十二載輪回，生肖酒市場在競爭烈度與文化深度上已完成雙重升級。

文 | 易鑫

2026年農(nóng)歷丙午馬年將至，酒企的“生肖大戰(zhàn)”也如期而至。與往年相比，今年各家酒企在生肖酒的設(shè)計上，文化挖掘更深、情感聯(lián)結(jié)更細、科技與傳統(tǒng)的融合更大膽，賽道競爭也愈發(fā)激烈。

作為中國傳統(tǒng)文化中奔騰、奮進與吉祥的象征，“馬”為各家酒品提供了廣闊的創(chuàng)意空間。從五糧液對唐太宗昭陵六駿之首“颯露紫”精神挖掘，到洋河對敦煌“翼馬”的飛天幻夢演繹，再到劍南春攜手國家博物館的文化聯(lián)名，生肖酒如今已超越簡單的節(jié)慶消費品，成為品牌文化敘事與消費者深度對話的重要載體。

接下來，跟隨微酒一同深入這場酒業(yè)“賽馬場”，盤點目前已亮相的2026丙午馬年生肖酒。

01
貴州茅臺

品名：貴州茅臺酒（丙午馬年）

香型：醬香型

度數(shù)：53%vol

規(guī)格：500ml/瓶

版本：經(jīng)典版/珍享版/禮盒裝

價格：1899元/2499元/3789元

2026年1月5日，貴州茅臺酒（丙午馬年）發(fā)布，產(chǎn)品采用東方傳統(tǒng)色“齊紫色”�！褒R紫”由“齊”之地域與“紫”之色相復(fù)合構(gòu)成�！褒R紫色” 承載的調(diào)和之道與進階之志，既呼應(yīng)和諧發(fā)展價值取向，更寄托文化繁榮、時代昌盛期許，彰顯中國文化自信。

02
五糧液

品名： 五糧液丙午馬年生肖酒

香型： 濃香型

度數(shù)： 52%vol

規(guī)格： 500ml/瓶

版本：電商版“丹曦瑞�！保t盒）與線下版“紫耀天祿”（紫盒）

價格： 2899元/瓶

2025年12月18日，五糧液正式發(fā)布丙午馬年生肖酒。產(chǎn)品設(shè)計靈感源自唐太宗昭陵六駿之首“颯露紫”，瓶身采用“雙色漸變玻璃”工藝，經(jīng)1600攝氏度高溫?zé)T而成，呈現(xiàn)出紫韻流轉(zhuǎn)的靈動效果。馬鞍處融入唐代“寶相花”與“五谷紋”，馬栓印有“馬到成功”印章，寓意心想事成。產(chǎn)品分為電商版“丹曦瑞�！保t色包裝）和線下版“紫耀天祿”（紫色包裝），以“線上+線下”的組合策略精準覆蓋不同消費場景與審美需求。

03
五糧濃香

品名：五糧濃香丙午馬年生肖酒

香型：濃香型

度數(shù)：52%vol

規(guī)格：888ml/瓶

五糧濃香馬年生肖酒新品采用傳統(tǒng)五糧濃香工藝，融入生肖文化元素，包裝承續(xù)馬年祥瑞之氣，以金花紙點睛傳神，純手工貼繪勾勒駿馬神姿，瓶頭采用3D激光雕刻工藝，瓶身鑲嵌鎏金五糧濃香LOGO，并采用經(jīng)典蒜頭瓶形，彰顯藝術(shù)典范風(fēng)格。

04
五糧春

品名： 五糧春·駿馬迎春

香型： 濃香型

度數(shù)： 52%vol

規(guī)格： 588mL×2瓶/禮盒

價格： 598元/盒

從2025年10月20日起，五糧春首款生肖限定禮盒在京東、天貓、抖音平臺上限量銷售。禮盒主色調(diào)采用金色，外盒以燙金工藝勾勒駿馬圖案，線條精致亮眼，內(nèi)盒以傳統(tǒng)國風(fēng)插畫精心裝點，輔以祥云等經(jīng)典元素，每一處細節(jié)都契合著吉祥、美滿的真摯情感。

