71歲本該是含飴弄孫、頤養(yǎng)天年的年紀(jì)，董明珠卻依然站在風(fēng)暴的中心。

如果是普通人到了古稀之年，生活大概只剩下廣場舞和帶孫子，但對(duì)于董明珠來說，這一年她依舊奔波在工作當(dāng)中，雖然年齡不小了，但精神頭比不少年輕人還足。

奈何“人怕出名豬怕壯”，也不知從何時(shí)起，這位商界“鐵娘子”成為了某種流量的“引信”，只要點(diǎn)燃它，似乎就能炸出一波巨大的關(guān)注度。

于是，圍繞著“董明珠”三個(gè)字的流言蜚語，在這一年里像是約定好了似的，一浪高過一浪，哪怕是用最荒誕的劇本，也要試圖撕開這家制造業(yè)巨頭的防線。

從被停職審查再到搞辦公室戀情，董明珠身上的謠言可謂是一個(gè)比一個(gè)離譜……

這一連串風(fēng)波中最先發(fā)難的，是一場關(guān)于“權(quán)力旁落”的臆測，如果回看今年一月中旬的那場鬧劇，你會(huì)發(fā)現(xiàn)流言的傳播路徑幾乎是教科書級(jí)別的。

某個(gè)深夜，幾個(gè)并沒有實(shí)名認(rèn)證的社交賬號(hào)突然像發(fā)現(xiàn)了新大陸一樣，言之鑿鑿地宣稱這位格力的掌門人已經(jīng)被“相關(guān)部門帶走調(diào)查”，甚至已經(jīng)被“停職”。

這種充滿陰謀論色彩的敘事，迅速擊中了大眾對(duì)于豪門恩怨的窺私欲，就在輿論發(fā)酵的那幾個(gè)小時(shí)里，股市最先做出了反應(yīng)，紅綠交錯(cuò)的K線圖上出現(xiàn)的短暫波動(dòng)，那是資本市場驚弓之鳥般的恐懼。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論區(qū)更是炸了鍋，擔(dān)憂者有之，幸災(zāi)樂禍者亦有之，就在外界把這場“宮斗劇”腦補(bǔ)得繪聲繪色時(shí)，董明珠在哪里呢？

她不在審訊室，也不再焦慮地尋找公關(guān)對(duì)策，此時(shí)的董明珠，正身處生產(chǎn)一線，盯著智能工廠的流水線節(jié)拍，在一絲不茍地查驗(yàn)數(shù)控機(jī)床的攻關(guān)進(jìn)度。

那些在鍵盤上敲出“停職審查”四個(gè)字的人大概不會(huì)知道，當(dāng)時(shí)格力自主研發(fā)的數(shù)控機(jī)床正處于沖擊行業(yè)金獎(jiǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻，而真正的反擊不需要長篇大論。

那個(gè)下午，格力電器的一紙聲明如同冷水潑向沸油“無中生有，造謠生事”，幾天后，平臺(tái)封號(hào)、官方通報(bào)，那幾個(gè)把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作法外之地的賬號(hào)在大快人心的處罰中銷聲匿跡。

那尊金燦燦的機(jī)床金獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯，成了對(duì)這場鬧劇最無聲卻最有力的嘲諷，但這也僅僅是序幕，如果說“被停職”是針對(duì)她權(quán)力的攻擊，那么接踵而至的“資產(chǎn)私有化”謠言，則是直接要把她的職業(yè)操守釘在恥辱柱上。

二月份，隨著全國多地的格力門店悄然換上了新招牌“董明珠健康家”，新的風(fēng)暴眼形成了，在這個(gè)經(jīng)過全新設(shè)計(jì)的空間里，格力其實(shí)是在下一盤大棋。

玻璃房里演示著風(fēng)口的冷熱切換，顯示屏上跳動(dòng)著實(shí)時(shí)的能耗與空氣數(shù)據(jù)，甚至連為老年人設(shè)計(jì)的防滑瓷磚都鋪進(jìn)了體驗(yàn)區(qū)。

這是一場顯而易見的商業(yè)模式迭代，是從單一賣空調(diào)向販賣“健康生活場景”的轉(zhuǎn)型，可在有心人眼里，這就變成了“董明珠要另起爐灶”。

網(wǎng)絡(luò)上開始流傳出一種極為陰險(xiǎn)的論調(diào)：這是在搞資產(chǎn)轉(zhuǎn)移，這是把公家的資源變成私人的口袋，甚至有人編出了順口溜，說“好空調(diào)格力造”要變成“好空調(diào)董明珠造”。

這種指控看似有鼻子有眼，實(shí)則缺乏最基本的法律常識(shí)，面對(duì)鋪天蓋地的質(zhì)疑，不得不由市場總監(jiān)朱磊出面進(jìn)行“普法教育”：所謂“董明珠”這三個(gè)字，早在多年前就已經(jīng)注冊成為了格力電器名下的商標(biāo)。

