在今年9月份，深耕健康果汁賽道27年的樂源健康科技有限公司,與國內(nèi)頂尖品牌咨詢公司華與華正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,全面啟動品牌升級工程。此次攜手,既是樂源響應市場需求、突破行業(yè)瓶頸的戰(zhàn)略布局,也讓以“超級符號”方法論聞名的華與華,再次成為飲品行業(yè)品牌升級的焦點。

樂源自1998年創(chuàng)立以來,已發(fā)展為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與ODM服務于一體的綜合性飲品企業(yè),旗下?lián)碛星懯呙卦E、零度果坊等三大品牌,憑借11.78萬平方米的自建生產(chǎn)基地、全球化原料供應網(wǎng)絡及專業(yè)研發(fā)團隊,在產(chǎn)業(yè)鏈積淀深厚。當前,中國飲料市場規(guī)模預計2025年突破1.6萬億元,果汁飲品在健康消費趨勢下需求激增,但行業(yè)也面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌認知模糊等挑戰(zhàn)。在此背景下,樂源希望借助華與華的專業(yè)能力,將自身供應鏈與研發(fā)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌認知優(yōu)勢,實現(xiàn)從B端實力到C端影響力的跨越。

作為“超級符號”方法的開創(chuàng)者,華與華在品牌策劃與營銷傳播領(lǐng)域擁有深厚積累,其打造的品牌形象兼具高飽和色彩與強烈視覺記憶點,能快速建立消費者認知,助力品牌實現(xiàn)商業(yè)價值躍升。此次合作中,華與華將圍繞品類升級、品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、科學傳播四大核心方向,為樂源量身定制契合市場趨勢與企業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,助力樂源明晰廠牌發(fā)展方向,將供應鏈與研發(fā)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費者清晰可感的品牌符號,實現(xiàn)從B端優(yōu)勢到C端認知的跨越。

值得關(guān)注的是,樂源的品牌升級之路始終緊扣健康消費浪潮與國家政策導向。響應《中國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要(2025—2030年)》,樂源持續(xù)加碼中式養(yǎng)生賽道,開發(fā)的低糖健康果汁、植萃水、熬煮系列等創(chuàng)新產(chǎn)品,精準匹配消費者對便捷、滋養(yǎng)與健康的復合型需求,今年在盒馬等平臺推出的“蘋果黃芪水”“桑葉薄荷水”等產(chǎn)品更迅速走紅,印證了健康創(chuàng)新的市場潛力。此次與華與華合作,更是樂源響應國家“自主品牌培育”號召,推動企業(yè)從生產(chǎn)制造向技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型的重要舉措。

依托近三十年的產(chǎn)業(yè)鏈積淀,以創(chuàng)新研發(fā)為引擎,再疊加華與華的品牌戰(zhàn)略賦能,樂源正穩(wěn)步開辟從“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”走向“國民品牌”的清晰路徑。行業(yè)人士認為,此次合作有望助力樂源更精準把握健康飲品市場動向,研發(fā)契合健康趨勢與大眾適口性的創(chuàng)新產(chǎn)品,在細分市場中建立差異化競爭力。

對樂源而言,此次升級既是產(chǎn)品力與品牌力的深度融合,也是其傳遞中國健康飲品技術(shù)實力與創(chuàng)新力量的重要載體;對華與華而言,這亦是其方法論在健康飲品賽道的又一次精準落地。