05
洋河

品名：洋河·金馬奔騰

香型：濃香型

度數(shù)：68%vol

規(guī)格：1L/壇

價格：2580元/盒（官方旗艦店京東價）

2025年12月30日，洋河在南京舉辦馬年生肖酒發(fā)布會，推出“金馬奔騰”生肖酒。產(chǎn)品設(shè)計靈感源自敦煌壁畫中的翼馬形象，瓶身通體皎白，金紋流轉(zhuǎn)，馬鞍處復(fù)刻敦煌藻井紋樣，暗合“天圓地方”的古老智慧。整體造型如飛天幻夢凝駐于器，亦寄托著青云直上、縱橫天際的美好寓意。

06
雙溝

品名：雙溝·馬啟鴻程

香型： 濃香型

度數(shù)： 52%vol

規(guī)格：1.68L/瓶

價格：2588元/瓶（官方旗艦店預(yù)售價）

雙溝推出的“馬啟鴻程”馬年紀念酒，通體閃耀鎏金光華，馬首昂揚，飄帶與奔馬造型渾然一體，象征“事業(yè)馳騁，人生順達”。產(chǎn)品專為人生的重要時刻和璀璨慶典而生，適配高端宴席場景。

07
貴州貴酒

品名： 貴州貴酒·馬上金山

香型：醬香型

度數(shù)：53%vol

規(guī)格：1L/瓶

價格：2688元/瓶（官方旗艦店京東價）

貴州貴酒“馬上金山”以極簡的線條與色塊勾勒出駿馬昂首向前、奔赴目標的姿態(tài)，打破傳統(tǒng)設(shè)計，詮釋“勇往直前，一路生花”的美好祝福。

08
瀘州老窖

品名： 瀘州老窖2026農(nóng)歷丙午馬年禮酒

香型：濃香型

度數(shù)：52%vol

規(guī)格：1.2L/盒

價格：888元/盒（首發(fā)專享）

品名：國窖1573定制酒—馬青云

香型：濃香型

度數(shù)：55%vol

規(guī)格：1.573L/壇

價格：5888元/壇

瀘州老窖在2025年10月底率先推出馬年生肖酒，形成“雙品矩陣”。其中，“瀘州老窖2026農(nóng)歷丙午馬年禮酒”靈感源自唐代韓干< <牧馬圖> >，復(fù)刻了唐代馬匹的圓潤富態(tài)，以中國紅為主色調(diào)，傳遞出安逸雍容的富態(tài)氣韻，也寄托著生活富足美滿的美好寓意。產(chǎn)品巧妙融入“搖搖馬”設(shè)計元素，突破傳統(tǒng)白酒靜態(tài)呈現(xiàn)方式。

而“國窖1573定制酒一馬青云”擷取西方棋馬之形，詮釋東方駿馬之神，釉色源自國瓷永豐源非遺青釉技藝，澄澈如玉，溫潤生光，造型如數(shù)字“1”，象征"一馬當先""一馬青云"的進取氣魄，馬身線條流暢而富有張力，彰顯高端品質(zhì)。

09
古井貢酒

品名：古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖紀念酒

香型：濃香型

度數(shù)： 52%vol

規(guī)格：500ml/瓶

價格：600元/瓶（官方旗艦店首發(fā)價）

年份原漿古20馬年生肖酒瓶身沿用年份原漿經(jīng)典的盤龍玉璽器型，以“流光金”為主色調(diào)，靈感源自汗血寶馬的耀眼色彩，暗藏著“承流光而行，終躍金門”的美好期許，瓶蓋以多面切割結(jié)構(gòu)雕琢出駿馬揚蹄的瞬間輪廓，寓意事業(yè)騰達；瓶身銘牌則以一抹云杉綠點睛，演繹運勢之蓬勃不息。

