2025年，中國酒業(yè)繼續(xù)處于深度調整與結構重塑周期之中。消費理性回歸，品牌集中加速，渠道邏輯重塑，市場的“溫度”在冷靜回歸——市場不再為“快”喝彩，而為“穩(wěn)”買單。行業(yè)從粗放增長走向高質量競爭，從營銷擴張回歸產品本質。

這一年，九龍醉酒業(yè)以“戰(zhàn)略再定力、品牌再升維、增長再激活”為主線，在戰(zhàn)略升級、品牌升維和市場突圍三大方面實現突破，用一整年的行動詮釋了一個關鍵詞：韌性。

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戰(zhàn)略定力：用體系思維構建長期力量

面對行業(yè)“去泡沫、回產品”的新周期，九龍醉選擇了一條更難、但更穩(wěn)的路——長期主義。

▲承德九龍醉酒業(yè)股份有限公司董事長 張一博

4月10日，在“寒冬利劍·韌性突圍——2025九龍醉新5G峰會”上，張一博董事長提出“三維戰(zhàn)略攻堅體系”：全產業(yè)鏈生態(tài)貫通、文化賦能品牌升維、產品矩陣戰(zhàn)略突圍。

這一體系的提出，不只是應對當下的策略，更是一場系統(tǒng)性升級。

九龍醉打通原糧、釀造、供應鏈到終端的全鏈條效率；通過文化賦能重塑品牌心智；以產品矩陣應對多元消費，形成“頭部立標桿、腰部穩(wěn)基本盤、流量拓增量”的增長格局。

針對消費分層趨勢，九龍醉同步升級“超級綿柔”系列穩(wěn)步上探次高端，健康100、金九龍、一品金龍等鞏固大本營市場，“一斗糧”系列扎根縣鄉(xiāng)終端——九龍醉在不同層級市場的布局，正在形成健康、均衡的產品生態(tài)。

▲九龍醉集團董事局主席 張萬鵬

更值得一提的是，九龍醉在2025年組織高管與核心經銷商赴“黃淮名酒帶研學”，走訪今世緣、古井貢酒等標桿企業(yè)。這不是一次簡單的參觀，而是一場思維更新之旅。正如董事局主席張萬鵬所言：“學習的意義，不是模仿別人，而是找到九龍醉自己的方法論?！?/p>

這份清醒的戰(zhàn)略自覺，正是九龍醉穿越周期的根本底氣。

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品牌升維：以文化自信構筑品牌高地

品牌的高度，決定企業(yè)的未來。2025年，九龍醉的品牌建設完成了從“傳播”到“共鳴”、從“形象”到“文化”的躍遷。

8月8日，九龍醉在承德酒文化產業(yè)園舉行“九龍聚首·盛世珍藏——67周年封藏慶典”。這是九龍醉每年的重要時刻，更是一場關于“時間與價值”的文化表達，將“時間的沉淀、匠心的堅守、文化的溫度”融入品牌敘事之中，讓經銷商、消費者在儀式中感受到企業(yè)的精神厚度與時間信仰。如今，封藏大典已成為九龍醉的重要品牌IP和年度文化事件。

同時，九龍醉持續(xù)深化“酒旅融合”戰(zhàn)略，以產業(yè)園為核心平臺，打造“游-學-品-購”全鏈體驗模式，讓品牌真正“可感知、可體驗、可傳播”；冠名支持壩上草原馬拉松，將企業(yè)使命與體育精神深度融合，展現了品牌的社會擔當。正因如此，九龍醉在2025年榮獲縣級“優(yōu)秀民營企業(yè)”稱號，這不僅是榮譽，更是“以酒促旅、以旅興業(yè)”的生動注腳。

在傳播層面，九龍醉持續(xù)強化數字化表達，通過短視頻、電商直播、自媒體矩陣等方式，形成與年輕消費者的高頻互動。以內容創(chuàng)新實現品牌再認知，構建更具親和力和現代感的品牌形象。

品牌的溫度，來自時間的沉淀；品牌的高度，源于文化的厚度。九龍醉正在用自己的方式，讓老品牌重新煥發(fā)生命力。

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市場突圍：以穩(wěn)健布局激活增長韌性

市場競爭從未放緩，2025年，九龍醉的每一個動作都體現出“穩(wěn)中求進”的戰(zhàn)略思維。

3月，“九龍醉·健康100”在“2025中國酒業(yè)年度產品盛典”上榮獲“宴席市場暢銷產品”稱號，贏得了行業(yè)與市場的雙重認可。

8月，九龍醉亮相“京津冀品牌消費節(jié)暨第三屆產銷對接大會”。在“冀酒高質量發(fā)展圓桌會”上，營銷中心總經理田耀提出區(qū)域酒企突圍的“三個關鍵詞”：平臺化、創(chuàng)新化、生態(tài)化。他說：“未來的競爭，不是單一品牌的比拼，而是體系能力的較量?！边@番話，既是九龍醉的戰(zhàn)略宣言，也成為冀酒同行的共同思考。

大會上，九龍醉榮獲“冀酒高質量發(fā)展明星企業(yè)”“京津冀優(yōu)選品牌”“國民好酒熱力產品”等多項榮譽，印證了品牌影響力的持續(xù)提升。

11月，九龍醉第八次亮相“華糖萬商大會”，以穩(wěn)定姿態(tài)展現品牌韌性?！熬琵堊怼こ壘d柔系列”榮獲“中國酒業(yè)十四五高質量發(fā)展典范產品”稱號。這一榮譽不僅是品牌實力的彰顯，更是其長期戰(zhàn)略積累的結果。

同時，企業(yè)繼續(xù)深耕承德大本營縣鄉(xiāng)市場。一斗糧系列酒憑借“大眾口糧酒”的親民定位和“加量不加價”的誠意，以高質價比純糧釀造迅速切入村鎮(zhèn)終端，形成強勢鋪貨和口碑擴散，成為九龍醉在大眾市場的新增長引擎。

從高端宴席到大眾消費，從行業(yè)大會到消費者終端，九龍醉的每一步都在印證一個事實：在周期波動的市場中，真正的確定性來自體系能力。

正如華糖云商酒類事業(yè)部總經理王建軍在2025年初總結的區(qū)域名酒六大優(yōu)勢：1、區(qū)域名酒與區(qū)域消費者品質需求偏好高度一致；2、區(qū)域名酒擁有堅實的消費基礎，具有牢固的“品牌情結”優(yōu)勢；3、區(qū)域名酒有天然的文化認同優(yōu)勢；4、區(qū)域名酒是區(qū)域政商務資源的粘合劑和總集合，擁有強大的資源優(yōu)勢；5、區(qū)域名酒有便捷服務地方的優(yōu)勢；6、區(qū)域名酒更成為地方文旅的重要內容和獨特組成。可以說，在行業(yè)整體承壓的2025年，九龍醉以穩(wěn)健的節(jié)奏與清晰的邏輯，正在進行從“區(qū)域穩(wěn)固”到“多元增長”的結構進化。

這是一家懂時間的企業(yè)。在行業(yè)整體進入深度調整的當下，擁有67年歷史的九龍醉，用2025年“從戰(zhàn)略到文化，從品牌到市場”的實踐證明：真正的高質量，不是速度，而是方向；不是爆發(fā)，而是積淀。

長期主義，是區(qū)域酒企的最大護城河。未來，九龍醉將繼續(xù)以創(chuàng)新驅動為引擎，以戰(zhàn)略定力為方向，在長期可持續(xù)發(fā)展中見真章！