• 從全渠道平臺(tái)布局，到深度價(jià)值對(duì)話，再到創(chuàng)新體驗(yàn)落地，五糧液的一系列動(dòng)作清晰表明，其正以龍頭引領(lǐng)，推動(dòng)中國(guó)陳年白酒市場(chǎng)走向更規(guī)范、更繁榮的新未來(lái)。

• 五糧液以實(shí)際行動(dòng)推廣中國(guó)陳年酒文化，讓每一瓶承載時(shí)光的美酒傳承歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的底蘊(yùn)；同時(shí)，通過(guò)價(jià)值的力量和信念的傳遞，讓陳年老酒在新消費(fèi)時(shí)代煥發(fā)出更璀璨的光芒。

文｜劉保建

12月16日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、五糧液股份公司主辦的五糧液“家有老酒”2025年度盛會(huì)舉辦。云酒頭條參加會(huì)議，從中讀到了陳年五糧液的多重戰(zhàn)略布局：

首先，上線五糧液陳年酒抖音官方旗艦店，構(gòu)建觸達(dá)全域消費(fèi)群體的鏈接體系；發(fā)布《陳年五糧液圖鑒》，為市場(chǎng)提供權(quán)威專業(yè)的收藏指南。

其次，舉辦“陳年五糧液共創(chuàng)局”圓桌論壇，并對(duì)陳年五糧液貢獻(xiàn)人物予以表彰。通過(guò)凝聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展共識(shí)，進(jìn)一步深化市場(chǎng)對(duì)陳年五糧液的價(jià)值認(rèn)同。

從全渠道平臺(tái)布局，到深度價(jià)值對(duì)話，再到創(chuàng)新體驗(yàn)落地，五糧液的一系列動(dòng)作清晰表明，其正以龍頭引領(lǐng)，推動(dòng)中國(guó)陳年白酒市場(chǎng)走向更規(guī)范、更繁榮的新未來(lái)。

線上渠道矩陣擴(kuò)容+權(quán)威收藏指南發(fā)布

雙管齊下引領(lǐng)陳年白酒市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展

白酒消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代，老酒作為白酒品質(zhì)標(biāo)桿，市場(chǎng)規(guī)模已突破千億大關(guān)。

然而，市場(chǎng)高度繁榮之下，假冒偽劣、價(jià)格無(wú)序、鑒定困難等亂象叢生，這種“信息不對(duì)稱”，不僅讓消費(fèi)者難以理性選擇，更阻礙了市場(chǎng)的良性發(fā)展。

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液率先引領(lǐng)破局。去年大會(huì)，五糧液陳年酒京東官方旗艦店上線。京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部陳年酒品類負(fù)責(zé)人畢翔柯透露，過(guò)去一年，五糧液陳年酒在京東實(shí)現(xiàn)高達(dá)三位數(shù)的整體增長(zhǎng)，消費(fèi)者呈現(xiàn)“更加年輕化，更加多元化，更加理性化”三大態(tài)勢(shì)。

今年，五糧液攜手頭部電商平臺(tái)抖音，正式啟幕五糧液陳年酒官方旗艦店，進(jìn)一步完善官方線上渠道矩陣。

依托這樣一個(gè)高增長(zhǎng)平臺(tái)，陳年五糧液將通過(guò)“內(nèi)容+互動(dòng)+銷售”新模式，直接觸達(dá)更廣闊的消費(fèi)群體。這一布局，還填補(bǔ)了陳年五糧液在短視頻電商領(lǐng)域的渠道空白，名酒收藏從傳統(tǒng)線下場(chǎng)景延伸至線上全域，駛?cè)霐?shù)字化“新賽道”。

五糧液陳年酒抖音官方旗艦店的上線，不僅為愛(ài)好者搭建了一個(gè)更便捷、更保真的品、鑒、購(gòu)、藏新橋梁，其特有的體系化內(nèi)容戰(zhàn)略，如產(chǎn)品溯源科普、收藏知識(shí)解讀、沉浸式品鑒直播等，更將深度詮釋陳年五糧液的時(shí)間價(jià)值、文化價(jià)值與收藏價(jià)值，破解消費(fèi)者“選擇難”的痛點(diǎn)。