10
劍南春

品名： 劍南春丙午馬年生肖紀念酒

香型： 濃香型

度數(shù)： 52%vol

規(guī)格：888ml/瓶

價格：1099元/瓶

劍南春攜手中國國家博物館，以館藏“隋·光正隨人十二生肖銅鏡”為靈感，推出聯(lián)名馬年生肖酒。瓶身為經(jīng)典蓮花瓶型，色彩以深藍皮紋為底，取銅鏡駿馬之姿，以燙金工藝勾勒。外盒側(cè)面印有清代著名宮廷畫家郎世寧十二生肖午馬圖，以鮮亮的色澤彰顯“龍馬精神”；“國博”館藏精品“隋·光正隨人十二生肖銅鏡”的金色圖案印刻在外盒另一側(cè)，將文物銘文“光正隨人，長命宜新”的美好寓意賦予產(chǎn)品。

11
郎酒

品名： 馬躍乘風(fēng)·丙午馬年限量版

香型： 醬香型

度數(shù)： 53%vol

規(guī)格：1.5L/壇

價格：8999元/壇

品名：青花郎·丙午馬年限量版

香型：醬香型

度數(shù)：53%vol

規(guī)格：750ml/瓶

價格：2999元/瓶

品名：紅花郎15·丙午馬年限量版

香型：醬香型

度數(shù)：53%vol

規(guī)格：750ml/瓶

價格：1399元/瓶

郎酒連續(xù)第九年推出生肖酒，此次推出三款產(chǎn)品，形成覆蓋全場景的矩陣�！榜R躍乘風(fēng)”丙午馬年限量版以新銳藍色為主調(diào)，寓意“奮進通達，前程萬里”，郎酒將其定義為“高端奢香藏品系列的小批量勾調(diào)、限量典藏之作”；

“青花郎·丙午馬年限量版”則 取意“金馬玉堂”吉意，融入汗血寶馬踏云銜芝的祥瑞意象，傳遞“一馬當先鑄大業(yè)”的進取精神；“紅花郎15·丙午馬年限量版”采用水滴瓶型，輪廓圓融而富有張力，瓶身鎏金駿馬圖騰栩栩如生，主色調(diào)以熾烈中國紅營造節(jié)日氛圍，寓意“紅紅火火”。

12
舍得酒業(yè)

品名： 舍得丙午馬年生肖酒

香型： 濃香型

度數(shù)： 54%vol

規(guī)格： 518ml/瓶

價格： 598元/套

品名：舍得丙午馬年生肖酒·典藏款

香型：濃香型

度數(shù)：60%vol

規(guī)格：888ml/瓶

價格：3980元/套

舍得在2025年“雙十一”前夕正式推出馬年生肖酒，瓶色選用藍紫色，對應(yīng)五行中的“火”，寓意紫氣東來，其最突出的特點是科技感——瓶身采用光刻材料，光影流轉(zhuǎn)間綻放絢麗色彩，酒具取“馬蹄杯”型設(shè)計，延續(xù)“春風(fēng)得意馬蹄疾”的古典文化意蘊，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代產(chǎn)品經(jīng)典碰撞。

13
國臺

品名：國臺·好禮酒（丙午馬年紀念）

香型：醬香型

度數(shù)：53%vol

規(guī)格：5L/壇

價格：2280元/壇（官方旗艦店京東價）

2025年12 月 5 日，國臺推出國臺·好禮酒（丙午馬年紀念），其壇身核心為“馬踏祥云”圖案，兩側(cè)輔以鎏金龍紋環(huán)繞，寓意馬到功成、龍馬精神交相輝映；壇蓋祥云繞頂，富貴綿長，祥云紋路，凝結(jié)吉祥祈愿；壇體圓滿穩(wěn)重，肩部三階式設(shè)計古樸華貴間，暗合高升穩(wěn)進之意。

