記者 何暢

將slogan從“你的生活指南”升級(jí)為“你的生活興趣社區(qū)”后，小紅書(shū)又向興趣社交下手了。12月10日，電廠了解到，小紅書(shū)正在內(nèi)測(cè)“小紅圈”功能，后者形式與貼吧、豆瓣小組、微博超話(huà)類(lèi)似，是興趣相近用戶(hù)的聚集地。

9月上旬，小紅書(shū)就已經(jīng)開(kāi)啟了“小紅圈圈主招募計(jì)劃”。在官方介紹中，小紅圈被稱(chēng)為“即將上線的圈子類(lèi)產(chǎn)品”，首批開(kāi)放100個(gè)圈子。關(guān)于圈主的申請(qǐng)門(mén)檻，要求“當(dāng)過(guò)組長(zhǎng)/吧主”或“曾經(jīng)是資深組員”。

目前，用戶(hù)僅可通過(guò)特定入口申請(qǐng)創(chuàng)建圈子、成為圈主。體驗(yàn)名額每日限量發(fā)放，由平臺(tái)進(jìn)行審核。參與的基本條件包括：完成實(shí)名認(rèn)證；近28天有7天訪問(wèn)小紅書(shū)。

一位小紅圈圈主提到，圈子的審核周期通常在一周之內(nèi)，審核通過(guò)后即可在圈子內(nèi)發(fā)布圖片或文字形式的動(dòng)態(tài)。電廠注意到，創(chuàng)建的圈子和圈子內(nèi)所發(fā)布的動(dòng)態(tài)并不會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人主頁(yè)，也沒(méi)有獨(dú)立入口和首頁(yè)推薦。如果用戶(hù)想加入某個(gè)圈子，無(wú)法通過(guò)搜索找到入口，只能通過(guò)圈主或圈子成員分享的口令加入。

也就是說(shuō)，現(xiàn)在小紅圈功能還處于探索階段，偏重私域?qū)傩?，而且不夠完善。一個(gè)例子是，用戶(hù)不能編輯自己發(fā)布的動(dòng)態(tài)，如果需要修改，只能刪除重發(fā)。此外，圈子內(nèi)尚未設(shè)置標(biāo)簽分類(lèi)，僅以發(fā)布時(shí)間顯示內(nèi)容，更像是一個(gè)單獨(dú)垂類(lèi)的信息流。

在小紅圈之前，小紅書(shū)的另一個(gè)興趣社交載體是“群聊廣場(chǎng)”。在這里，用戶(hù)可以主動(dòng)搜索并申請(qǐng)加入感興趣的群聊，平臺(tái)也會(huì)推薦可能與用戶(hù)匹配的群聊，覆蓋聊天交友、學(xué)習(xí)考試、二次元、游戲、興趣交流、自律打卡、職場(chǎng)交流、生活互助等多個(gè)分類(lèi)。數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)群聊的日活同比增長(zhǎng)近70%，興趣群聊占比達(dá)一半以上。此外，與興趣愛(ài)好相關(guān)的筆記，平均每條收到的評(píng)論在10條以上。

小紅書(shū)對(duì)小紅圈的嘗試，或許可以理解為在“生活興趣社區(qū)”基礎(chǔ)上的再次深入，即希望借助不同的產(chǎn)品形態(tài)增強(qiáng)用戶(hù)黏性、保持用戶(hù)活躍度和使用時(shí)長(zhǎng)。當(dāng)然，也不排除商業(yè)化的可能。畢竟，小紅圈的形態(tài)介于廣場(chǎng)和群聊之間，而群聊已成為商家經(jīng)營(yíng)GMV增長(zhǎng)的重要運(yùn)營(yíng)陣地。2024年12月，小紅書(shū)曾經(jīng)公布過(guò)一組數(shù)據(jù)——2024年1月至7月，小紅書(shū)群聊用戶(hù)的復(fù)購(gòu)率是大盤(pán)的2.5倍。

有意思的是，“小紅圈”同樣是小紅書(shū)內(nèi)網(wǎng)的名稱(chēng)。而在小紅書(shū)之前，多家互聯(lián)網(wǎng)公司先后推出過(guò)各自的圈子產(chǎn)品，例如知乎圈子、支付寶圈子、抖音圈子等，但遺憾下線往往是它們共同的歸宿。那么，在圈子的世界，小紅書(shū)會(huì)走出一條有別于它們的路嗎？一位小紅書(shū)用戶(hù)認(rèn)為，小紅圈可能比較適合追星討論、嗑CP產(chǎn)糧。但她也認(rèn)為，話(huà)題標(biāo)簽和首頁(yè)推薦就能夠滿(mǎn)足這樣的需求了?！吧B(yǎng)其實(shí)很好，更封閉化的圈子是不是也更容易變成只是情緒發(fā)泄的地方呢？”