時(shí)尚廣州新媒體訊：當(dāng)消費(fèi)主義的潮水漸次褪去，平庸的饋贈(zèng)往往淪為乏味的物質(zhì)堆砌，唯有承載了時(shí)間縱深與空間跨度的造物，方能免于流俗。奔富 (Penfolds) 作為全球奢華葡萄酒的圖騰，其存在從未局限于物質(zhì)形態(tài)的交換，而是溝通廣袤風(fēng)土與人類情感的深邃媒介。2025年10月，品牌正式發(fā)布第三個(gè)全球品牌主題“解鎖風(fēng)土 一起奔富”，這并非一次簡(jiǎn)單的敘事更迭，而是一場(chǎng)關(guān)于生命律動(dòng)的感官盛宴。在這場(chǎng)以葡萄酒禮贈(zèng)為載體的儀式感革命中，奔富將跨越國(guó)界的美學(xué)解構(gòu)重組，把地理的邊界轉(zhuǎn)譯為靈魂的共鳴。真正的奢侈從來(lái)不是標(biāo)簽上的數(shù)字，而是那種能夠擊穿時(shí)空、讓彼此心意精準(zhǔn)抵達(dá)彼岸的深刻連接。

當(dāng)葡萄酒剝離了單純的餐飲屬性，便成為一種高度凝練的文化載體。此次"解鎖風(fēng)土 一起奔富"限定款的視覺(jué)語(yǔ)言，巧妙捕捉了工業(yè)文明中最具溫情的意象：復(fù)古郵票的鋸齒邊緣、氣壓傳送裝置的金屬光澤、運(yùn)輸集裝箱的幾何輪廓，共同構(gòu)建起一個(gè)"奔富無(wú)界郵局"的微縮宇宙。這不僅是設(shè)計(jì)語(yǔ)言的重塑，更是對(duì)"抵達(dá)"這一動(dòng)作的詩(shī)意詮釋——在這個(gè)概念里，每一瓶佳釀都被賦予了信箋的靈魂。它不再是靜置于貨架上的商品，而是蓄勢(shì)待發(fā)的信使，等待開(kāi)啟一段跨越重洋的旅程。

這種對(duì)"無(wú)界"的執(zhí)著，深植于品牌的血脈之中。奔富首席營(yíng)銷官柯詩(shī)凱（Kristy Keyte）曾深刻指出："奔富始終秉承'無(wú)界·超越'的品牌理念，跨越國(guó)界，以一以貫之的奔富酒莊風(fēng)格，在澳大利亞、美國(guó)、法國(guó)和中國(guó)等全球廣受贊譽(yù)的優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)打造品質(zhì)佳釀。"這段話界定了奔富作為"意義塑造者"的核心邏輯：它不再受制于單一產(chǎn)區(qū)的地理局限，而是以世界主義的胸懷，去采集、融合、表達(dá)不同風(fēng)土之下的生命律動(dòng)。

平庸的禮物透支社交資本，卓越的佳釀則在啟動(dòng)文明的對(duì)談。當(dāng)“解鎖風(fēng)土”化作一種深情的行動(dòng)，葡萄酒便從冰冷的商品貨架躍遷為承載記憶的微縮宮殿。這種洞察精準(zhǔn)扣動(dòng)了當(dāng)代精英隱秘的心弦——在萬(wàn)物皆流變的當(dāng)下，我們渴求的不再是速朽的快感，而是某種能夠標(biāo)記生命厚度與審美高度的儀式坐標(biāo)。包裝設(shè)計(jì)宛如一件微型藝術(shù)品，封存的不僅是葡萄的香氣，更有那一季的風(fēng)霜雨露、釀酒師的指尖溫度，以及贈(zèng)予者在挑選那一刻的深情厚誼。

正如奔富首席營(yíng)銷官柯詩(shī)凱（Kristy Keyte）所補(bǔ)充的那樣："'解鎖風(fēng)土 一起奔富'以郵遞為靈感主題開(kāi)啟一場(chǎng)環(huán)球之旅，邀請(qǐng)人們分享、品味和記錄那些難忘時(shí)刻。別具一格的包裝設(shè)計(jì)，宛如一件紀(jì)念品，見(jiàn)證了奔富葡萄酒跨越山海與大洲的奔赴，攜酒以賀，共慶那些值得紀(jì)念的特殊時(shí)刻。"此處的"奔赴"，既是物理空間上酒液的跨洲旅行，更是精神層面上人與人之間情感的匯流。它以極具視覺(jué)張力的方式，將抽象的"全球化品質(zhì)"具象化為可以觸碰、可以收藏的儀式記憶。

當(dāng)一份禮贈(zèng)能夠同時(shí)承載地理的厚度與時(shí)間的廣度，它所帶來(lái)的認(rèn)同感便超越了消費(fèi)本身，成為關(guān)于生命價(jià)值的共同慶賀。我們是否想過(guò)，在那些被定義為"重要時(shí)刻"的節(jié)點(diǎn)里，究竟是什么讓一段記憶真正免于風(fēng)化，在歲月的河流中歷久彌新？

撰文/時(shí)尚廣州新媒體 助理編輯 劉思涵

編輯/時(shí)尚廣州新媒體 ALEX

校對(duì)/時(shí)尚廣州新媒體 孔淑妍

監(jiān)制/時(shí)尚廣州新媒體 內(nèi)容中心

環(huán)球視野，嶺南風(fēng)尚

iTrendsgz

時(shí)尚廣州新媒體