帶動(dòng)文旅消費(fèi)超10億元，綜合消費(fèi)超30億元。演出經(jīng)濟(jì)正在成為中小城市最具性價(jià)比的引流工具。

今年元旦，小城和縣域目的地表現(xiàn)亮眼。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)用戶預(yù)訂了全國(guó)1000多個(gè)縣城的酒店；飛豬方面，景德鎮(zhèn)、清遠(yuǎn)、眉山、開(kāi)封、通化等成為“黑馬城市”，人均消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)30%。

避開(kāi)大眾目的地，去小城體驗(yàn)煙火氣，成為不少旅客的跨年選擇。社交媒體上，河北石家莊正定縣城火出圈?！肮懦菈ο乱故小钡臒熁饸馕鞯赜慰颓皝?lái)“逛吃”，同步帶動(dòng)正定縣酒店預(yù)訂量進(jìn)入全國(guó)縣城前十。

同程旅行向界面新聞表示，元旦假期間，非遺主題旅游搜索及預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)85%。據(jù)福建省文旅部門披露，福建省共組織70余場(chǎng)非遺主題活動(dòng)，涵蓋非遺市集、巡游展演與手作體驗(yàn)，其中連城大龍巡游、泉州簪花和古厝夜游等項(xiàng)目吸引大量年輕游客。

途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光指出，泉州憑借非遺簪花、古厝夜游等特色，搜索咨詢熱度近半個(gè)月增長(zhǎng)超過(guò)5倍。

在陜西在第十二屆石泉漢水庖湯會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，游客白天品庖湯、逛市集、觀看民俗巡演，夜晚參加篝火晚會(huì)、煙花派對(duì)。陜西省各地融合國(guó)潮非遺，累計(jì)舉辦不同形式的非遺活動(dòng)322場(chǎng)次，節(jié)日氛圍濃厚。

從平臺(tái)反饋看，“小城煙火氣”正成為假日出行的新賣點(diǎn)，同步帶動(dòng)小機(jī)場(chǎng)城市游客吞吐量增長(zhǎng)。同時(shí)，非遺文化從單一觀賞正逐漸走向可參與、可消費(fèi)的深度體驗(yàn)，成長(zhǎng)為縣城文旅新增長(zhǎng)點(diǎn)。

與之呼應(yīng)，“住進(jìn)有設(shè)計(jì)感的民宿”相關(guān)需求正在重新回歸。

途家民宿大數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期，平臺(tái)熱門城市的民宿訂單量同比去年增長(zhǎng)1.6倍，帶有“私湯”、“泡湯”、“溫泉”等關(guān)鍵詞的民宿預(yù)訂量，同比去年增長(zhǎng)1.8倍。

土耳其免簽擴(kuò)容，入境游目的地加速下沉

2026年文旅行業(yè)另一份“新年禮物”來(lái)自土耳其。

12月31日，土耳其發(fā)布總統(tǒng)令，決定自2026年1月2日起，對(duì)持中華人民共和國(guó)普通護(hù)照的中國(guó)公民實(shí)施免簽入境政策。根據(jù)規(guī)定，中國(guó)游客可在任意180天內(nèi)累計(jì)停留不超過(guò)90天，免簽適用于旅游及過(guò)境目的。

這使土耳其成為今年繼俄羅斯之后，又一個(gè)官宣對(duì)中國(guó)游客免簽的大型目的地。業(yè)內(nèi)反饋顯示，該消息公布后，中國(guó)出境旅游平臺(tái)上土耳其相關(guān)航線與酒店的搜索與預(yù)訂量上升，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)春節(jié)期間土耳其熱度升溫。

同時(shí)，韓國(guó)自2025年9月起也啟動(dòng)中國(guó)游客團(tuán)體免簽試點(diǎn)政策，三人及以上中國(guó)游客團(tuán)體可免簽入境韓國(guó)最多15天，區(qū)域性出境游市場(chǎng)正持續(xù)回暖。

在入境游方面，2025年全年中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大對(duì)外國(guó)公民來(lái)華免簽及便利化入境政策。

目前，中國(guó)已對(duì)包括法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭等在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家實(shí)行單方面免簽或簡(jiǎn)化入境政策，并將巴西、阿根廷、智利、秘魯、烏拉圭等國(guó)家納入免簽來(lái)華范圍。公開(kāi)資料顯示，截至 2025 年 11 月，中國(guó)單方面免簽“朋友圈”已擴(kuò)展至約 48 個(gè)國(guó)家。

攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期入境游市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)110%，入境體驗(yàn)型玩樂(lè)產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)超過(guò)30倍。熱門目的地集中在上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶等，主要客源國(guó)家及地區(qū)包括中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)等。

去哪兒旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，元旦期間入境游增幅較高的城市還包括大理、西雙版納、北海、徐州、湛江等多座特色小城，相關(guān)訂單增幅均超過(guò)3倍。

隨著免簽政策持續(xù)擴(kuò)容，外國(guó)游客的中國(guó)行正從傳統(tǒng)的一線門戶城市，加速向更具地方特色的小城下沉，中國(guó)入境游市場(chǎng)正在形成“多點(diǎn)開(kāi)花”新格局。