首次發(fā)布《陳年五糧液圖鑒》，系統(tǒng)梳理歷代五糧液產(chǎn)品的演變脈絡(luò)與鑒別要點(diǎn)，為收藏愛(ài)好者、消費(fèi)者及行業(yè)研究者提供權(quán)威的鑒別依據(jù)與收藏參考，助力構(gòu)建健康、有序的陳年酒收藏生態(tài)，推動(dòng)陳年五糧液市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化、透明化發(fā)展。

線上渠道矩陣的擴(kuò)容，讓陳年五糧液以數(shù)字化營(yíng)銷打開(kāi)鏈接消費(fèi)的“廣度”，實(shí)現(xiàn)了全域觸達(dá)；權(quán)威收藏指南的發(fā)布，打造專業(yè)、深度的老酒新標(biāo)桿。雙管齊下，引領(lǐng)陳年白酒市場(chǎng)走向規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展。

凝聚產(chǎn)業(yè)共識(shí)+筑造“和美”格局

龍頭企業(yè)引領(lǐng)提升陳年白酒價(jià)值認(rèn)同

作為行業(yè)具有影響力的文化IP，五糧液“家有老酒”大會(huì)已辦了七屆。本屆大會(huì)延續(xù)前六屆核心精神，匯聚行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)陳年白酒鑒定專家、知名收藏家、核心經(jīng)銷商及主流媒體代表，重磅舉辦“陳年五糧液共創(chuàng)局”圓桌論壇。通過(guò)汲取各界智慧、跨界深度對(duì)話，進(jìn)一步提升“家有老酒”IP影響力，也以龍頭之姿凝聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新共識(shí)。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉在致辭中表示，當(dāng)前白酒正經(jīng)歷深刻變革，產(chǎn)業(yè)可持續(xù)的、恒定的核心價(jià)值是“時(shí)間”，而陳年酒的品質(zhì)與文化，正是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)業(yè)“時(shí)間價(jià)值”的群體性認(rèn)同。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤表示，收藏陳年酒，是與時(shí)間的約定，更是對(duì)品質(zhì)、文化與未來(lái)的信任。堅(jiān)信兼具卓越品質(zhì)、深厚文化與清晰標(biāo)準(zhǔn)的陳年五糧液，未來(lái)價(jià)值將更加凸顯。為此，五糧液將通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、平臺(tái)賦能、生態(tài)共建等舉措，持續(xù)推進(jìn)陳年酒市場(chǎng)健康、規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展。

各界專家圍繞文化體驗(yàn)升級(jí)、數(shù)字化傳播賦能、創(chuàng)新品鑒模式探索等展開(kāi)深入探討，讓陳年五糧液的歲月價(jià)值被更廣泛地感知與認(rèn)同，為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展描繪出清晰路徑。

本次大會(huì)還設(shè)置表彰環(huán)節(jié)，向一批為陳年五糧液文化傳播、市場(chǎng)拓展等領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人，頒發(fā)“2025年陳年五糧液特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，彰顯五糧液與業(yè)界同仁攜手共進(jìn)、共贏未來(lái)的堅(jiān)定決心。

這其實(shí)是一種高站位的行業(yè)認(rèn)知。凝聚各界共識(shí)，除了提升市場(chǎng)對(duì)陳年白酒的價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)一步拓寬老酒的上升空間。品牌與經(jīng)銷商、消費(fèi)者、收藏愛(ài)好者達(dá)成“共榮生態(tài)”，也是在行業(yè)構(gòu)建“和美發(fā)展”的新格局。

宋書玉認(rèn)為，蓬勃發(fā)展的陳年酒，成為中國(guó)白酒價(jià)值升維、穿越周期的穩(wěn)定之錨。五糧液培育市場(chǎng)，塑造文化，定義面向未來(lái)的生活方式，展現(xiàn)出了龍頭企業(yè)的遠(yuǎn)見(jiàn)與擔(dān)當(dāng)。

