出品 | 首席營銷智庫 編輯 | 李奧

在“愛你老己”這個賽道上，雪王可以說是一騎絕塵，真的把自己養(yǎng)得非常好。

作為遠近聞名的街溜子，它總是猝不及防出現(xiàn)在街頭各個角落，要么大搖大擺地組隊citywalk，要么跑到同行門口勁歌熱舞、刺探敵情，“賤萌”程度堪稱天下第一！

圖源：小紅書網(wǎng)友

它還會一言不合就在街頭倒立尬舞，像喝了假酒似的跟別家吉祥物斗起架來，從外殼到內(nèi)膽都是欠欠的。

只要出現(xiàn)雪王的身影，眼前畫面哪怕再無厘頭、再獵奇，路人心里也就一個念頭：“噢，想想是雪王倒也正常?！?/p>

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反正除了不在自家店里乖乖當吉祥物，哪里都有雪王的身影。

最近它甚至一不小心溜達到了紐約時代廣場，投放的蜜雪冰城廣告排面拉滿，雪王就這樣水靈靈地走出國門了。

網(wǎng)友們倒是覺得蠻自豪的，還有些感動，有種自家孩子出息了的驕傲感。

圖源：雪王日記小紅書

總之，這個頭頂皇冠、手持權(quán)杖的大白胖子，已經(jīng)成為蜜雪冰城行走的代言人，更是如今奶茶界 當之無愧的斷層頂流。

而且它也從來不虧待自己，每天的小日子過得有滋有味，羨煞當代無數(shù)網(wǎng)友。

江湖流傳的《雪王日記》里，就生動記載了雪王的成功人生！

這不，冬天到了，國內(nèi)又掀起一股哈爾濱冬日旅游熱潮，雪王毫無意外地溜達去了大東北，美美給自己安排上超顯眼的巨型雪雕。

當?shù)厝寺愤^施工現(xiàn)場，冷不丁就會看到一只穿著大花襖的雪王，手里拎著根鏟鏟在監(jiān)工，街溜子真是半點都閑不下來。

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還有旗艦店版的。。。

雪王站在雪雕旁邊，二者不能說毫無關(guān)系，簡直是一模一樣。

圖源：雪王日記小紅書

甚至哈爾濱的網(wǎng)紅地標中央大街，一座雪王城堡冰雕正在悄然搭建中，雪王還很積極地單手鏟雪嘞（表演欲一下就上來了）~

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只有巨型雪雕和城堡冰雕還不夠，雪王甚至親自上手做雪王大軍，感覺胳膊都快掄冒煙了，它才是真正做到了“愛你老己”。

圖源：雪王日記小紅書

只不過擱那兒錘了老半天，雪王整這一出，真的發(fā)揮作用了嗎？

網(wǎng)友們?nèi)滩蛔≌{(diào)侃：“沒你早干完了。”

不好，是惡評，雪王別看?。?！

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最后搗鼓出來的雪王雪雕大軍，你別說，效果還真不賴。

“雪王是王”這件事，在如此壯觀的景象面前，突然就具象化了，哈爾濱各大商場門口都是它的兵。

不好意思啊，之前一直以為雪王就是個蠢萌的街溜子來著（狗頭保命）。

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除了跑大東北整活，前幾天的圣誕節(jié)，雪王還搞了一出倒反天罡的戲碼。

有網(wǎng)友在長沙世界之窗偶遇了雪王，據(jù)傳，它大手一揮加價50000片酬，讓圣誕老人NPC給自己拉車繞一圈。

那躺在車上享受的姿態(tài)，別提有多嘚瑟了！

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好好好，誰說圣誕節(jié)拉車的一定是馴鹿，也有可能是圣誕老人（bushi）。

還有天才網(wǎng)友P了張更對味的圖片——雪王穿上圣誕老人的經(jīng)典紅色套裝，駕駛著由藍色小鹿（瑞幸咖啡吉祥物）拉的雪橇車，紅紅火火地來給大家送圣誕禮物啦。

