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雪季來臨，全球各大雪場上又?jǐn)D滿了追逐速度與自由的身影。在一眾的新款滑雪裝備中，一些「雪場老炮」們腳上泛著黃邊的耐克滑雪鞋顯得格外特別——這些早在2014年就停產(chǎn)的鞋款，如今在二手市場上依然熱度不減，品相良好的Nike Vapen、Zoom Force等經(jīng)典型號(hào)，成交價(jià)遠(yuǎn)超當(dāng)年的新品原價(jià)，旺盛的需求甚至催生了專門的二手平臺(tái)網(wǎng)站和社區(qū)。停產(chǎn)十多年仍被狂熱追捧，耐克滑雪鞋的魅力究竟是什么？

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英國滑手Jamie Nicholls于今年10月在社交媒體分享了一段上腳價(jià)值6000美元的耐克Lunar ENDOR QS滑雪鞋的視頻，該鞋的外側(cè)配有30枚LED燈

要解開這個(gè)謎題，首先要回溯耐克滑雪鞋短暫卻輝煌的「黃金時(shí)代」——2009年，當(dāng)時(shí)的球鞋文化方興未艾，加之單板滑雪伴隨著X-GAMES等極限賽事的興起從小眾逐漸進(jìn)入大眾視野，耐克也適時(shí)進(jìn)軍滑雪領(lǐng)域，憑借其在運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)制造方面的優(yōu)勢，迅速推出了以單板滑雪鞋為代表的多款顛覆性產(chǎn)品。

耐克簽約滑手出鏡的鞋服裝備廣告大片 via:thebruinco.com

在現(xiàn)在看來，當(dāng)時(shí)的耐克單板滑雪鞋堪稱從科技到設(shè)計(jì)上的代際領(lǐng)先者。功能性方面，耐克采用了可熱塑成型的內(nèi)膽，并號(hào)稱其能完美貼合不同腳型，讓穿著者獲得定制化的包裹感；創(chuàng)新的束緊系統(tǒng)解決了傳統(tǒng)滑雪鞋綁不緊易松動(dòng)的痛點(diǎn)；再加上移植自跑鞋、籃球鞋的Air氣墊緩沖技術(shù)，大幅提升了滑行時(shí)的舒適度與安全性。

耐克單板滑雪鞋廣告 via:thebruinco.com

比起功能科技上的領(lǐng)先，耐克滑雪鞋的外觀設(shè)計(jì)更具顛覆性：它一改傳統(tǒng)單板滑雪鞋的單調(diào)俗套，大膽以旗下熱門籃鞋款為藍(lán)本打造滑雪鞋，并融入了更豐富的圖案印花與色彩設(shè)計(jì)，還推出了不少IP聯(lián)名款和簽約滑手合作款，這些已在籃球鞋領(lǐng)域?qū)以嚥凰某晒?jīng)驗(yàn)，讓耐克滑雪鞋一出世就對(duì)同類競品形成了降維打擊，可謂是開局即王炸。

今年5月，一雙未公開發(fā)售的Foamposite版本滑雪鞋現(xiàn)世，引發(fā)了鞋圈

真正讓耐克滑雪鞋突破圈層、成為潮流符號(hào)的是嘻哈歌手引發(fā)的跨界出圈。2012-2013年間，美國格萊美獎(jiǎng)得主、知名歌手Lil Wayne多次在公開場合腳踩一雙Nike Vapen滑雪鞋亮相，夸張的造型迅速引爆了網(wǎng)絡(luò)話題。

Lil Wayne穿著耐克滑雪鞋觀看NBA via:instagram

在街頭文化極具號(hào)召力的2010年代，頂級(jí)嘻哈歌手的上腳帶貨讓原本只在滑雪圈流行的裝備迅速成了潮流圈的新寵，不少人為了日常穿搭和派對(duì)使用而去搶購耐克滑雪鞋。一時(shí)間，耐克滑雪鞋的銷量飆升，其市場熱度也達(dá)到了頂峰。

以生活場景為主題的耐克滑雪鞋廣告 via:thebruinco.com

然而好景不長，當(dāng)年北美地區(qū)趕上了氣候異常，降雪量銳減，導(dǎo)致了滑雪市場的持續(xù)萎縮，單板滑雪相較于雙板本來就底子薄，市場規(guī)模小，再加之單板滑雪鞋并不真正適合日常穿著，因而耐克滑雪鞋逐漸陷入到了「叫好不叫座」的尷尬處境。2014年，耐克突然宣布退出滑雪業(yè)務(wù)，理由是該業(yè)務(wù)板塊利潤率過低，無法匹配企業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略。這場猝不及防的退場，讓剛迎來鼎盛期的耐克滑雪鞋戛然而止。

