當(dāng)運(yùn)動(dòng)員跨欄轉(zhuǎn)行為咖啡師，當(dāng)運(yùn)動(dòng)服飾的賣場(chǎng)里飄起拿鐵的香氣，這是創(chuàng)新轉(zhuǎn)型還是初心失守？近日，李寧旗下“寧咖啡”在北京王府井灣里超級(jí)奧萊開出了獨(dú)立門店，正式從昔日購物滿贈(zèng)的配角變身為需要獨(dú)立面對(duì)市場(chǎng)檢驗(yàn)的主角。然而，這家以運(yùn)動(dòng)精神立本的中國民族品牌，究竟是被市場(chǎng)所迫的“病急亂投醫(yī)”，還是在消費(fèi)升級(jí)的潮流中迷失了方向？

讓我們暫時(shí)撇開那杯表面誘人的“赤兔·拿鐵”，先回到李寧的核心戰(zhàn)場(chǎng)。2025年上半年財(cái)報(bào)揭示了一個(gè)令人警惕的信號(hào)：在營收148.17億元、同比增長3.3%的穩(wěn)健表象下，盈利能力正面臨明顯壓力。權(quán)益持有人應(yīng)占溢利同比下滑11.0%至17.37億元，毛利率也微降0.4個(gè)百分點(diǎn)。

更為令人關(guān)注的是，在門店總數(shù)凈減少51家的同時(shí)，李寧在核心產(chǎn)品線上的投入與創(chuàng)新似乎并未取得預(yù)期成效?；@球品類繼續(xù)依賴“韋德之道”這一明星產(chǎn)品線，而跑步品類雖然推出“越影PRO”等新品，但在專業(yè)跑者心中的技術(shù)地位與耐克、阿迪達(dá)斯等國際巨頭仍存差距。當(dāng)消費(fèi)者在社交媒體上熱議“李寧鞋會(huì)不會(huì)漲價(jià)”時(shí)，真正關(guān)于科技突破和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的聲音卻日漸稀疏。

深入分析李寧跨界咖啡的動(dòng)機(jī)，不難發(fā)現(xiàn)這更像是行業(yè)跟風(fēng)下的品牌焦慮。中國郵政的“郵局咖啡”、中石油的“好客咖啡”和同仁堂的“養(yǎng)生咖啡”，這些跨界案例給了李寧一種錯(cuò)覺：既然別人能做，擁有7000多家門店的我們?yōu)槭裁床荒埽?/p>

然而這種邏輯忽視了最根本的商業(yè)法則——專業(yè)壁壘?？Х刃袠I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)不止門店數(shù)量和品牌知名度，它涉及精細(xì)的供應(yīng)鏈管理、豆源質(zhì)量控制、咖啡師專業(yè)培訓(xùn)和消費(fèi)體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化等一系列復(fù)雜體系。李寧的運(yùn)動(dòng)服飾供應(yīng)鏈與咖啡供應(yīng)鏈完全是兩個(gè)不相交的領(lǐng)域，這意味著公司需要從零開始搭建一套全新的專業(yè)體系。

李寧咖啡的產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓人困惑：以“赤兔·拿鐵”、“韋德之道氣泡飲”等命名雖具創(chuàng)意，卻未能回答消費(fèi)者最本質(zhì)的問題——為什么要在運(yùn)動(dòng)品牌店里喝咖啡？運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與咖啡消費(fèi)雖然有交集，但并非強(qiáng)關(guān)聯(lián)。真正熱愛運(yùn)動(dòng)的人群在選擇咖啡時(shí)，更多考慮的是提神效果、能量補(bǔ)充或訓(xùn)練后的恢復(fù)幫助，而非僅僅是產(chǎn)品命名上的運(yùn)動(dòng)元素。

更為重要的是，李寧這一舉動(dòng)可能會(huì)模糊其多年來辛苦建立的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形象。當(dāng)消費(fèi)者看到李寧將資源投入咖啡業(yè)務(wù)，難免會(huì)疑問：這是否意味著在專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)上的投入會(huì)被分流？品牌的初心是否從“推動(dòng)中國體育事業(yè)”轉(zhuǎn)向了“抓住每個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)”？

從財(cái)務(wù)角度看，李寧咖啡店單日營業(yè)額近2萬元的亮眼數(shù)據(jù)，相比其運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)可謂微乎其微。更重要的是，投入到咖啡業(yè)務(wù)的資金、人力和管理資源，都是無法再投入到核心主業(yè)的機(jī)會(huì)成本。

當(dāng)國際運(yùn)動(dòng)品牌正加大對(duì)可持續(xù)材料、智能穿戴設(shè)備和專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技的研發(fā)投入時(shí)，李寧卻將部分戰(zhàn)略資源分散到與主業(yè)協(xié)同效應(yīng)有限的咖啡賽道。這種資源錯(cuò)配可能在短期內(nèi)不會(huì)顯現(xiàn)后果，但長期來看，可能會(huì)使李寧在下一輪運(yùn)動(dòng)科技競(jìng)爭(zhēng)中失去先機(jī)。