時(shí)尚廣州新媒體訊：當(dāng)1901 年前后初版馬術(shù)騎士徽標(biāo)被確立為Burberry的品牌圖騰時(shí)，那位身披盔甲、手持標(biāo)槍的騎士，在彼時(shí)的語境中承載著"保護(hù)"與"前瞻"的雙重寓意。一百余年過去，這位騎士即將迎來一次頗具深意的變裝——在馬年到來之際，他褪去重甲，裹上了東方水墨。這當(dāng)然不只是換一套視覺外衣那么簡單。對(duì)于一家英國老牌奢侈品而言，這是一次經(jīng)過深思熟慮的文化譯介：如何讓一個(gè)誕生于愛德華時(shí)代的符號(hào)，在當(dāng)代中國消費(fèi)者心中獲得真正的認(rèn)同？

近年來，奢侈品牌的生肖營銷已近泛濫，生硬的符號(hào)拼湊屢見不鮮。Burberry呈獻(xiàn)的2026新禧賀歲系列顯然有意繞開這條老路。由品牌代言人陳坤、品牌代言人湯唯、品牌代言人吳磊與品牌大使張婧儀共同出鏡的廣告大片，沒有刻意營造張燈結(jié)彩的節(jié)慶氛圍，而是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了都市人流中那些不期而遇的重逢時(shí)刻。這種敘事選擇頗為聰明——它避開了宏大抒情的俗套，轉(zhuǎn)而捕捉"相聚"這一主題中更細(xì)膩、更私人的情感線索。在消費(fèi)趨于審慎的當(dāng)下，這種帶有生活質(zhì)感的表達(dá)，反倒成了一種稀缺資源。

更值得玩味的是工藝層面的處理。騎士圖案不再以金屬壓紋的方式呈現(xiàn)，而是被重新繪制成水彩水墨的筆觸，輔以金屬刺繡與十字繡工藝。這種對(duì)材質(zhì)與肌理的執(zhí)念，在品牌與英國手繪壁紙品牌de Gournay的合作中體現(xiàn)得尤為明顯。Burberry在精品店櫥窗中鋪陳中國傳統(tǒng)宣紙，并邀請(qǐng)中國畫家廖文俊先生在其上揮毫。宣紙的柔韌與騎士的剛健在同一空間中形成微妙的張力，精品店由此被轉(zhuǎn)化為一處小型的文化展演場(chǎng)域。這種做法所傳遞的信息相當(dāng)明確：品牌對(duì)本土工藝傳統(tǒng)的尊重，是認(rèn)真的。

無論是Berryhill輕便大衣的利落廓形，還是Floriston幻彩紗線尼龍絎縫夾克對(duì)光影的敏感捕捉，其內(nèi)在邏輯都指向同一個(gè)方向——對(duì)1901年那份"前行"精神的當(dāng)代詮釋。導(dǎo)演段艾君先生的鏡頭調(diào)度與攝影師Anton Gottlob的構(gòu)圖，共同將這種精神轉(zhuǎn)譯為一套跨越語境的視覺語法。馬年作為切入點(diǎn)：馬既是速度與力量的化身，也承載著優(yōu)雅與自由的想象，這與Burberry試圖傳達(dá)的品牌氣質(zhì)形成了天然的呼應(yīng)。

當(dāng)駿馬的身影穿行于城市街巷，串聯(lián)起一個(gè)個(gè)關(guān)于相遇與歸途的片段，觀眾或許會(huì)意識(shí)到，這不僅是一次節(jié)令性的產(chǎn)品發(fā)布，更是一場(chǎng)關(guān)于文化身份的微妙協(xié)商。一個(gè)世紀(jì)前，騎士通過競(jìng)賽確立了英倫風(fēng)格的某種范式；而今，他正試圖在宣紙的紋理與水墨的暈染中，探尋一種更具普適性的表達(dá)。這場(chǎng)嘗試能否成功，或許不取決于售出了多少件紅色格紋風(fēng)衣，而取決于它是否真正在消費(fèi)者心中完成了一次有效的文化對(duì)話。

撰文/時(shí)尚廣州新媒體 助理編輯 孔淑妍

編輯/時(shí)尚廣州新媒體 ALEX

校對(duì)/時(shí)尚廣州新媒體 劉思涵

監(jiān)制/時(shí)尚廣州新媒體 內(nèi)容中心

環(huán)球視野，嶺南風(fēng)尚

iTrendsgz

時(shí)尚廣州新媒體