新年新禧，承載上海百年風(fēng)華的淮海路被年味浸潤。2026年1月1日至3月3日（農(nóng)歷正月十五），由淮海集團主辦的以“淮海新禧·馬上紅”為主題的大型聯(lián)動營銷活動溫情啟幕。活動以溫情傳承與新年祈愿為核心，聯(lián)動光明邨、人民照相館、天寶龍鳳等一眾老字號，推出30余項活動, 讓利金額近200萬元，圍繞“拍、吃、購、穿、戴、備”全消費場景，將“備年貨”與“享團圓”綁定，為本地家庭及游客打造專屬新年儀式。

“去人民照相館拍全家福、去老字號吃團圓飯、去奇美買迎新鞋、去古今穿紅新衣、去天寶龍鳳戴傳家金、去培麗打老醬油、去淮海路體驗新年福袋”這份為上海市民游客提供的家庭歲末打卡清單，不僅是對傳統(tǒng)年味的延續(xù)，更以創(chuàng)新形式為老字號注入新活力。

一張全家福成為本次聯(lián)動的“消費密鑰”。滬上影像代表人民照相館推出“時光照相館：一照傳情·時光三重奏”企劃，在標(biāo)準(zhǔn)全家?；A(chǔ)上，推出“經(jīng)典團圓”“傳世典藏”兩款高性價比套餐，融入復(fù)古與趣味主題拍攝。更創(chuàng)新將全家福消費記錄化為優(yōu)惠憑證，消費者可憑此在光明邨享正餐85折、奇美獲6折購鞋券等福利；而光明邨、天寶龍鳳等品牌消費滿額客戶，也可反向獲得照相館套餐抵扣券，實現(xiàn)“一次拍攝、多重福利”。

團圓飯是歲末核心儀式，多家餐飲老字號同步發(fā)力。老人和推出1188元至5588元不等的年夜飯?zhí)撞停糠仲浰图椴似?；潔而精推出“鴻運當(dāng)頭宴”，砂鍋飯店“年年有魚歡樂宴”附贈主題八寶飯，用地道風(fēng)味溫暖團圓時刻。

備年貨環(huán)節(jié)亮點紛呈。培麗醬園還原“打醬油”體驗區(qū)，消費滿額贈年禮與限量醬咖啡；盛興湯圓“四喜臨門福袋”囊括餛飩、湯圓等年夜飯經(jīng)典元素，老人和團圓福袋內(nèi)含自制魚圓、蝦圓等，以親民價格傳遞美好寓意。

新年煥新方面，奇美鞋業(yè)推出雙旦禮遇與新春納?；顒樱徲滦浂ㄖ萍t鞋墊等；古今內(nèi)衣主打“一身紅運”，推出紅色限定新品，邀請姓馬或?qū)亳R顧客享專屬折扣；天寶龍鳳將“戴金納?！迸c“傳家承?！苯Y(jié)合，推出黃金立減、福袋贈禮，購買指定系列可獲照相館套餐抵扣券。

活動更延伸至健康養(yǎng)生與文化記錄領(lǐng)域。徐重道推出野山參買一送一等優(yōu)惠，滿額換購養(yǎng)生茶飲并贈福袋香囊，將中醫(yī)養(yǎng)生與新春祈福結(jié)合；新光開展全家福自拍體驗，發(fā)起攝影、視頻作品征集活動，鼓勵市民記錄年俗非遺景象。各品牌還推出多元福袋，將明星產(chǎn)品與優(yōu)惠權(quán)益組合，提升消費驚喜感。

本次聯(lián)動不僅創(chuàng)新傳統(tǒng)商業(yè)模式，更傳承活化城市文化記憶，通過“情感+消費”綁定，讓老字號觸達年輕群體，提升整體商業(yè)吸引力。這個新春，不妨走進淮海路，在拍全家福、吃團圓飯、購新年好物中，感受傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融的歲末溫情，解鎖新年新氣象。

記者 / 范煜昊

編輯 / 劉曉靜

圖片 / 淮海集團

視頻 / 淮海集團

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