新快報訊 元旦佳節(jié)，辭舊迎新，跨年歡慶，正成為人們歡聚、寄寓新年祝福的新風尚。

五糧液生態(tài)釀酒基地

五糧液，作為中國濃香型白酒典型代表和著名民族品牌，從深厚的歷史中走來，帶著濃濃熱情，從聯(lián)袂中央廣播電視總臺呈現(xiàn)“和美之夜2025”，到攜手各大衛(wèi)視打造跨年演唱會，從長江首城“501中國白酒文化圣地”的沉浸式體驗，到西湖之濱的五糧液西湖文化體驗館暨五糧炙造·西湖潮飲店等新潮活動，與消費者“和美”迎接新年，讓傳承千年的酒香賦能消費者美好生活。

打造文化盛宴 與消費者“和美”迎新

2025年12月30日晚，由五糧液獨家冠名的“和美之夜2025”特別節(jié)目在央視綜藝頻道播出，拉開跨年歡慶的和美序幕。整場晚會緊扣“和美”主題，以長江文化為脈絡(luò)，創(chuàng)新性地將傳統(tǒng)詩酒元素與科技舞美相結(jié)合，演繹長江之美、酒都風韻的和美底蘊，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代語境中煥發(fā)新意。

五糧液“和美之夜”節(jié)目現(xiàn)場

無人機在夜空中重現(xiàn)李白筆下的詩意場景，美妙的歌聲從“中國酒都”唱響，形成跨越千年的文化對話，節(jié)目通過央視向海內(nèi)外播出，深度展現(xiàn)了五糧液的“和美”文化理念，正如表演藝人吳克群所言，在“長江首城”認識了宜賓的酒香，感覺自己就像李白一樣，讓酒融入，為自己寫詩，為自己做不可能的事。

2025年12月31日晚，五糧液攜手2025—2026湖南衛(wèi)視&芒果TV跨年演唱會，以青春旋律點燃跨年之夜。演唱會上，29°五糧液·一見傾心精彩亮相，這款產(chǎn)品以輕盈口感、時尚調(diào)性重構(gòu)傳統(tǒng)白酒的年輕化表達，傳遞“享青春 我樂意”的核心主張，引來嘉賓及觀眾稱贊，“天青色的瓶身裝著29度年輕配方，喝下去的是甜柔好酒，留住的是29歲的自在心情和鮮活狀態(tài)。”“聚會要盡興，狀態(tài)更要保鮮！就像五糧液·一見傾心，29度溫潤酒體，入口綿甜順滑，輕松歡聚，活力滿滿！”

湖南衛(wèi)視&芒果TV跨年演唱會

同時，演唱會期間，全球代言人鄧紫棋專屬TVC同步首播，借助國民級歌手的影響力，五糧液進一步放大其品牌聲量，讓“和美”理念被更廣泛地感知與認同。五糧液連續(xù)三年攜手湖南衛(wèi)視&芒果TV打造跨年演唱會，不僅為元旦佳節(jié)注入了“和美”文化底蘊，更讓傳統(tǒng)酒文化走進年輕圈層，持續(xù)提升品牌及中國白酒在年輕圈層中的認同感與好感度。

2026年1月1日，五糧液連續(xù)七年獨家冠名的四川衛(wèi)視花開天下·國韻新年演唱會震撼來襲，向全球觀眾展現(xiàn)國風韻味與科技賦能的雙重魅力。演唱會開場大秀以“五糧液是宇宙通行證”為概念點亮整個舞臺，21組全能藝人、7大現(xiàn)象級國漫IP、超炫賽博舞美設(shè)計，共同呈現(xiàn)出一場盛大浪漫的新年藝術(shù)之旅。

四川衛(wèi)視花開天下·國韻新年演唱會

蜀地，孕育了“天府之國”的富庶，也成就了五糧液“大國濃香 和美五糧”的獨特風骨，五糧液作為世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，堅定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者與弘揚者，攜手四川衛(wèi)視以一場“7年之約”的升級狂歡，再次展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，傳遞中國白酒與巴蜀文明的魅力及風采。

五糧液“和美小館”互動區(qū)

五糧液以行業(yè)龍頭的前瞻視野與文化擔當，在2026年元旦期間，攜手中央廣播電視總臺、各大衛(wèi)視等知名媒體平臺，打造一場場文化盛宴，與消費者跨年歡聚，“和美”迎接新年，不僅傳遞了民族品牌的“和美”文化理念與品牌溫度，也讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在歲時流轉(zhuǎn)中煥發(fā)出新的生命力。