你還真別說，確實挺有內(nèi)味兒的，只有瑞幸咖啡受傷的世界達成了。

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而且雪王貌似對坐車還挺情有獨鐘的，江湖上已經(jīng)有各個版本的雪王坐車場景流出。

比如古代版坐馬車，還有高顏值古風小姐姐陪同，雪王那叫一個愜意。

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再比如現(xiàn)代版坐三輪車，第一次直觀感受到雪王的大塊頭，直接把后面整個車廂都占滿了。它的鼻子還順勢搭在了前排開車的老板腦袋上，這下大家都知道雪王的鼻子又長又翹了hhh。

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還比如秀恩愛版，雪妹酷酷地騎了個跨斗式摩托，雪王則乖巧地坐在一旁，簡直就是人生贏家。

圖源：雪王日記小紅書

你以為這些就完了？

眼瞅著快到新年，雪王還給自己安排了一款馬年限定皮膚——1米75的唐三彩馬上雪王，舉著根甜筒權(quán)杖指點江山，意氣風發(fā)、風光無限！

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當然了，雪王也會一邊享受一邊給自己找點樂子。

它躺在龍椅上小腳一翹，高顏值古風小姐姐就圍了上來，又是揉肩又是捶腿；甚至還玩起了蒙眼抓美女的小游戲，我嘞了個紙醉金迷的帝王生活。

咳咳咳，雪妹正在提刀趕來的路上（bushi）。

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除了美滋滋享受生活，雪王的各項技能點也是拉滿了，它時不時就出來秀一下神操作。

比如穿著寬松長袍的的雪王，不僅能腳踏滑板在雪地上穩(wěn)穩(wěn)滑行，甚至還可以騰躍而起秀個顛板。

帥，簡直帥得沒邊兒了。

圖源：雪王日記小紅書

在地面上滑行已經(jīng)無法滿足雪王了，它近日甚至還跑到世界之窗“練習”御劍飛行，在游客面 前狂刷存在感。

盡管 這個雪王是充氣玩偶，但也足夠顯眼包了。

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網(wǎng)友們看樂了，調(diào)侃的話一茬接一茬。

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作為蜜雪冰城的“終身代言人”，雪王從2018年誕生至今，不僅沒要過一分代言費，還幫品牌賺足了流量和口碑，可以說是肥水不流外人田。

網(wǎng)友銳評：“1塊2塊的掙的那些錢，除了捐款，全花自己身上了?！?/p>

圖源：小紅書網(wǎng)友

在林羽看來，蜜雪冰城 的花錢邏輯確實很清晰，除了必要的公益捐款，所有營銷投入都圍繞雪 王IP展開，本質(zhì)上是在“投資自己”。

這種投入帶來的回報，無疑是長效的：雪王的知名度越高，蜜雪冰城的品牌認知成本就越低，全球幾萬家門店都能受益；而門店越多，又能進一步分攤IP創(chuàng)作的成本，形成“IP賦能門店、門店反哺IP”的正向循環(huán)。

對比那些為了流量砸錢請明星、搞短期營銷的品牌，蜜雪冰城的做法或許有些笨拙，但卻行之有效。

它深知，對于平價品牌而言，消費者的信任來自“穩(wěn)定的品質(zhì)”和“親民的溫度”，而雪王恰好承載了這種溫度——它不像明星那樣有距離感，更像一個陪伴在身邊的小伙伴。

有網(wǎng)友調(diào)侃，蜜雪冰城是“把省下來的代言費，都用來養(yǎng)雪王了”。從靜態(tài)LOGO到會唱歌、會演動畫的IP，雪王的每一次升級，都是蜜雪冰城“小錢辦大事”的證明。

如今，當其他品牌還在為明星代言費糾結(jié)、為流量焦慮時，雪王已經(jīng)帶著蜜雪冰城的甜，走向了全世界。

明星會過氣、流量會消退，而從草根到頂流的雪王，會陪著品牌走得更遠。

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