作者 | 曾有為

來(lái)源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：關(guān)閉工廠，裁員千人，經(jīng)過(guò)一系列“割肉瘦身”后，昔日世界第四車企，突然宣布在華工廠將停產(chǎn)，巨頭怎么也扛不住了？

12月17日，本田忽然對(duì)外發(fā)布相關(guān)消息，其本土工廠和在華工廠的部分整車生產(chǎn)業(yè)務(wù)，將會(huì)進(jìn)行暫停和減產(chǎn)。

并且其在華工廠在12月30日開始停產(chǎn)后，停產(chǎn)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2天。而其本土工廠也將會(huì)在明年的1月5號(hào)開始停產(chǎn)兩天，7號(hào)到9號(hào)則是進(jìn)行相關(guān)的減產(chǎn)。

這些都是比較罕見的，畢竟在早前的10月和11月期間，本田就在墨西哥工廠也進(jìn)行了相關(guān)的停產(chǎn)。

位于美國(guó)和加拿大的工廠則是進(jìn)行相應(yīng)的減產(chǎn)，給出的原因是因?yàn)?strong>受芯片供應(yīng)的影響。

后面北美工廠很快就恢復(fù)了相關(guān)生產(chǎn)，但是誰(shuí)也沒(méi)有想到，時(shí)隔一個(gè)月的時(shí)間，同樣的問(wèn)題依然沒(méi)有解決，其在華工廠和本土工廠卻也要相繼減產(chǎn)。

就連本田自己也承認(rèn)，自己未來(lái)的生產(chǎn)規(guī)模要以半導(dǎo)體的供應(yīng)情況來(lái)做出調(diào)整，一個(gè)世界級(jí)別的車企巨頭，生產(chǎn)規(guī)模竟然在芯片上面被“卡脖子”，這多少讓人覺得不可思議。

雖然北美工廠的停產(chǎn)減產(chǎn)，和在華工廠的準(zhǔn)備停產(chǎn)，兩者從表面上看，都是是因?yàn)椤叭毙尽薄?/strong>

但是從根本上看，本田這是第一次如此大規(guī)模的對(duì)在華工廠的進(jìn)行減產(chǎn)，在加上此前其已經(jīng)在華經(jīng)過(guò)了一系列的“割肉瘦身”，停產(chǎn)原因或許另有隱情，或者說(shuō)原因比“缺芯”更復(fù)雜。

畢竟本田這一年在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)，似乎只能用“苦戰(zhàn)”來(lái)形容。中國(guó)市場(chǎng)留給它的時(shí)間，好像已經(jīng)不多了。

連續(xù)11個(gè)月下滑

利潤(rùn)縮水68億

在宣布在華工廠將停產(chǎn)的之前，本田在前11個(gè)月的中國(guó)市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)也陸續(xù)被披露，答案似乎就藏在這些銷量數(shù)據(jù)里面。

今年1月份的時(shí)候，其在華月銷量不到7萬(wàn)輛，這個(gè)數(shù)據(jù)看起來(lái)還不錯(cuò)，但是如果和同期相比來(lái)看，這個(gè)銷量可謂是下跌的，今年1月的銷量同比下滑了31.76%。

不過(guò)1月份做為國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季，銷量有所下滑也可以理解，但是讓人沒(méi)想到的是，這個(gè)下滑只是開始，其在華銷量同比增量竟然在今年連續(xù)11個(gè)月下跌。

在這11個(gè)月中，最高的同比跌幅，甚至達(dá)到了40.82%。根據(jù)最新的11月數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)月其在華銷量為50840輛，和去年同期相比下滑了33.78%。

而本田在截止到今年11月，其一共在華銷售了578580輛汽車，同比減少了21.86%。如果沒(méi)有意外的話，其12月在華銷量，或許也是不會(huì)太理想。

在最高點(diǎn)的2020年，其在華全年累計(jì)銷量達(dá)到了162.7萬(wàn)輛，在前一年的2019年，本田以498萬(wàn)輛的全球銷量，成為了世界第四車企，取得了歷史最高成績(jī)。

可以說(shuō)那兩年的本田，可謂是意氣風(fēng)發(fā)，大有可為?？墒钦l(shuí)也沒(méi)有想到的是，歷史最高點(diǎn)之后，便是下滑，而且這個(gè)下滑速度，讓本田始料未及。

從2022年到2024年的短短三年之間，其在華銷量就從2022年的137.31萬(wàn)輛，直接下跌到了2024年的85.23萬(wàn)輛。

結(jié)合今年前11個(gè)月的在華累計(jì)銷量來(lái)看，在中國(guó)的新能源浪潮下，其已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的被市場(chǎng)甩在后面了。