創(chuàng)新潮流體驗 讓千年酒脈可觸可感

元旦佳節(jié)，五糧液的故鄉(xiāng)宜賓，岷江畔的“501中國白酒文化圣地”內(nèi)張燈結(jié)彩，新年味濃郁，酒香與笑語交織，游客沉浸式感受千年酒脈的文化魅力，開啟新年首場文化之旅。

“501中國白酒文化圣地”

五糧液“利川永”“全恒昌”“聽月樓”等古酒坊的千年酒香，彌漫到古街古巷，“醉了”八方游客；《窖啟山河·酒歌》的實景演出，讓市民、觀眾沉浸式感受五糧液的魅力；溯源博物館完整地追溯了五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝“溯于先秦、發(fā)于唐、興于宋、成于元、精于明”的發(fā)展脈絡(luò)，通過宴飲百戲圖體驗空間讓古代的畫像磚“活起來”，“曲水流觴”互動裝置則讓游客穿梭于時光長河與詩仙酒仙酬對賦詩，在身臨其境中深度品味千年釀藝的精髓與文化魅力；五糧液旅游景區(qū)內(nèi)，五糧液“酒瓶樓”成為游客熱門的拍照打卡點，安樂神泉的非遺集市讓傳統(tǒng)工藝變得可觸可感。

游客參觀五糧液展廳

宜賓市超30平方公里的白酒文物古跡、博物館、釀酒基地、酒文化公園、歷史街區(qū)、新潮消費等場所，通過“酒文化+市井風情”全域旅游動線，全方位展現(xiàn)“中國酒都”的魅力，讓宜賓逐漸成為全世界白酒消費者向往的旅游勝地。

夜幕降臨，在宜賓開業(yè)半年的“五糧·炙造”新潮體驗店，吸引了眾多年輕人歡聚。五糧液烈焰牛排、輕紅擘荔枝雞尾酒，宜賓本土特色燒烤、各種外來的經(jīng)典美食，伴隨駐場歌手的曼妙音樂，嗅覺、味覺、聽覺、視覺在這方空間里交織碰撞，味蕾在傳統(tǒng)與先鋒間穿梭，友誼在微醺里升華?！拔寮Z”釀出美酒，“炙造”烹出美食，朋友們圍著美食，舉杯共飲美酒，分享人生，暢想未來，編織出“和美”生活。濃濃的煙火氣里，酒喝得酣暢，暖身暖心，驅(qū)散了冬日的寒意，讓宜賓城的夜開始溫馨浪漫起來。

西湖畔的五糧炙造·西湖潮飲店

在千里之外，美麗的杭州西子湖畔，新近開業(yè)的五糧液西湖文化體驗館、五糧炙造·西湖潮飲店，元旦期間吸引了眾多年輕消費者前來體驗，成為消費者爭相打卡的“潮玩新空間”。這里開放式的調(diào)酒吧臺、與西湖美景相映成趣的社交空間，讓白酒消費變得輕松、時尚而富有格調(diào)，消費者可在“推窗見斷橋”的景致中，觸摸五糧液歷史文化，品味融合29°五糧液·一見傾心與咖啡、烏龍茶的特調(diào)飲品及融入西湖元素的限定款飲品，品嘗宜賓菜與杭幫菜相結(jié)合的特色菜品。

五糧液通過“活態(tài)傳承+創(chuàng)新體驗”的酒旅融合路徑，打造可感知、可參與、可共鳴的“美食+美景+美酒”消費體驗場景，不斷增強與消費者的情感聯(lián)結(jié)，提升年輕群體對白酒的認知度，建立了基于興趣、體驗和情感認同的新鏈接，為品牌注入青春活力，有效推動品牌的年輕化、時尚化表達。

29°五糧液·一見傾心展廳

縱觀2026年元旦假期，從元明古窖到現(xiàn)代都市，從“長江首城”到西子湖畔，五糧液線上通過與央視、各大衛(wèi)視及媒體聯(lián)動打造文化盛宴，創(chuàng)新中國白酒價值表達，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓白酒文化在新時代煥發(fā)持久生命力。線下通過“活態(tài)傳承+創(chuàng)新體驗”的酒旅融合路徑，拉近與年輕消費群體的距離，讓千年酒脈可觸可感，融入生活，有效推動品牌年輕化發(fā)展，構(gòu)建了一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代、產(chǎn)業(yè)與文化良性互動的生態(tài)系統(tǒng)，推動五糧液品牌升華，引領(lǐng)中國白酒行業(yè)于“十五五”新起點，講好穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的和美新故事。