近日，果子熟了宣布與大麥達成合作，推出了聯(lián)名包裝大麥茶，該產(chǎn)品將出現(xiàn)在部分影院及黑鉆包廂等線下場景。

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參展；詳情175-1313--01.18主辦方，展會時間：4月23—25日品牌的聯(lián)名創(chuàng)意能有多大？

沒錯，就是那個每場演唱會結(jié)束都被粉絲高喊“大麥倒閉”的售票平臺大麥。

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買票上大麥 觀演、觀影喝大麥

時間拉回2025年9月7日，果子熟了官宣推出新品“可以喝的黃金麥浪”——0糖0卡0咖啡因大麥茶。據(jù)悉，該產(chǎn)品是將麥芽與大麥一同焙炒，保留了大麥和麥芽最原始的香味。

而此次與大麥的聯(lián)名，正是源于兩者名字巧妙的雙關(guān)。品牌官宣時寫到——我們因同一個名字而聯(lián)結(jié)，更想陪伴每一段奔赴熱愛的旅程。買票上大麥，觀演、觀影喝大麥。

不過，這場利用“大麥”名字產(chǎn)生的聯(lián)名，看似巧妙設(shè)定，但在粉絲群體中，這個名字承載的情感遠比一個字面意義復(fù)雜得多。

作為多數(shù)熱門演唱會的總票代，大麥早已成為追星族繞不開的 “愛恨糾葛對象”。

每當熱門演唱會開售，數(shù)百萬粉絲同時涌入——搶到票時的狂喜；頁面卡頓、票源秒空時的失落；開到角落位置時的差強人意…都在這里發(fā)生，一起匯成演出結(jié)束后一句“大麥倒閉”的戲謔。

久而久之，這種復(fù)雜關(guān)系，使得“大麥”不再只是一個票務(wù)平臺，更成為了追星旅程中不可或缺的情感節(jié)點——那些為搶票設(shè)定的鬧鐘、與朋友分工協(xié)作的策略、成功支付后的尖叫，都已成為當代青年文化記憶中的一部分。

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跳出“老套路”，這場聯(lián)名玩“情緒共鳴”

當傳統(tǒng)品牌聯(lián)名還停留在功能互補或用戶群體重疊的層面上時，果子熟了與大麥的合作，玩出了更深層的情感聯(lián)結(jié)。

果子熟了沒有回避粉絲對大麥的復(fù)雜情緒，反而敏銳地捕捉到了“大麥”二字在年輕消費者心中的特殊分量，并嘗試通過產(chǎn)品轉(zhuǎn)化與場景延伸，為這個名字注入新的體驗維度。

對于大麥平臺而言，這次聯(lián)名同樣也是一次極具巧思的品牌延伸嘗試。它打破了票務(wù)平臺的刻板印象，將“大麥”這個符號從線上搶票的焦灼場景，延伸到了線下觀演的愜意時刻，讓品牌在維持核心票務(wù)業(yè)務(wù)的同時，多了一個更柔軟、更貼近生活的日常觸點。

至此，這場聯(lián)名已不再僅僅是兩個品牌的合作，更是兩種體驗的融合——購票的期待與飲用的愉悅，線上的焦灼與線下的享受，都在一杯聯(lián)名大麥茶里得到了和解。

在注意力經(jīng)濟的時代，能夠激發(fā)復(fù)雜情感反應(yīng)的品牌，往往比那些僅僅引發(fā)單一面孔反應(yīng)的品牌更具生命力和記憶點。

大麥在粉絲文化中的特殊地位——既是夢想之門，也是焦慮之源，這恰恰證明了它與消費者生活的深度交織。

而果子熟了的加入，像是一位調(diào)解的朋友，在適當?shù)臅r候遞上一杯溫和的茶飲，輕輕說：“放松些，享受這一刻?！?/p>

這場聯(lián)名最終會收獲怎樣的市場反響？是粉絲們欣然接受這種情感延伸；還是堅持將對票務(wù)體驗的情緒嚴格局限于平臺本身？

無論結(jié)果如何，這種嘗試本身已經(jīng)為品牌營銷提供了有價值的思考：在消費者情感日趨復(fù)雜的今天，品牌如何以更意想不到、又印象深刻的方式與他們的完整體驗共舞？

不過，比起市場反響，小編更好奇的是——演唱會場館不許帶液體飲料的鐵律，會不會因為這場聯(lián)名，解鎖出新的打開方式？