14
珍酒

品名： 珍酒·錯金馬

香型： 醬香型

度數(shù)： 53%vol

規(guī)格： 999ml/壇

價格： 4888元/壇

珍酒丙午馬年生肖紀念酒“錯金馬”于2025年12月9日發(fā)布，創(chuàng)作靈感源于國寶級文物東漢青銅器“銅奔馬”（又名“馬踏飛燕”）。產(chǎn)品采用國瓷工藝手工打造，由資深陶瓷匠人手工打造，生動再現(xiàn)“銅奔馬”三足騰空、一足踏燕的奔騰姿態(tài)。馬身以深邃玄黑為底，象征沉穩(wěn)與積淀；紅金雙色卷云紋沿馬頸、軀干蜿蜒鋪陳，層次分明，呈現(xiàn)出吉祥流轉(zhuǎn)、一往無前的視覺美感。

15
金沙酒業(yè)

品名：金沙回沙酒·丙午馬年生肖酒

香型：醬香型

度數(shù)：53%vol

規(guī)格：1.5L/瓶

品名：摘要酒·丙午馬年生肖酒

香型：醬香型

度數(shù)：53%vol

規(guī)格：1.5L/壇

價格：3999元/壇（官方旗艦店京東價）

金沙酒業(yè)旗下“摘要+金沙回沙”雙品牌均推出馬年生肖酒。其中，金沙回沙酒·丙午馬年生肖酒瓶身以唐代青石雕駿馬為靈感，深刻詮釋“一馬當先，爭馳上游”，其通體施郎窯紅釉，馬身金線勾勒，絲帶飄逸，與蹄下赤水河的浪花底座相映，動靜相生，搭配燙金絲印外盒，華貴天成。

摘要酒·丙午馬年生肖酒則以國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)唐三彩為靈感，以豐腴駿馬為瓶身造型，通體綴以橙黃釉色，酒瓶口徑處為馬尾造型，駿馬腳踩祥云，馬鞍飾以金色卷草紋，攀胸垂吊摘要書型瓶飾與馬纓，整體寓意“馬踏祥云，步步高升”。

16
中華酒

品名：中華酒（2026丙午馬年紀念酒）

香型：醬香型

度數(shù)：53%vol

規(guī)格：960ml/瓶

價格：3999元/瓶（建議零售價）

2025年12 月 2 日，中華酒（ 2026 丙午馬年紀念酒） 正式發(fā)布。該產(chǎn)品聯(lián)袂徐悲鴻藝術(shù)，以經(jīng)典名作《六駿圖》《奔馬圖》入畫瓶身，神駿奮蹄，寄語人生奔騰順遂，瓶身以上等好馬 “黃驃馬”之色為主色，寓意馬到功“橙”、飛黃騰達。

17
容大醬酒

品名： 容大醬酒·馬上發(fā)財

香型： 醬香型

度數(shù)： 53%vol

規(guī)格： 2.5L/壇

價格：9820元/壇（官方旗艦店京東價）

2025年1 2 月 19 日，在酒仙集團的“破局 2026 ”主題活動中，容大醬酒馬年生肖酒“馬上發(fā)財”重磅發(fā)布，成為其戰(zhàn)略落地的重要一步。產(chǎn)品設(shè)計延續(xù)品牌生肖系列的“對稱美學(xué)”，以“對稱雙馬造型”詮釋“駿雙呈祥”的文化內(nèi)涵。

18
肆拾玖坊

品名： 肆拾玖坊馬年生肖酒

香型： 醬香型

度數(shù)： 53%vol

規(guī)格： 999mL/瓶

價格： 2499元/瓶

肆拾玖坊馬年生肖酒以赤炎之色為主調(diào)，瓶身手繪奔騰駿馬，鑲嵌琺瑯掐絲徽章，延續(xù)了生肖系列十二切面與櫥窗式結(jié)構(gòu)設(shè)計，并采用全息光刻立體冷燙工藝。品牌以“馬不停蹄”、“勇往直前”詮釋產(chǎn)品精神內(nèi)核，致敬奮斗者。

