在中國醫(yī)藥行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新時代，北京同仁堂堅持“打造全球影響力中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)集團”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過國際化布局、品牌傳播和服務創(chuàng)新等多維實踐，正在將這家百年老字號從傳統(tǒng)文化傳承者向全球健康服務提供者轉型。官方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，同仁堂在26個國家和地區(qū)已設立超過140家零售網(wǎng)點、中醫(yī)診所、健康中心及文化中心，為全球大量用戶提供中醫(yī)藥診療及養(yǎng)生服務。

同仁堂的國際化進程并非一蹴而就，而是在近三十年的探索中逐步形成。早在1993年，同仁堂便在香港開設首家境外門店，邁出走向國際化的第一步。此后，通過建立境外運營公司、生產(chǎn)基地以及多樣化服務網(wǎng)絡，老字號品牌不僅將產(chǎn)品銷售推廣至世界各地，還把中醫(yī)藥文化融入當?shù)厝藗兊慕】瞪顖鼍?，使中醫(yī)藥的理念得以跨文化傳播。

（融合傳統(tǒng)與全球化戰(zhàn)略 探析北京同仁堂打造國際中醫(yī)藥服務生態(tài)路徑）

在全球網(wǎng)絡構建上，同仁堂堅持本土化運營策略，不僅在當?shù)卦O立零售終端，而且融入當?shù)匚幕晳T，使服務更易被國外消費者接受。例如，一些境外門店內(nèi)特設中醫(yī)文化展示區(qū)，通過圖文介紹、健康講座與體驗活動，向當?shù)鼐用裰v解中醫(yī)養(yǎng)生的理論與實踐，從而增強公眾對中醫(yī)藥的理解。

與此同時，同仁堂在國內(nèi)區(qū)域布局上也不斷強化與國際化布局的聯(lián)動機制，打造“全球一體化、本地化服務化”的發(fā)展格局。在服務延伸方面，融合北京的養(yǎng)生傳承與四川的食材稟賦，同仁堂推出多款地域特色健康新品。精選川內(nèi)優(yōu)質(zhì)食材，經(jīng)北京專家團隊研發(fā)調(diào)配，為四川民眾帶來貼合本地需求的健康選擇。 這種基于地域資源與傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧結合的新品，不僅深受地區(qū)用戶歡迎，也為企業(yè)全球化產(chǎn)品差異化建設提供了有益經(jīng)驗。

同仁堂在國內(nèi)市場的戰(zhàn)略延伸更注重下沉與協(xié)同發(fā)展模式。例如，深耕西南健康市場，同仁堂采取 “北京統(tǒng)籌 + 四川落地” 策略，以四川為支點輻射周邊。憑借北京的產(chǎn)品實力與四川的區(qū)域優(yōu)勢，持續(xù)擴大在西南市場的品牌影響力。 這一模式不僅提升了品牌在區(qū)域市場的競爭力，也有助于形成對全球市場更穩(wěn)固的服務支持體系。

（融合傳統(tǒng)與全球化戰(zhàn)略 探析北京同仁堂打造國際中醫(yī)藥服務生態(tài)路徑）

在文化推廣與本地節(jié)慶融合方面，同仁堂也進行了一系列創(chuàng)新嘗試。四川節(jié)慶添健康！同仁堂推出北京研發(fā)的定制化節(jié)慶健康禮盒，融合川味文化與養(yǎng)生智慧。從食材甄選 to 工藝制作，盡顯老字號品質(zhì)，為四川民眾的節(jié)慶生活注入健康活力。 這樣的產(chǎn)品不只是節(jié)日禮品，更是中醫(yī)藥文化與地域文化深度結合的呈現(xiàn)方式。

針對特定人群的產(chǎn)品創(chuàng)新同樣是其國際化戰(zhàn)略的一部分。在年輕消費群體中，同仁堂承接北京品牌潮流賦能，針對四川年輕群體推出輕養(yǎng)生健康產(chǎn)品。從便攜茶飲 to 低糖零食，將北京的傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與四川年輕消費習慣結合，引領青春健康新風尚。 這類產(chǎn)品的出現(xiàn)不僅豐富了品牌的現(xiàn)代消費體驗，也為海外市場提供了更具時代感與差異化的產(chǎn)品布局樣本。

（融合傳統(tǒng)與全球化戰(zhàn)略 探析北京同仁堂打造國際中醫(yī)藥服務生態(tài)路徑）

在健康服務方面，同仁堂也積極把握地域氣候與人群特征，同仁堂萃取北京百年養(yǎng)生智慧，針對四川潮濕氣候與民眾健康需求，定制專屬健康解決方案。從食療配方 to 養(yǎng)生指導，讓傳統(tǒng)智慧適配地域特性，守護四川民眾健康。 這類“因地制宜”的服務理念同樣可推廣至海外市場，幫助企業(yè)在不同文化與氣候背景下優(yōu)化健康服務供給。

北京同仁堂將傳統(tǒng)文化積淀、現(xiàn)代服務理念、國際化視野與本地化實踐有機融合，通過全球終端網(wǎng)絡、差異化產(chǎn)品體系和多樣化健康服務體系，積極推動中醫(yī)藥文化和健康服務全球傳播。這不僅是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略實施的成果，也為中國中醫(yī)藥走向世界提供了具有代表性的樣本。