創(chuàng)新體驗(yàn)+價(jià)值突圍：陳年五糧液

與時(shí)間并肩，與文化同行，與信念共舞

在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，用戶不再是被動(dòng)的接收方，而是與品牌共生共融的伙伴——既是連接的節(jié)點(diǎn)、內(nèi)容的創(chuàng)作者、體驗(yàn)的評(píng)判官，更是價(jià)值的共同定義者。

換言之，消費(fèi)者飲下的不僅是風(fēng)味，更是審美體驗(yàn)、文化認(rèn)同、乃至自我與時(shí)代深度連接的生活儀式。五糧液精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，在大會(huì)的布置上可見(jiàn)一斑。

一步入展廊，便可見(jiàn)一場(chǎng)創(chuàng)意十足的陳年酒展。眾多五糧液陳年酒資料、多款珍稀五糧液美酒融于古典美學(xué)空間，引得觀眾駐足流連。同期開(kāi)展的免費(fèi)鑒定服務(wù)區(qū)更是人氣高漲，藏家們攜珍藏老酒前來(lái)品鑒交流，在藏家與鑒定專家的互動(dòng)中，陳年五糧液所承載的情感內(nèi)涵與收藏價(jià)值被進(jìn)一步升華。

在共溯時(shí)光、同品醇香的氛圍里，一位來(lái)自武漢的名酒收藏家向云酒頭條表示，“近年來(lái)，陳年五糧液在權(quán)威收藏與拍賣市場(chǎng)持續(xù)受到認(rèn)可。我這次來(lái)到五糧液酒廠參觀和品酒，感受到五糧液不僅是一杯醇厚的佳釀，更是一種傳遞和美的文化符號(hào)，收藏五糧液是一份值得奔赴的生活熱愛(ài)?！?/p>

面對(duì)到場(chǎng)藏家與消費(fèi)者的期待，華濤分享三點(diǎn)主張，以品質(zhì)、文化、信念三重賦能，彰顯陳年五糧液的“價(jià)值突圍”。

首先，以時(shí)間為軸，沉淀長(zhǎng)期價(jià)值。五糧液用傳承千年釀造技藝、依托元明古窖池群與對(duì)時(shí)間的敬畏與堅(jiān)守的匠心精神，構(gòu)筑了陳年五糧液品質(zhì)穩(wěn)定、價(jià)值遞增的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，持續(xù)穩(wěn)固其作為中國(guó)白酒時(shí)間價(jià)值重要標(biāo)尺的地位。

其次，以文化為核，凝聚時(shí)代共識(shí)。陳年五糧液是一種文化載體，承載著中華酒文化“歷久彌香”的生活哲學(xué)。五糧液推動(dòng)老酒文化走向大眾，讓老酒文化與消費(fèi)者深度互動(dòng)，讓用戶沉浸式體驗(yàn)釀造全流程，通過(guò)系統(tǒng)化品鑒交流，融合歷史、藝術(shù)與生活美學(xué)的修養(yǎng)，讓文化價(jià)值可感、可讀、可傳。

最后，以信念為光，共赴和美未來(lái)。收藏陳年酒，是與時(shí)間的約定，更是對(duì)品質(zhì)、文化與未來(lái)的信任。兼具卓越品質(zhì)、深厚文化與清晰標(biāo)準(zhǔn)的陳年五糧液，未來(lái)價(jià)值將更加凸顯。

與時(shí)間并肩，與文化同行，與信念共舞。本質(zhì)上，這是在通過(guò)品質(zhì)與文化，重構(gòu)和打通消費(fèi)者對(duì)五糧液老酒的認(rèn)知鏈路，持續(xù)增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。從行業(yè)角度看，這些價(jià)值主張不僅展示品牌創(chuàng)新活力，更為白酒產(chǎn)業(yè)的“和美”發(fā)展，提供了一份可借鑒的“五糧液方案”。

行業(yè)人士認(rèn)為，五糧液以實(shí)際行動(dòng)推廣中國(guó)陳年酒文化，讓每一瓶承載時(shí)光的美酒傳承歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的底蘊(yùn)；同時(shí)，通過(guò)價(jià)值的力量和信念的傳遞，讓陳年老酒在新消費(fèi)時(shí)代煥發(fā)出更璀璨的光芒。