微酒·酒業(yè)要聞·1月3日

企業(yè)動態(tài)

01

華濤帶隊調(diào)研廣東、海南市場

1月2日五糧液集團消息，近日，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤帶隊前往深圳市、珠海市、?？谑姓{(diào)研市場，并部署元春工作。調(diào)研期間，華濤帶隊實地走訪了五糧液文化體驗館、文化體驗店、專賣店以及煙酒商行等終端，深入了解產(chǎn)品動銷、銷售節(jié)奏、政策落地等情況。華濤強調(diào)，廣東和海南是國家改革開放的重要門戶，蘊藏巨大消費潛力。近年來，通過廠商共同努力，五糧液市場份額逐步提升，成績值得肯定。

對于新一年的營銷工作，華濤提出五點要求：

一是下沉一線市場。應對當前市場環(huán)境的復雜性與挑戰(zhàn)性，營銷大區(qū)要擼起袖子、撲下身子，深入一線貼近終端和消費者，了解最新市場動態(tài)；加強各區(qū)域市場和重點客戶資源研究，靈活制定并落實差異化策略，穩(wěn)步提升動銷效率和市場份額。

二是堅持守正創(chuàng)新。要緊扣“營銷守正創(chuàng)新年”工作主線，聚焦“人、貨、場”邏輯重構(gòu)，創(chuàng)新培育消費需求、創(chuàng)新供給消費產(chǎn)品、創(chuàng)新打造消費場景。

三是堅定發(fā)展信心。要充分認識當前行業(yè)調(diào)整期困難和機遇并存、機遇大于困難，始終保持戰(zhàn)略定力，準確把握市場規(guī)律，以“五大自信”和務(wù)實舉措，攜手商家共同應對市場變化。

四是加強團隊管理。要進一步強化人員管理與能力建設(shè)，激發(fā)團隊干事創(chuàng)業(yè)活力，推動各項營銷政策落到實處。

五是抓好元春動銷。要主動作為、爭分奪秒，全力以赴抓好產(chǎn)品動銷、市場秩序、品牌宣傳等重點工作，推動公司“十五五”發(fā)展開好局、起好步。

02

瀘州老窖集團子公司參投企業(yè)港股上市

1月2日，瀘州老窖集團旗下金舵投資公司、璞信投資公司所投企業(yè)——國產(chǎn)高端GPU領(lǐng)軍企業(yè)上海壁仞科技股份有限公司（股票代碼：06082.HK）正式登陸港交所主板，成為港股市場“GPU第一股”。截至當日收盤時，股價漲幅75.82%，市值826億港元。

03

青花郎《金石探文明》央視首播

1月3日，由青花郎獨家冠名的央視開年第一檔大型文化節(jié)目《金石探文明》在CCTV-1 20:00黃金檔首播，央視頻、央視網(wǎng)同步播出。

04

衡水老白干：加強開瓶、提升酒商盈利

1月1日，衡水中端酒大區(qū)2026年戰(zhàn)略研討會召開，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理、衡水老白干事業(yè)部總經(jīng)理張春生表示，要快速適應市場變化，擁抱新媒體，以拓展禮品、餐飲等多元化消費場景為抓手，同步推進渠道精細化運營與效率提升，并在此基礎(chǔ)上，堅持長期主義，夯實品牌持久發(fā)展的根基。

衡水中端酒大區(qū)經(jīng)理扈傳勇指出，2026年是“十五五”的開局之年，2026年的成功關(guān)乎衡水市場未來5年的發(fā)展，把加強消費者開瓶，提升客戶盈利等核心動作，定為2026年工作的重中之重。

05

華山論劍入選全國工商聯(lián)社會責任優(yōu)秀案例

1月2日，華山論劍西鳳酒公眾號消息，華山論劍品牌管理有限公司憑借《以慈善行動傳播公益文化》案例，成功入選中華全國工商業(yè)聯(lián)合會“2025年中國民營企業(yè)社會責任優(yōu)秀案例”。

06

仰韶與俄羅斯芭蕾舞團跨界聯(lián)動

1月2日,俄羅斯皇家芭蕾舞團在彩排經(jīng)典舞劇《天鵝湖》之余，走出劇場，走進仰韶彩陶坊旗艦店，近距離探尋7000年仰韶文化的釀酒密碼，共品時光沉淀的陶香韻味。

07

山東泰山啤酒門店達3183家

2025年12月31日，泰山啤酒直營十周年大復盤暨2026年高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃大會舉行。會上，山東泰山啤酒股份有限公司營銷總監(jiān)馬濤表示，十年間，直營網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國28個省、210個地級市、877個縣級市，門店總數(shù)達3183家，十年復合增長率高達72.3%，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性。

行業(yè)動態(tài)

08

中國釀酒大師工作站落戶汾陽

1月1日，由山西省專家學者協(xié)會主辦、山西省專家學者協(xié)會酒業(yè)分會承辦、山西杏花源酒業(yè)有限公司協(xié)辦的山西省專家學者協(xié)會中國釀酒大師工作站授牌儀式在賈家莊裕和花園酒店會議中心舉行。據(jù)悉，設(shè)立“中國釀酒大師工作站”，是山西省專家學者協(xié)會深入實施“智創(chuàng)山西”三年行動計劃、積極推動科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合的一項關(guān)鍵舉措和重要成果。

09

南陽酒協(xié)擬推300家“地方酒專柜”

2025年12月31日，南陽市酒業(yè)協(xié)會召開地方酒振興會長辦公會，20余家本地酒企及經(jīng)銷商代表齊聚一堂，共商本土品牌突圍路徑。與會企業(yè)一致認為，南陽酒企雖擁有深厚歷史與地方口味優(yōu)勢，但因外地品牌無門檻涌入、本地政策支持不足，導致市場份額持續(xù)萎縮。當前煙酒店普遍陷入“高庫存、低利潤”困境，亟需通過本地酒振興開辟新盈利點。

會議提出創(chuàng)新性聯(lián)合方案：由酒協(xié)牽頭成立“渠道服務(wù)中心”，在市區(qū)首批遴選300家優(yōu)質(zhì)煙酒店，統(tǒng)一設(shè)立“南陽地方酒專柜”或“酒協(xié)推薦酒專柜”。該模式由協(xié)會組織專業(yè)團隊統(tǒng)一鋪貨、維護與服務(wù)，各酒廠自主定價與結(jié)算，實現(xiàn)“廠家直連終端、貨款直達酒廠”。酒協(xié)作為第三方“渠道服務(wù)商”，收取服務(wù)費，不參與貨款流轉(zhuǎn)，確保無壓貨、無串貨、價格穩(wěn)定。

同時，引入數(shù)字化平臺，實現(xiàn)終端管理、秒級回款、產(chǎn)品溯源、促銷聯(lián)動等功能，提升運營效率。賒店、臥龍、漢華等9家白酒企業(yè)，石龍堰、堯?qū)毜?家黃酒企業(yè)，以及包括養(yǎng)生酒、精釀啤酒、葡萄酒、飲料等在內(nèi)共26家單位一致支持該方案。