也就是說，即便董明珠本人，也無法在法律層面把這個(gè)名字作為私人資產(chǎn)來變現(xiàn)，這是一場典型的商業(yè)誤讀，三月份董明珠在面對(duì)鏡頭時(shí)坦然回應(yīng)了這一次“更名風(fēng)波”。

她的邏輯很簡單也很直接：既然這三個(gè)字已經(jīng)成為了超級(jí)IP，為什么不能用它來拉近品牌與消費(fèi)者的距離？在這個(gè)流量為王的時(shí)代，通過個(gè)人IP帶動(dòng)渠道轉(zhuǎn)型，這本是商業(yè)上的常規(guī)操作。

無論是當(dāng)時(shí)已經(jīng)鋪開的近千家門店，還是未來規(guī)劃中的萬店計(jì)劃，賣的依然是格力的全系列產(chǎn)品，利潤依然回流到格力的財(cái)務(wù)報(bào)表里。

所謂的“私有化”，不過是這套邏輯自洽的商業(yè)閉環(huán)外，旁觀者充滿惡意的想象，但在這個(gè)泛娛樂化的輿論場里，比起權(quán)謀和金錢，人們似乎更熱衷于討論所謂的“私情”。

這也讓第三波謠言，關(guān)于“辦公室戀情”的捏造，顯得尤為下作和不堪。

事情的起因其實(shí)乏善可陳，僅僅源于2023年的一次采訪片段，格力渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王自如在談及工作感受時(shí)，表達(dá)了對(duì)于能夠近距離觀察董明珠決策過程的敬佩。

甚至用了“幸福”這樣比較感性的詞匯來形容工作的收獲，這本是一個(gè)下屬對(duì)上級(jí)管理智慧的推崇，是對(duì)職場閱歷積累的珍視。

但不幸的是，這幾句話落入了“剪刀手”們的眼中，通過斷章取義的剪輯、極具暗示性的解說，一段正常的上下級(jí)工作關(guān)系被硬生生扭曲成了充滿桃色氣息的“緋聞”。

在某些自媒體大V的筆下，這場關(guān)乎企業(yè)渠道變革的重要合作，變成了茶余飯后的艷俗談資，對(duì)于這種已經(jīng)突破底線的謠言，一向強(qiáng)硬的董明珠罕見地動(dòng)了真火。

她在媒體面前沒有留任何情面，直接用“低級(jí)、下流、無聊”三個(gè)詞給這場鬧劇定性，這不僅是一個(gè)女性對(duì)于名譽(yù)權(quán)的捍衛(wèi)，更是一個(gè)企業(yè)管理者對(duì)于這種將嚴(yán)肅商業(yè)邏輯低俗化行為的極度厭惡。

這場鬧劇雖然以造謠者的狼狽收?qǐng)龆娼K，但它留下的思考卻是沉重的，在這個(gè)信息繭房里，為什么只要女性身居高位，外界就總習(xí)慣用帶有某種暗示性的有色眼鏡去審視她的職場關(guān)系？

回看這一年，董明珠經(jīng)歷的這三重攻擊，招招都指向人性的軟肋：權(quán)力的合法性、財(cái)富的廉潔度、私生活的道德感。

即便是在謠言滿天飛的時(shí)候，財(cái)報(bào)上的數(shù)字依然冷靜地記錄著這家企業(yè)的脈搏，2025年前三季度，格力交出的成績單是營收1376億元。

雖然同比微降，但那個(gè)高達(dá)214億元的凈利潤依然證明著這家工業(yè)巨頭的造血能力，更不用提那累計(jì)超過1776億元的現(xiàn)金分紅。

真金白銀的回饋，遠(yuǎn)比網(wǎng)絡(luò)上的任何一句辯解都來得實(shí)在，有人說董明珠太“獨(dú)”，說她不用“海歸派”的言論太過偏激。

但在她的邏輯里，這一觀念支撐的是她對(duì)“中國造”的極致執(zhí)念，重要的不是學(xué)歷標(biāo)簽，而是誰能真正扛起自主研發(fā)的大旗。

那個(gè)讓外界側(cè)目的數(shù)控機(jī)床金獎(jiǎng)，就是這種用人哲學(xué)的最佳注腳，在鏡頭前，當(dāng)董明珠再次說出那句“產(chǎn)業(yè)報(bào)國，永遠(yuǎn)在行進(jìn)中”時(shí)，并沒有使用任何華麗的修辭。

這句話甚至顯得有些老派，有些不合時(shí)宜的沉重，但這正是她身上最稀缺的特質(zhì)。