封面新聞記者 楊芮雯

平均單張售價385元，3片套裝總價1150元——愛馬仕旗下創(chuàng)意實驗項目“Petit h”推出的一款羊皮裝飾貼片，近期引發(fā)熱議，這款外形與醫(yī)用創(chuàng)可貼高度相似的產(chǎn)品，并非用于傷口護理，而是可重復(fù)黏貼便條、整理充電線、遮擋電腦攝像頭的裝飾配件。其“高價低實用”的強烈反差，只是奢侈品牌集體“下凡”的一個縮影。

愛馬仕旗下Petit h推出的一款羊皮裝飾貼片 圖片來源社交平臺

從Louis Vuitton萬元垃圾袋、聯(lián)名風箏，到巴黎世家千元發(fā)卡、MiuMiu四萬元內(nèi)褲，曾經(jīng)高高在上的奢侈品牌正加速褪去“高冷”外衣，將觸角伸向雨傘、眼鏡繩、熱水袋等普通日常場景，讓#奢侈品奇葩單品#話題數(shù)次沖上熱搜，一邊是網(wǎng)友“明明可以直接搶錢，卻非要送你個發(fā)卡”的犀利吐槽，一邊是核心客群的踴躍買單，這場橫跨階層的消費爭議背后，藏著怎樣的市場邏輯與消費心理？記者對話行業(yè)專家，解碼奢侈品日?；顺钡谋澈竺艽a。

從萬元垃圾袋到四萬元內(nèi)褲

奢侈品牌密集搶占日常場景

近年來，奢侈品牌的“親民”動作愈發(fā)密集，一場關(guān)于日常用品的“奢侈化改造”正在悄然進行。原本聚焦高端服飾、箱包的品牌溢價，被延伸到生活起居的角角落落，形成獨特的市場景觀。

LV 售價一萬美元的風箏 圖片來源社交媒體

Louis Vuitton的“Trash Pouch”垃圾袋包堪稱標志性案例，官方定價約1.2萬元，外形與超市購物袋別無二致，僅憑品牌標識便成為社交平臺熱議焦點；其推出的聯(lián)名風箏售價突破1萬美元，將戶外休閑單品賦予了奢侈屬性。巴黎世家更是“爭議性日?；钡念I(lǐng)軍者：2700元的基礎(chǔ)款發(fā)卡、4000元的鑰匙發(fā)圈、1.2萬元的做舊破洞鞋，甚至4500元的“平角短褲式”半身裙，這些外形貼近普通日用品的單品，價格較同類大眾產(chǎn)品高出數(shù)千倍，卻總能精準收割話題流量。

MiuMiu同樣不遑多讓，4000余元的眼鏡繩將配飾功能與品牌符號深度綁定，成為年輕消費者追捧的潮流單品；一款“刺繡絲質(zhì)和羊毛內(nèi)褲”售價高達4.22萬元，即便引發(fā)全網(wǎng)爭議仍熱度不減。愛馬仕Petit h項目則另辟蹊徑，堅持“變廢為寶”理念，利用制包剩余邊角料打造手機殼、手鏈等小物件，價格從數(shù)百元到數(shù)千元不等，為消費者提供了低門檻擁有奢侈品牌的路徑。而Loro Piana、香奈兒等品牌則將戰(zhàn)場拓展至家居香氛領(lǐng)域，把品牌核心質(zhì)感轉(zhuǎn)化為日常嗅覺體驗，讓奢侈氣息滲透居家生活的每一個瞬間。

一邊全網(wǎng)吐槽一邊熱銷斷貨

兩極分化成市場新常態(tài)

奢侈品牌的日常化探索，在消費市場呈現(xiàn)出極具戲劇張力的兩極分化：普通消費者吐槽“性價比失衡”，核心客群卻爭相買單，銷售數(shù)據(jù)與爭議熱度形成奇妙的正相關(guān)。

社交媒體上，網(wǎng)友的調(diào)侃從未停歇?！傲骼藵h看了都搖頭的垃圾袋，賣一萬二”“4萬多買條內(nèi)褲，這是把金子織進去了？”這類吐槽刷屏各大平臺，#奢侈品智商稅#話題多次登上熱搜，反映出大眾對高價日常單品的普遍不解。但爭議聲浪并未阻擋消費熱情，反而成為最好的“免費廣告”。

2024年，巴黎世家的“膠帶”造型手鐲成為網(wǎng)絡(luò)焦點。圖片來源：“華商報”微信公眾號

巴黎世家可折疊托特包定價8200元，被網(wǎng)友嘲諷酷似“塑料袋” 。圖片來源：巴黎世家官網(wǎng)

