第37屆鄭州食品展會 是華北地區(qū)規(guī)模最大的食品展會，在鄭州已連續(xù)舉辦19年了，影響力廣、知名度高，是企業(yè)展示產品、拓展市場、交流合作的優(yōu)質平臺

時間：4月23—25日，地點：鄭州國際會展中心

參展；詳情175-1313--01。18主辦方

規(guī)模：54500㎡展覽，1200+展商，100000+專業(yè)采購商

不是消費者的心冷冰冰，而是你的創(chuàng)意腦洞沒別人大。

2025年，最引人注目的不是某個品牌巨額的年度營銷預算，而是一場場瞠目結舌的“金點子”。

這一年，食品行業(yè)好像發(fā)現了消費者那一份潛蓄的“倔”——他們喜歡的已不再是單方面的“說教”，而是可互動的游戲、可參與的表演以及可共鳴的情緒場。

站在2025最后一天，讓我們一起來回顧一下今年那些“玩出圈”的精彩創(chuàng)意吧。

這年頭，檸檬也要被審判？

故事發(fā)生在一個冰箱里，水果們集體對“檸檬到底是不是水果”這個問題，對檸檬發(fā)起了一場審判。

檸檬是水果嗎？

哪有正經水果會到酒吧里去。

檸檬是水果嗎？

憑什么檸檬在超市里按個賣，橙子就得按斤賣。

檸檬是水果嗎？

最重要的是它太酸了！不能大口嚼，不能嚼怎么算是水果呢！

為了證明自己可以被嚼，故事中，品牌代言人蔣奇明扮演的檸檬開始護膚、鍛煉、還把自己榨成了檸檬汁。

最后，導演打開冰箱喝了一口這款帶果肉的“嚼檸檬”，發(fā)出了“我嚼著行”的感慨，故事到此結束。

想要借助盛事的熱度，但并不是賽事官方贊助商怎么辦？

作為今年中國體育事業(yè)的重磅篇章，第十五屆全國運動會于11月9日在廣州開幕，11月21日在深圳閉幕，是香港、澳門首次與內地聯合承辦全國運動會，也是我國規(guī)模最大、水平最高、影響力最廣的綜合性體育盛會。

如此龐大的影響力虹吸之下，作為總部扎根在廣州本地的品牌，亨氏坐不住了。

賽場之上，當官方贊助商們忙著鋪天蓋地的LOGO露出時，非官方贊助商的亨氏讓34顆自家番茄自己參加全運會，成為了本屆賽事的非官方“運動員”。

廣州地鐵、高鐵站里，34顆鮮紅番茄整齊列隊，沒有明星代言，沒有口號轟炸，僅憑頂部葉片擺出的體操、棒球、游泳等運動姿態(tài)，并以一句“想贏的番茄在亨氏里”既巧妙契合了運動精神——渴望勝利，追求極致；也暗示了亨氏對原料的嚴選——亨氏選擇的番茄都是“贏家”番茄，這一創(chuàng)意也使得亨氏成為本屆全運會最意外的“流量黑馬”。

“比臉還大”的雪餅你見過嗎？

旺旺集團與北京天壇公園聯合推出的“祈福大雪餅”以15cm超大尺寸旺旺大雪餅，以及“雪餅比臉大”的趣味體驗刷屏社交圈。

“祈福大圓滿”的主題更是將旺旺的“好運文化”，與天壇的“祈福文化”深度融合，對一生多少要信點什么的“信男信女”簡直狠狠拿捏。

產品發(fā)布后，眾多消費者自發(fā)攜帶“祈福大雪餅”前往天壇祈年殿前打卡祈福。

“菜”可以是名詞，也可以是形容詞。

今年6月，一場散裝十三太保“蘇超” 引發(fā)的全網“梗王爭霸賽”，美團也借助蘇超玩了波玩梗營銷。

美團團購文案避開直接促銷話術，而是通過玩梗、調侃的方式打入——“球場上別說好菜，但小龍蝦與鹽水鴨，都是好菜”；“梭子蟹與大閘蟹，場上較量、蟹蟹你的好菜”……

美團數據顯示，球賽全面帶火江蘇各地特色菜銷量和熱度。比如南京1：0勝無錫后，美團上的“鹽水鴨”搜索量次日暴增74％，團購訂單漲58％。隨著比賽的繼續(xù)，鹽水鴨菜品團購訂單已同比翻番，揚州炒飯團購訂單激增7倍以上。

要說最會搞事情的，還屬“雪王”。

一邊沉迷在“美人堆”里，一邊又去下江南了。

2025年4月，雪王以“江南文化體驗官”身份，深入紹興網紅秋千、蘇州平江

路等場景，通過蕩秋千、乘烏篷船送奶茶等畫面打造“反差萌”短視頻。

當體驗網紅蕩秋千時，雪王IP在江南水墨畫風中上演“社死現場”，坐秋千時窘迫無助，被網友調侃為“硬拗松弛感的街溜子”。

圖片來源 | 小紅書網友@日慕

“你一句春不晚，我就到了真江南”。雪王蕩完秋千之后，也惹得友商（衛(wèi)龍、旺仔、白象、伊利、絕味鴨脖、淘公仔、蛋仔，以及紹興代表迅哥……）紛紛下江南。

而雪王網紅秋千的“反差萌”視頻獲超26萬點贊，網友大量二次創(chuàng)作和互動，雪王IP的“活人感”和親和力進一步增強。

2025年，一首改編自《藍蓮花》的魔性“電子榨菜”神曲《藍蓮哈》席卷網絡，“哈基米南北綠豆”這句空耳歌詞成為新的社交密碼。

面對洶涌而來的熱度，九陽將網絡熱梗直接做成產品，推出了同名“哈基米南北綠豆豆?jié){”。

包裝上印貓咪表情包，文案寫“臣本哈基，躬耕于九陽”，再到直播間里循環(huán)轟炸的魔性背景音樂，品牌為消費者構建了從視覺、觸感到聽覺的完整“玩梗”沉浸體驗。

以上案例看似“癲狂”的創(chuàng)意，實則是與消費者深度共謀的游戲。它們不再是品牌的獨白，而是一場開放、有趣的共同創(chuàng)作。

你還見過哪些讓你“大開眼界”的廣告創(chuàng)意？歡迎在評論區(qū)一起聊聊！