19
敘府

品名：敘府·白馬

香型： 濃香型

度數(shù)： 52%vol

規(guī)格： 1.25L/壇

價格： 659元/壇（首發(fā)價）

敘府推出的馬年生肖紀念酒以景德鎮(zhèn)白釉打造瓶身，光潤凝脂，彰顯瓷藝匠心；承襲酒都釀造技藝，酒體醇厚綿長。其設(shè)計理念強調(diào)“踏祥云而來，攜颯爽之姿”，寓意從容悠長。

20
文王貢酒

品名：2026年生肖紀念酒?馬到功成

香型：濃香型

度數(shù)：52%vol

規(guī)格：1L/樽

價格：1180元/樽（預(yù)售價）、1880元/樽（統(tǒng)一售價）

文王貢酒2026年生肖紀念酒?馬到功成融唐三彩絢麗風(fēng)骨，淬浮雕法非遺工藝，取皖北生態(tài)原糧，經(jīng)百年窖池發(fā)酵，整體寓意“馬到功成，萬里橫行”。

21
石花酒業(yè)

品名： 石花酒業(yè)丙午馬年生肖紀念酒

香型： 石花生態(tài)三香

度數(shù)： 53%vol

規(guī)格： 1.5L

價格：1999元/壇（官方旗艦店京東價）

2025年1 1 月 18 日，石花酒業(yè)以其傳承 150 余年的非遺釀造技藝，匠心推出「金駒獻瑞」生肖紀念酒。該酒體甄選 53 °石花酒業(yè)專利香型，呈現(xiàn)“濃頭、醬尾、中間清”的獨特風(fēng)格，酒體清亮透明，三香共生共榮。瓶身采用景德鎮(zhèn)青白釉陶瓷工藝，并以鎏金工藝勾勒出金駒奔騰的圖騰，線條如風(fēng)，氣勢如虹。

22
皇臺酒業(yè)

品名： 皇臺·丙午馬年限量版生肖酒

香型： 皇臺香型

度數(shù)： 53%vol

規(guī)格： 1.68L/壇

價格： 1680元/壇（預(yù)售期）、1880元/壇（1月1日起恢復(fù)）

皇臺馬年生肖酒設(shè)計靈感源自甘肅武威東漢銅奔馬，其以景德鎮(zhèn)中國紅瓷壇為體，繪“駿馬躍金”之姿，承天壇地韻之思，1.68升的容量諧音“一路發(fā)”，將現(xiàn)代美好寓意嫁接于古老天馬意象之上。

23
天佑德

品名： 天佑德丙午馬年生肖紀念酒

香型： 青稞清香型

度數(shù)：53%vol

規(guī)格：2.5L/壇

價格：2888元/壇（預(yù)售價）、3888元/壇（零售價）

天佑德馬年生肖紀念酒已于2025年9月8日開啟預(yù)售，限量1000壇，并于10月20日正式上市。產(chǎn)品以馬為造型設(shè)計，每壇配有國家級品酒師簽名背書的唯一編號收藏證書。

24
青島啤酒

品名：青島啤酒鴻運當頭馬年生肖版

度數(shù)：4.3%vol

規(guī)格：355ml/瓶

青島啤酒鴻運當頭這匹“馬”以唐風(fēng)審美為靈感，通過綠、橙、紫的多彩線條，重現(xiàn)了唐代色彩美學(xué)，“立馬”造型昂首奮蹄，充滿動感，傳遞“立刻轉(zhuǎn)運、馬上有�！钡拿篮迷⒁�。

