何以老酒？唯有時間，它是白酒風(fēng)味的塑造者，也是陳年名酒價值沉淀的終極密碼。

2025年12月16日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導(dǎo)、五糧液主辦的五糧液“家有老酒”2025年度盛會在宜賓圓滿舉行。

五糧液厚植名酒基因，以時間為軸、以品質(zhì)為核、以文化為脈，用經(jīng)典永續(xù)、面向未來的價值內(nèi)核，推動陳年酒市場的規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展，引領(lǐng)陳年酒從收藏價值向生活美學(xué)的價值躍遷，持續(xù)講好中國白酒的時間故事。

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“家有老酒”IP再進(jìn)階

五糧液闡述三大主張

以時間為起點，以歲月為見證。五糧液“家有老酒”系列活動從2019年至今連續(xù)舉辦7年，一路成長為業(yè)內(nèi)外矚目的文化IP，是陳年白酒價值發(fā)現(xiàn)、文化交流與市場推廣的一面旗幟。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，培育陳年白酒市場，要從陳年酒的名酒基因、多維價值和建標(biāo)立規(guī)三個維度來構(gòu)建。今年以來，五糧液陳年酒的價格展現(xiàn)出驚人的韌性，這正是名酒基因的重要作用。

通過持續(xù)舉辦“家有老酒”盛會，五糧液在防偽溯源、官方平臺建設(shè)、文化傳播上的持續(xù)投入，為陳年酒的規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展樹立典范，體現(xiàn)出五糧液作為龍頭企業(yè)所展現(xiàn)出的遠(yuǎn)見與擔(dān)當(dāng)。

立足消費變遷和行業(yè)周期，陳年五糧液記錄著中國白酒行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，也映照著消費從“喝酒”到“品酒”、從“好酒”到“老酒”的變化。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤在會上分享五糧液的三大主張，一是以時間為軸，沉淀長期價值。陳年五糧液的獨特優(yōu)勢，源于對時間的敬畏與堅守，恪守“用心不計代價，用時不計歲月”的匠心精神，構(gòu)筑品質(zhì)穩(wěn)定、價值遞增的堅實基礎(chǔ)。

二是以文化為核，凝聚時代共識。陳年五糧液不僅是釀藝的結(jié)晶，更是文化的載體，承載著中華酒文化“歷久彌香”的生活哲學(xué)。五糧液通過借助短視頻、直播等方式，組織沉浸式體驗以及系統(tǒng)化品鑒交流等舉措，讓陳年五糧液的文化價值可感、可讀、可傳。

三是以信念為光，共赴和美未來。收藏陳年酒，是與時間的約定，更是對品質(zhì)、文化與未來的信任。五糧液將通過標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、平臺賦能、生態(tài)共建等舉措，持續(xù)推進(jìn)陳年酒市場健康、規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展。

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權(quán)威指南+抖音官旗

詮釋陳年五糧液的價值與活力

白酒是具有長周期屬性的“時間產(chǎn)業(yè)”，厚植名酒基因的陳年老酒是凝聚時間價值的核心載體，也是市場追捧的稀缺資源。

近年來，陳年五糧液在權(quán)威收藏與拍賣市場持續(xù)受到認(rèn)可，有力印證了其作為中國白酒時間價值重要標(biāo)尺的地位。

現(xiàn)場，五糧液重磅發(fā)布了《陳年五糧液圖鑒》，該圖鑒既是五糧液發(fā)展歷程的系統(tǒng)梳理,也是中國白酒工業(yè)演進(jìn)的珍貴剪影，以產(chǎn)品迭代、釀造技藝、科技突破與風(fēng)味解密為核心，旨在為收藏愛好者、消費者及行業(yè)研究者提供一份科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的參考指南，助力構(gòu)建健康、有序的陳年酒收藏生態(tài)。

隨著消費者對陳年酒需求的日益增加，五糧液將持續(xù)推動渠道創(chuàng)新與消費體驗升級。此次，五糧液陳年酒抖音官方旗艦店的上線，將進(jìn)一步完善陳年五糧液的線上渠道和全域營銷平臺布局。

五糧液這一舉措不僅是對陳年五糧液平臺矩陣的擴(kuò)容，更是品牌在內(nèi)容傳播、消費者互動與價值塑造上的重要戰(zhàn)略升級。

五糧液不僅為陳年酒愛好者搭建起更便捷、更保真的品、鑒、購、藏新橋梁，更通過體系化的內(nèi)容戰(zhàn)略，對五糧液老酒的時間價值、文化價值與收藏價值進(jìn)行深度詮釋與賦能，持續(xù)激發(fā)陳年酒的市場活力。

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陳年五糧液，為美好生活賦能

在老酒市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容的消費浪潮下，陳年五糧液以可觸摸的歷史印記、可品鑒的時光風(fēng)味和可體會的美好生活，不僅讓時間的價值看得見，更持續(xù)承載情感共鳴、人文情懷與時代特質(zhì)。

對于追求美好生活的消費者而言，品鑒陳年五糧液不只是單純的味覺感官享受，而是一場時間與價值的對話——每一口老酒入喉，既是工藝匠心與時間沉淀的經(jīng)典佳釀，也是對生活美學(xué)的獨特品位。

尤其在當(dāng)下快節(jié)奏的生活中，陳年五糧液給人們的內(nèi)心講述慢的哲學(xué)、藏的智慧、陳的優(yōu)雅，感受到品質(zhì)生活的溫度與厚度，構(gòu)筑起美好生活中不可替代的精神底色。

面對陳年酒消費群體年輕化、區(qū)域多元化、決策理性化的新趨勢，陳年五糧液正以清晰的價值表達(dá)與深厚的品牌底蘊(yùn)，持續(xù)引領(lǐng)消費認(rèn)知，在陳年酒賽道中實現(xiàn)價值引領(lǐng)與市場共鳴，吸引更多年輕群體成為美好生活的深度參與者與價值同行者。

當(dāng)釀酒正式列入“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”名錄，陳年五糧液正以其深厚的品牌底蘊(yùn)與獨特的價值表達(dá)，持續(xù)為美好生活注入活力，通過與現(xiàn)代餐飲美學(xué)的精妙融合、與藝術(shù)文化場景的深度鏈接、與重要人生時刻的情感呼應(yīng)，生動融入多元生活場景，在傳承經(jīng)典中持續(xù)煥發(fā)歷久彌新的時代生命力。

家有老酒，歲月留香。陳年五糧液以歷久彌新的獨特魅力，在歲月中釀就美好，在傳承中書寫未來，推動陳年白酒市場向規(guī)范化、專業(yè)化的更高層次發(fā)展，為中國白酒的長遠(yuǎn)發(fā)展持續(xù)注入文化底氣和價值自信。