> 一瓶散裝飛天茅臺的批發(fā)價在電商平臺被標上了1399元的價格，擊穿了官方指導(dǎo)價底線，曾經(jīng)一瓶難求的“硬通貨”神話正在松動。
近日，“今日酒價”最新數(shù)據(jù)顯示，2025年批次53度500ml飛天茅臺散瓶批發(fā)價報1515元/瓶，較前一日下跌15元，而通過拼團、補貼等促銷方式，消費者最低到手價僅需1399元。

這一價格不僅擊穿了1499元的官方市場指導(dǎo)價防線，更從年初的2200元高位持續(xù)回落，累計跌幅接近30%。

相比2023年的1740元、2024年的1630元散瓶報價，茅臺價格下跌已不是短期現(xiàn)象。

茅臺批價從年初至今的下跌并非一次性墜落，而是一場階梯式的潰退。從年初的2200元/瓶開始，經(jīng)歷了多次關(guān)鍵點位失守。

6月首次跌破2000元整數(shù)關(guān)口，8月快速失守1800元，10月底再度擊穿1700元防線，11月末觸及1590元，直至目前的1515元。

茅臺價格在2025年的單邊下行呈現(xiàn)“腰斬式”下滑趨勢，從6月到11月的短短半年時間里，價格累計跌幅已超過25%。

茅臺價格下跌背后，政策環(huán)境的持續(xù)收緊是一個關(guān)鍵因素。2025年，《黨政機關(guān)厲行節(jié)約反對浪費條例》迎來修訂，對公務(wù)接待飲酒制定了更為嚴格的規(guī)定。

其中明確規(guī)定公務(wù)接待中“工作餐不得提供高檔菜肴、香煙和酒水”，并特別強調(diào)了“全天候禁酒”，包括工作日、值班備勤、出差培訓(xùn)等任何工作時間。

中央還專門發(fā)布了違規(guī)吃喝“十個嚴禁”紀律要求，包括嚴禁工作日飲酒、嚴禁超標準公務(wù)接待、嚴禁接受管理服務(wù)對象宴請等多項具體規(guī)定。

只有在外事接待、招商引資等經(jīng)嚴格審批的特殊場合才可按規(guī)定飲酒，這些場合也被要求嚴禁使用高檔酒水。

茅臺面臨的壓力并非孤立現(xiàn)象。在行業(yè)低迷的背景下，高端白酒商務(wù)消費在2025年三季度同比下降30%，白酒行業(yè)正迎來近十年最冷的“寒冬”。全國煙酒店以17%-22%的速度在縮減，部分消費疲軟地區(qū)閉店率已經(jīng)突破30%。

茅臺的業(yè)績數(shù)據(jù)印證了市場困境。公司2025年第三季度財務(wù)報告顯示，營收同比僅增長0.56%，凈利潤增加僅為0.48%，創(chuàng)下近11年來的歷史增速新。

茅臺的批發(fā)價在12月9日已跌至1515元，距離關(guān)鍵的1500元心理關(guān)口僅一步之遙。貴州茅臺的股價也從數(shù)月前的高點回落，市值蒸發(fā)明顯。

茅臺董事長陳華近期在股東大會上強調(diào)“不唯指標論”，秉持長期價值，穩(wěn)步推進改革。對于茅臺來說，從“渠道為王”到“消費者為王”的轉(zhuǎn)型道路才剛剛開始。