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“一個起源于海外卻在中國走紅十余年的節(jié)日，似乎終于迎來了它的退潮時刻！”

12月25日圣誕節(jié)如期到來，往年這一天除了熱鬧的平安夜聚會外，社交平臺必然爆發(fā)關于“是否該過洋節(jié)”的激烈爭論。可今年，這種討論聲幾乎銷聲匿跡。

最令人意外的是，過去在網絡上此起彼伏的“抵制洋節(jié)”口號，如今竟集體沉默了下來。

城市街道上難見往日流光溢彩的燈飾裝點，商場內的節(jié)日布置也顯得低調克制，一些掛著圣誕促銷招牌的店鋪更是門可羅雀。

面對這般與往年截然不同的冷清景象，不少網友總結出三個既現實又令人心酸的背后動因。

商家不造勢

早年間圣誕節(jié)能在本土掀起熱潮，很大程度上得益于商業(yè)力量的強力推動。

彼時實體零售仍是消費主戰(zhàn)場，每逢圣誕季，各大購物中心紛紛投入重金打造沉浸式節(jié)日場景——高聳的圣誕樹、閃爍的彩燈串、懸掛的花環(huán)裝飾遍布街區(qū)，再配合專屬套餐、滿減折扣等營銷活動，硬是將節(jié)日氣氛推向高潮。

然而當下的商業(yè)環(huán)境已大不相同。線下門店本就受電商平臺沖擊客流持續(xù)萎縮，再加上全年促銷節(jié)點密集排布：雙十一剛結束，雙十二接踵而至，緊接著便是年貨節(jié)預熱，圣誕節(jié)夾在其中毫無存在感。

更關鍵的問題在于，圣誕主題營銷的回報率正逐年下滑。一套完整的節(jié)日美陳加上人力成本，往往需要數萬乃至數十萬元支出，但消費者早已對這類套路產生審美倦怠，高昂投入換來的銷售額卻寥寥無幾。

越來越多商家選擇跳過圣誕環(huán)節(jié)，直接切換為年貨主題陳列，把資源集中投入到臘八、小年和春節(jié)等更具本土認同感的傳統節(jié)慶中。街頭巷尾的節(jié)日氣息，自然隨之減弱。

消費者不買單

商家減少宣傳只是外部表現，真正決定節(jié)日熱度的是消費者的意愿轉變。后疫情時代，“收入縮水”成為普遍感受，大眾的消費行為日趨審慎，每一分錢都力求物有所值。

房租壓力、房貸負擔、子女教育開支、日常飲食開銷，每一項都是無法回避的生活剛需。

臨近歲末，許多人心里早已盤算清楚：要預留春節(jié)紅包資金，籌備全家團聚所需的年貨，安排假期出行計劃。有限的預算只會優(yōu)先用于這些具有實際意義的支出項目。

曾經被年輕人追捧的圣誕儀式感，如今已不再具備吸引力。人們逐漸識破所謂“圣誕限定優(yōu)惠”的真實邏輯——許多商品實則是先提價再打折，并無實質讓利。

花幾百元吃一頓西式大餐，遠不如買些新鮮食材回家做頓熱騰騰的家常飯來得溫暖實在。

這種“精打細算型消費”趨勢不僅體現在洋節(jié)上，從國慶假期的數據也能窺見一斑：今年出游人數雖同比增長，但人均消費水平卻下降了13%。

文化更自信

還有一個更為深層的原因，在于國民文化自信心的顯著增強，使得公眾對洋節(jié)的態(tài)度由極端對立轉向理性平和。早期圣誕節(jié)流行的部分原因，是年輕群體將其視為一種“時尚潮流”，參與洋節(jié)被視為個性表達的方式之一。

但近年來，隨著國家文化軟實力不斷提升，國貨品牌強勢崛起，傳統民俗活動不斷煥發(fā)新活力，民眾對本土文化的歸屬感日益加深。

現在的年輕人更愿意穿上漢服慶祝中秋，在端午節(jié)觀看龍舟競渡，在重陽節(jié)陪伴長輩登高賞菊。這些根植于中華文明的傳統節(jié)日，既有深厚的歷史積淀，又能承載親情聯結的情感功能，比舶來節(jié)日更具心靈共鳴。

學校與社區(qū)也在持續(xù)推進傳統文化教育，通過主題班會、非遺體驗等形式，讓青少年從小了解春節(jié)貼春聯的意義、知曉端午賽舟的由來，潛移默化中建立起對民族節(jié)日的文化認同，自然不會對圣誕節(jié)抱有過多幻想。

早年的“抵制洋節(jié)”，多少帶有情緒化的排斥色彩；而今天，人們無需通過否定外來節(jié)日來證明文化立場，也不必依靠追捧洋節(jié)來標榜前衛(wèi)。他們只是平靜地將圣誕節(jié)視作普通的一天。這種從容淡然的心態(tài)，恰恰體現了真正的文化底氣。

事實上，節(jié)日的本質意義，始終在于為日常生活注入溫情與價值。圣誕節(jié)從喧囂走向沉寂，并非文化封閉的表現，而是一種社會心理的成熟回歸。

大眾不再盲目追逐商業(yè)包裝出來的虛假儀式，而是將更多時間、精力與情感傾注于那些擁有文化根基、寄托家族記憶的傳統節(jié)日之中。

隨著元旦臨近、春節(jié)腳步漸近，各地年味氛圍正悄然升溫：廟會開始籌備，年貨集市陸續(xù)開張，燈籠春聯逐步亮相街頭。圣誕節(jié)的冷清，不過是國人文化自覺進程中的一幀剪影。

當我們真正理解并珍視自己的文化傳統，就能在節(jié)日的選擇中找到最安穩(wěn)的生活節(jié)奏。這或許正是這場看似“降溫”背后，最具積極意義的社會變遷。