再加上如今半導(dǎo)體供應(yīng)的影響，而造成本田工廠停產(chǎn)或者減產(chǎn)，這無(wú)疑給本田的發(fā)展再次蒙上了一層陰影。

對(duì)于這些變化，本田似乎也是心知肚明，在其11月發(fā)布的最新財(cái)年合并財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)來(lái)看，其下調(diào)了相關(guān)的利潤(rùn)預(yù)期，全年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下調(diào)至5500億日元，和之前相比下跌了54.7%。

隨著發(fā)展受阻，其主營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利也將縮水68億元?？梢哉f(shuō)目前的本田正在面臨一個(gè)發(fā)展困局。

特別是在中國(guó)市場(chǎng)，本田曾經(jīng)為中國(guó)車主量身定做的，被車評(píng)人號(hào)稱“50萬(wàn)內(nèi)沒(méi)有對(duì)手”的神車。

在國(guó)產(chǎn)新能源的沖擊等因素下，從曾經(jīng)的單月銷售最高1.5萬(wàn)輛，到如今的月銷3輛。這輛神車的跌落神壇，也成為了其在中國(guó)市場(chǎng)“苦戰(zhàn)”的最鮮明注腳。

“50萬(wàn)內(nèi)沒(méi)有對(duì)手”的神車

如今銷量跌至個(gè)位數(shù)

本田曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)推出了一款現(xiàn)象級(jí)的“國(guó)民神車”飛度。這款車的出現(xiàn)一度成為了本田在華市場(chǎng)的代名詞。

飛度做為一款售價(jià)在10萬(wàn)元上下的低油耗小轎車，其實(shí)用性和耐用性，還有其低到5L的油耗，精準(zhǔn)的切中了需要城市通勤的中青年消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

自從2003年飛度進(jìn)入中國(guó)后，其銷量可以說(shuō)是一路長(zhǎng)虹。

在2015年到2019年這5年間，飛度連續(xù)做到了年銷超10萬(wàn)輛，甚至創(chuàng)下了1.5萬(wàn)輛的單月最高銷量，為本田開拓中國(guó)市場(chǎng)立下了汗馬功勞。

飛度的大賣甚至在車主中間形成了一種獨(dú)特的飛度汽車改裝文化。

飛度的合理車架結(jié)構(gòu)和機(jī)械布局，讓其可以隨時(shí)隨地配合車主的個(gè)性化升級(jí)，同時(shí)得益于本田做為國(guó)際車企而廣泛使用的通用配件，升級(jí)變得更簡(jiǎn)單。

久而久之，車圈內(nèi)更是形成了一條專門為飛度提供改裝服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，車主可以用較低的成本，對(duì)飛度完成一個(gè)從里到外的定制。

可以說(shuō)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，飛度在車主眼里，就是實(shí)用性和駕駛樂(lè)趣結(jié)合的代名級(jí)別車型。

得益于飛度的實(shí)用和耐用，飛度不僅僅在小型車市場(chǎng)稱霸，其更是長(zhǎng)時(shí)間在二手車市場(chǎng)稱雄，其保值率甚至可以和許多豪車一較高下。

在2024年，飛度的三年保值率依然高達(dá)63.95%，在一些一線城市的二手車市場(chǎng)，其保值率甚至可以達(dá)到70%左右，遠(yuǎn)超同級(jí)別轎車保值率。

在二手車商眼里，飛度就是不愁賣的硬通貨式的存在。然而時(shí)過(guò)境遷，再實(shí)用的飛度也沒(méi)有擋住新能源大潮。

曾經(jīng)月銷最高超過(guò)1.5萬(wàn)輛的飛度，2025年10月的銷量卻只剩下3輛。曾經(jīng)的車界硬通貨徹底的跌落神壇。當(dāng)年的冠軍級(jí)別車輛，如今卻淪落到了無(wú)人問(wèn)津的地步。

上一次飛度被引起一定熱度，還是有一個(gè)車評(píng)人在評(píng)價(jià)這款車的時(shí)候，直言此車“在50萬(wàn)內(nèi)沒(méi)有對(duì)手”，從而引起廣泛的爭(zhēng)論。

但無(wú)論有沒(méi)有對(duì)手，飛度的銷量擺在那里，其跌落的同時(shí)，比亞迪海鷗等新能源品牌車型卻在強(qiáng)力崛起，大有取代飛度在小型車的地位之勢(shì)頭。

畢竟無(wú)論飛度有多么省油，其百公里也要5L油，其低油耗在新能源的百公里10度電面前，簡(jiǎn)直是被“碾壓”。

而且相比于比亞迪海鷗這樣的，搭配了智能系統(tǒng)的同級(jí)車型，老款的飛度顯然跟不上市場(chǎng)的節(jié)奏。

更何況，從2022年起為了維持盈利，飛度將入門車型的揚(yáng)聲器和收音機(jī)等配件進(jìn)行刪減。

昔日物美價(jià)廉的飛度，口碑迅速滑落，在2023年飛度的年銷還在5萬(wàn)輛以上，但是到了2024年這個(gè)數(shù)據(jù)就變成了1.4萬(wàn)輛。