Burberry熱水袋 圖片來自官方小程序

巴黎世家2700元的基礎(chǔ)款發(fā)卡在多地門店常年顯示“庫存緊張”，上一季的熒光粉色款更是迅速售罄，二手平臺同款溢價轉(zhuǎn)手現(xiàn)象屢見不鮮；其推出的膠帶手鐲、浴巾裙、鑰匙發(fā)圈等產(chǎn)品，既是網(wǎng)友吐槽的焦點，也是門店引流的核心。Burberry在中國區(qū)官方商店上架的熱水袋，售價3300元至4400元，袋套采用挪威精紡羊毛面料打造并飾有品牌徽標，部分消費者還將其改造為背包或化妝包使用，熱門款式早已售罄，消費者需排隊等待補貨。巴黎世家2023春夏大秀推出的“薯片袋”造型包，大秀后快速完成全部預(yù)定；另一款被吐槽形似洗浴中心儲物柜鑰匙圈的單品，在上海、南京、北京、寧波等多地線下門店迅速售罄，持續(xù)拉動終端消費。這種“越罵越火、越火越搶”的現(xiàn)象，成為奢侈品牌日常化單品的獨特市場表現(xiàn)。

一款1比1復(fù)刻的“樂事薯片袋”包包引發(fā)網(wǎng)友的熱議，其售價折合人民幣約12668元。 圖片來源：巴黎世家品牌創(chuàng)意總監(jiān)Demna社交賬號

巴黎世家千元發(fā)夾 圖片來源：“上觀新聞”微信公眾號

葆蝶家酷似電話線頭繩的項鏈 圖片來源：“新聞晨報”微信公眾號

另外，記者注意到，并非所有奢侈日常單品都能獲得消費者認可，此前曾曝出“4000元古馳T恤洗一次即褪色”“8000元普拉達褲子穿一次便開襠”等品質(zhì)翻車事件，相關(guān)問題曝光后引發(fā)大眾廣泛吐槽與對奢侈單品品控的質(zhì)疑。

專家分析：

個性展示與心理補償成奢侈品日?；艽a

奢侈品牌為何執(zhí)著于推出爭議性日常單品，這種看似“反常識”的市場行為背后，藏著清晰的商業(yè)邏輯與深層消費心理訴求。貝恩與Altagamma聯(lián)合發(fā)布的《2025年全球奢侈品市場研究》報告顯示，2025年全球個人奢侈品市場預(yù)計與去年基本持平，市場已結(jié)束疫情后反彈進入成熟期，盡管超高凈值人群仍在支撐高端奢侈品需求，但中產(chǎn)階層及向往型消費人群的消費回落，讓傳統(tǒng)奢侈品面臨增長壓力。

四川省委省政府決策咨詢委員會委員、四川（西部）研究院財金商貿(mào)（投資與可持續(xù)發(fā)展）研究中心主任、研究員王小琪 圖片由受訪者提供

四川省委省政府決策咨詢委員會委員、四川（西部）研究院財金商貿(mào)（投資與可持續(xù)發(fā)展）研究中心主任王小琪認為，在此背景下，奢侈品牌將目標群體向中等收入群體擴張，已是必然的戰(zhàn)略選擇。日?；瘑纹反蠓档土松莩奁返南M門檻，讓原本可望不可及的奢侈品牌，通過幾百元的小物件、幾千元的配飾觸達更廣泛的消費群體，既能夠直接帶來短期銷售額增長，更能提前培養(yǎng)潛在客戶，助力品牌挖掘長期消費增量。

王小琪表示，新一代消費群體的崛起正重塑奢侈品消費邏輯，當下年輕消費者不再將奢侈品單純視為財富與身份的炫耀工具，更注重商品的實用性與風格多樣性。他進一步解釋，隨著服務(wù)“老錢”的傳統(tǒng)奢侈品牌迎來“新貴”群體崛起，從LV的雨傘到Burberry的鑰匙扣，從巴黎世家的“大腸發(fā)圈”到乞丐鞋、破洞衣，各類日?；瘑纹范荚诰珳势鹾闲孪M群體的需求偏好，滿足了其“低調(diào)炫富”“個性表達”的核心需求，消費者所購買的不只是簡單日用品，更是能融入日常生活節(jié)奏、展示自我風格與生活態(tài)度的載體。

巴黎世家鑰匙扣發(fā)繩顯示缺貨 圖源社交平臺

同時他指出，“補償心理”在消費決策中占據(jù)重要地位，部分消費者購買高價日常奢侈品，本質(zhì)上是在彌補童年物質(zhì)匱乏的遺憾，通過讓奢侈品融入日常小件，實現(xiàn)自我價值的肯定。且這類備受爭議的奢侈日常單品多為限量發(fā)售，無論是否存在饑餓營銷成分，限量屬性都賦予了產(chǎn)品額外的收藏價值，早年推出的部分同類單品在二手市場價格已實現(xiàn)翻倍，這種“消費+收藏”的雙重屬性，進一步吸引核心客群踴躍買單。

對于這一趨勢的未來走向，王小琪表示整體看好，“能引發(fā)消費者情感共鳴或文化認同的產(chǎn)品，自然能在市場中站穩(wěn)腳跟?！蓖瑫r他也提醒奢侈品牌，日?；季中璋盐蘸闷焚|(zhì)與價格的平衡，日?；坏扔跓o底線溢價，要做經(jīng)得起市場長期考驗的產(chǎn)品。他強調(diào)，“若品牌溢價過高卻忽視品質(zhì)，不僅會透支品牌信譽，還可能助長非理性消費泡沫，最終被消費者抵制，不利于行業(yè)良性發(fā)展?！?/p>