25
辛巴赫

品名： 辛巴赫馬年生肖酒

度數(shù)： 5.2%vol

規(guī)格： 700ml/瓶

2025年11月29日，辛巴赫「大金獎」&「馬年生肖」雙品上市發(fā)布。這款生肖酒產(chǎn)品作為2025年中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽青云組冠軍杜少龐的商業(yè)化成果，以“馬到成功”的寓意傳遞新春祝福。產(chǎn)品延續(xù)辛巴赫標志性輪廓，厚重沉穩(wěn)，握感十足，配色紅金撞色自帶喜慶氛圍，藍色點綴象征星空與希望，標識包含參賽編號88003等身份信息，瓶標系紅馬悠然穿越拱門，呼吁“馬到成功”的新年祈愿。

▌記者手記

2025年初，隨著茅臺乙巳蛇年生肖酒的發(fā)布，茅臺生肖酒自2014年甲午馬年起，恰好走過了一個完整的十二年生肖輪回。這十二年里，行業(yè)“一歲一生肖”的商業(yè)模式逐步穩(wěn)定下來，生肖酒已從一個營銷創(chuàng)舉，演進為行業(yè)普遍參與、規(guī)模達數(shù)百億的成熟賽道和年度“必修課”。

當推出生肖酒成為各家酒企年復(fù)一年的“常規(guī)動作”，這場競賽的底層邏輯也隨之深化。其不再僅僅是比拼一時的創(chuàng)意或包裝的華麗，而是日益考驗企業(yè)對文化的持續(xù)深耕能力、產(chǎn)品體系的構(gòu)建能力，以及與消費者建立持久情感聯(lián)結(jié)的價值創(chuàng)新能力。

透過今年的這場“賽馬”，能夠看到目前生肖酒市場的幾大趨勢：

首先，文化賦能的縱深化與IP化。今年的馬年之爭中，名酒企們紛紛選擇與更厚重的文化載體綁定，如五糧液溯源唐太宗昭陵六駿之首“颯露紫”，劍南春聯(lián)袂國家博物館，珍酒、皇臺致敬“銅奔馬”，中華酒攜手徐悲鴻藝術(shù)等。這種對文物、藝術(shù)、歷史IP的深度綁定，不僅提升了產(chǎn)品的文化厚度和獨特性，更使其成為可溯源、可講述的文化載體，極大增強了產(chǎn)品的收藏與禮贈價值。

其次，設(shè)計表達的科技化與藝術(shù)化。在傳統(tǒng)陶瓷、釉色、鎏金等工藝基礎(chǔ)上，今年生肖酒在設(shè)計上更大膽地進行創(chuàng)新。如舍得酒業(yè)的光刻瓶身帶來了視覺變幻的科技感；肆拾玖坊運用全息光刻立體冷燙工藝；五糧液的漸變玻璃工藝展現(xiàn)了材質(zhì)創(chuàng)新的魅力；瀘州老窖的“搖搖馬”增加了把玩趣味等，打破了傳統(tǒng)白酒的靜態(tài)觀感，吸引了年輕一代和科技愛好者的目光，實現(xiàn)了傳統(tǒng)品類與現(xiàn)代審美的破壁融合。

再者，產(chǎn)品策略的矩陣化與細分化。頭部品牌逐步通過構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，覆蓋更廣闊的價格帶和消費場景。如茅臺推出經(jīng)典、珍享、禮盒多版本；郎酒以“馬躍乘風(fēng)”、“青花郎”、“紅花郎”形成產(chǎn)品矩陣；金沙酒業(yè)則實行“摘要+金沙回沙”雙品牌驅(qū)動等。這種策略既能滿足不同客群的差異化需求，也能最大化釋放品牌勢能，提升市場占有率。

總體來說，對于酒企而言，生肖酒已不僅是年度營銷的“常規(guī)動作”，更是品牌文化實力、創(chuàng)意設(shè)計能力與市場洞察能力的集中體現(xiàn)。當下，新輪回已然開啟，酒企們?nèi)绾卧谕|(zhì)化競爭中挖掘獨特文化符號，如何在產(chǎn)品創(chuàng)新中平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代，如何在激烈市場中精準定位自身矩陣，或?qū)⒊蔀闆Q定其未來能否脫穎而出的關(guān)鍵。

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