為了應(yīng)對(duì)新能源大潮，本田也在今年推出了相關(guān)的純電車型，然而上市后結(jié)果卻多少有些出人意料。

不再有來(lái)自中國(guó)的支票？

2025年3月，本田電動(dòng)化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。定價(jià)19.99萬(wàn)元起的東風(fēng)本田S7發(fā)布。

做為一款在中國(guó)開發(fā)的純電“燁”系列的第一輛車，推出之前就備受市場(chǎng)關(guān)注，行業(yè)預(yù)期其首發(fā)月銷量便能達(dá)到1萬(wàn)輛。

然后發(fā)布之后，市場(chǎng)對(duì)于這這輛車的反應(yīng)只能用比較冷淡來(lái)形容，首月也并沒(méi)有達(dá)到過(guò)萬(wàn)輛的目標(biāo)。

但是本田依然沒(méi)有放棄，很快其又推出了第二款純電車型——廣汽本田P7。然而因?yàn)閮r(jià)格和性能等方面，依然沒(méi)能適應(yīng)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)。

在降價(jià)銷售的情況下，依然沒(méi)有達(dá)到相關(guān)預(yù)期。這兩款車型的“敗北”直接讓本田推遲了后續(xù)車型的推出，其全面電動(dòng)化戰(zhàn)略也被重新討論。

原本本田是準(zhǔn)備在2035年就在中國(guó)實(shí)現(xiàn)全面電動(dòng)化，在2024年完成全球電動(dòng)化，如今隨著兩款電車的先后失利。

其電動(dòng)化轉(zhuǎn)型似乎可以借用本田高管的一句話——“難以展開反攻”。

這并不是本田一家所面臨的問(wèn)題，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的新能源大潮，難以展開反攻，似乎成了傳統(tǒng)車企的共同痛點(diǎn)。

另外一邊，同為世界級(jí)車企的大眾，也面臨著和本田差不多的難題。本田這邊只是停產(chǎn)減產(chǎn)，大眾卻在這個(gè)月，首次關(guān)閉了其本土工廠。

根據(jù)大眾最新的第三季報(bào)來(lái)看，其季度營(yíng)收雖然有803.05億歐元，但是營(yíng)虧卻達(dá)到了12.99億歐元。

去年第三季度的時(shí)候，大眾的營(yíng)利可是高達(dá)28.33億歐元。大眾甚至預(yù)計(jì)，其汽車部門在2025年凈現(xiàn)金流可能會(huì)趨向于零。

在中國(guó)市場(chǎng)上，其表現(xiàn)雖然比本田好，但是依舊不是很樂(lè)觀。其截止到今年10月，在華銷量為211.9萬(wàn)輛，同比下滑8.4%。其中燃油車占到了95%。

而另外一邊，10月國(guó)內(nèi)的月度新能源滲透率已經(jīng)實(shí)現(xiàn)第一次超過(guò)了50%。

大眾也并不是未在新能源轉(zhuǎn)型中努力，其推出的ID.3做為其如今的純電旗艦車型，在中國(guó)以外的市場(chǎng)表現(xiàn)還是比較亮眼的。

但是面對(duì)同等價(jià)位的國(guó)產(chǎn)新能源，無(wú)論是輔助駕駛還是馬力和駕駛體驗(yàn)上，都不具備優(yōu)勢(shì)。

截止到2025年11月，其累計(jì)銷量也只在近3萬(wàn)輛徘徊，還不如一些新勢(shì)力品牌的一個(gè)月銷量。

不過(guò)即使這樣，大眾依然沒(méi)有放棄電動(dòng)化戰(zhàn)略，其計(jì)劃在2030年在中國(guó)推出30款純電車型。畢竟目前誰(shuí)都知道，電動(dòng)化是未來(lái)汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

不知道本田是否也有大眾這樣的定力，繼續(xù)深耕電動(dòng)化，抓住這根救命稻草“展開反攻”，重回銷量巔峰。

目前同為日系車的豐田，也加入了到了電動(dòng)化大潮中，并且推出了極致性價(jià)比的“bZ3X”等系列車型，并且取得了不錯(cuò)的銷量。

而日產(chǎn)推出的第一部純電車型，以及其插混車型也在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的銷量。

在其中似乎就只有本田有些跟不上，其燃油車雖然依舊可以維持一定規(guī)模的銷量，但如果電動(dòng)化轉(zhuǎn)型掉隊(duì)的話，本田的未來(lái)以及整體銷量恐怕不堪設(shè)想。

從目前的同行情況和本田自身的銷量來(lái)看，留給本田通過(guò)電動(dòng)化逆襲重回巔峰的時(shí)間，似乎已經(jīng)不多了。

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