2012年發(fā)售的Nike Zoom DK QS 滑雪鞋 via:thebruinco.com

盡管耐克滑雪鞋只生產(chǎn)銷售了短短四五年時(shí)間，但卻培養(yǎng)出了大量的鐵粉，他們一直堅(jiān)持穿著耐克滑雪鞋，即使損壞也不愿更換品牌，而是通過網(wǎng)絡(luò)和線下淘貨尋找舊庫存，這就為日后二手市場的持續(xù)火熱埋下了伏筆。

產(chǎn)品本身的硬實(shí)力，是耐克滑雪鞋在停產(chǎn)十年后仍能「圈粉」的核心基礎(chǔ)。俗話說「鞋子舒服不舒服，只有腳知道」，對(duì)于資深滑手們而言，鞋子的舒適度往往是首要考量。不少已經(jīng)穿習(xí)慣了耐克滑雪鞋的玩家都堅(jiān)稱這雙鞋的腳感即使與當(dāng)下的最新款滑雪鞋相比也毫不遜色。例如在滑雪社區(qū)snowboardingforum上，就有滑手分享道：「我收藏了三雙不同尺碼的Nike Kaiju，它的支撐性和響應(yīng)速度特別適合公園跳臺(tái)，這么多年用下來，依然比很多新款更順腳?！?/p>

耐克滑雪鞋廣告大片 via:thebruinco.com

這種超越時(shí)代的產(chǎn)品力，不僅源于耐克當(dāng)年對(duì)滑雪鞋研發(fā)的極致投入，更難得的是其對(duì)于質(zhì)量的把控，不少用戶表示，耐克滑雪鞋的耐操性極強(qiáng)，只要保養(yǎng)得當(dāng)，即便使用多年也能保持良好的品相，這也為其在二手市場的長期流通提供了必要條件。

稀缺性帶來的收藏價(jià)值，進(jìn)一步推高了耐克二手滑雪鞋的市場熱度。耐克退出滑雪業(yè)務(wù)后，相關(guān)鞋款徹底停產(chǎn)，現(xiàn)存的產(chǎn)品數(shù)量隨著時(shí)間推移不斷減少，形成了「物以稀為貴」的市場格局。根據(jù)二手交易平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，耐克滑雪鞋的稀缺型號(hào)在近五年內(nèi)價(jià)格漲幅超300%，部分全新絕版款式更是被炒到數(shù)萬元。

某二手網(wǎng)站上的稀缺款耐克滑板鞋

這種稀缺性不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，還源于其承載的歷史意義——作為耐克初涉單板滑雪業(yè)務(wù)的「絕唱」，這些鞋款見證了品牌在極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的探索，更記錄了歐美單板滑雪的黃金年代。對(duì)于收藏愛好者而言，它們?cè)缫殉搅搜b備的屬性，成為一種文化符號(hào)的載體。有收藏家表示：「每一雙耐克滑雪鞋都有自己的故事，收藏它們就像是在收藏一段雪圈歷史?！?/p>

耐克與簽約滑手合作的廣告大片 via:thebruinco.com

情感共鳴與社群認(rèn)同，讓耐克二手滑雪鞋成為連接雪圈愛好者的精神紐帶。對(duì)于許多老雪友來說，耐克滑雪鞋承載著他們的青春記憶——第一次站上雪道的緊張、第一次完成跳臺(tái)動(dòng)作的喜悅、與好友并肩滑行的時(shí)光，都與這雙鞋緊密相連。這種情感價(jià)值是全新裝備無法替代的。圍繞耐克二手滑雪鞋還形成了專門的交流社群，愛好者們?cè)谶@里分享保養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)、交換收藏心得，進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)這些鞋款的情感聯(lián)結(jié)。有社群成員說：「我們收藏的不只是一雙鞋，更是一種共同的熱愛和回憶?！?/p>

停產(chǎn)十多年，耐克的滑雪鞋非但沒有被市場遺忘，反而憑借過硬的產(chǎn)品力、領(lǐng)先時(shí)代的潮流屬性、稀缺的收藏價(jià)值和深厚的情感聯(lián)結(jié)，在二手市場上持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。它的火爆不僅是對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)可，也反映了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的追求以及對(duì)圈層文化的認(rèn)同——

或許正如一位鐵粉所說：「這些鞋之所以珍貴，是因?yàn)樗鼈儾粌H能帶你征服雪道，更能帶你回到那些最美好的時(shí)光?！?/p>

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